Бумеры, миллениалы, зумеры – в последнее время эти слова можно услышать всё чаще. Если о проблеме отцов и детей известно уже давно, то о разнице конкретных поколений заговорили относительно недавно. Причём касается это всех сфер жизни, в том числе спорта. Например, большинство представителей поколения Z (80% опрошенных) считают, что само понятие «спорт» постепенно меняется. Сегодня к нему относят не только традиционные виды, такие как футбол, баскетбол, хоккей, но и так называемые нетрадиционные. То есть любую активность, в которой имеется соревновательный аспект.
Хотя миллениалов и зумеров нередко ставят в один ряд, у них много отличий. И отношение к спорту — далеко не единственное из них. Эти ребята следят за разными видами спорта, по-разному тренируются и выбирают разную форму. О ключевых различиях поколений Y и Z — в специальном проекте «Чемпионата» и BOSS.
Болеть за команду vs. Поддерживать конкретного спортсмена
Как и поколение X, и бэби-бумеры, миллениалы предпочитают поддерживать конкретную команду. Им не чужд дух клубного единства.
В то время как зумеры склонны больше фокусироваться на личностях спортсменов. Их фавориты среди команд могут меняться в зависимости от того, за кого выступает любимый атлет. Например, летом 2018 года, когда Роналду перешёл из мадридского «Реала» в туринский «Ювентус», за ним последовало немало фанатов. Первую домашнюю игру в сезоне-2018/19 мадридцы играли перед полупустым «Сантьяго Бернабеу». Матч показал самую низкую посещаемость за последние 10 лет. И это несмотря на то, что уже в следующем сезоне клуб стал вторым по популярности в Европе, уступив лишь «Барселоне».
Смотреть игру на стадионе vs. Взаимодействовать с командой в онлайне
Хотя миллениалы не такие частые гости стадионов, как, например, бумеры, всё же их вполне можно там увидеть. Согласно официальной статистике, среди «игреков» 41% опрошенных считают себя заядлыми фанатами спорта, в то время как среди представителей поколения Z таких респондентов всего 27%.
Что касается походов на стадион, зумеры скорее посмотрят прямую трансляцию, параллельно проверяя ленту в «Инстаграме». По данным Google, 80% зрителей трансляций во время матчей ищут дополнительную информацию — статистику спортсменов, данные о счёте — или общаются с другими фанатами в соцсетях. Кроме того, просмотр соревнований может замотивировать и вдохновить на занятия и, к примеру, покупку спортивной одежды. Сегодня на рынке представлено немало брендов, в том числе люксовых. Недавно совместную коллекцию выпустили BOSS и Russell Athletic.
Технологии помогают вести активный образ жизни vs. Технологии «заставляют» вести активный образ жизни
Некоторые миллениалы ещё помнят, каково это – вести подсчёт калорий в бумажном блокноте. Поэтому для них приложения в мобильном – не более чем дополнительное удобство. Для зумеров же различные фитнес-приложения сами по себе становятся источником мотивации. Они нередко начинают заниматься именно потому, что наткнулись на интересную программу.
Так, 29% представителей поколения Z пользуются фитнес-приложениями регулярно, 23% — от случая к случаю. В то время как среди миллениалов постоянных пользователей 25%, а тех, кто использует трекеры периодически, — 20%.
Фитнес как способ поддерживать форму vs. Фитнес как способ чувствовать себя лучше
Для миллениалов фитнес – это часть образа жизни, заботы о собственном теле и здоровье. Поколение Y предпочитает быстрые и эффективные тренировки, например, HIIT.
В отношении к тренировкам зумеры несколько похожи на своих предшественников. Для них фитнес также стал частью режима, даже рутины. Однако они не стремятся к «идеальному» телу с обложки глянцевого журнала. Зумеры ставят во главу физическое и ментальное здоровье, как правило, выбирают практики, направленные на единение души и тела.
В целом тех, кто постоянно занимается спортом, больше среди зумеров. По статистике Европейского Союза, в возрасте 15-24 лет регулярно занимаются спортом 12% мужчин и 6% женщин. У миллениалов 25-39 лет эти цифры отличаются: 6% мужчин и 4% женщин.
Главное в форме – комфорт, стиль и универсальность
Какими бы разными ни были представители последних поколений, у них есть много общего. Зумеры и миллениалы предпочитают удобную и универсальную одежду как в повседневной жизни, так и в спортзале. Разумеется, они не готовы отказываться и от стиля. В английском языке для нового тренда в одежде даже придумали специальное название — athleisure: от слов athletic — «спортивный» и leisure — «свободный». В 2019 году годовой доход от продажи такой одежды составил $414 млрд, а к 2023 году, согласно прогнозам, он вырастет до $570 млрд.
Главные принципы athleisure — стиль, удобство и комфорт — объединились в новой капсульной коллекции BOSS x Russell Athletic. Дизайнеры двух всемирно известных брендов нашли баланс для универсального кэжуала: одежда из капсулы сочетает свободный крой, спортивные детали, классические узнаваемые логотипы и цветовую палитру в духе ретро. Оттенки, принты и некоторые силуэты вдохновлены архивными каталогами брендов. Один из винтажных элементов — широкая полоса на топах и ветровках и классические лампасы на брюках.
В рамках коллекции BOSS выпустили фирменные джерси, жакеты, шорты, спортивные брюки и свитшоты. Цвета также вдохновлены пастельным ретро: приглушённый синий, пустынный серый и винтажный бежевый. Благодаря гармоничной гамме все предметы можно миксовать между собой, чередуя их.
Список литературы:
1. Alpha Graphics. How to Market Fitness based on how Gen X, Y and Z choose their gym. https://www.agnortheast.com/blog/hospitality/market-fitness-based-gen-x-y-z-choose-gym/
2. Inspire Sport. Have Generation Z forgotten the importance of sport? https://www.inspiresport.com/have-generation-z-forgotten-the-importance-of-sport/
3. Nielsen Sports. Game changer: Rethinking sports experiences for Generation Z. https://nielsensports.com/game-changer-rethinking-sports-experiences-for-generation-z/
4. No Ronaldo, no fans — Real Madrid have lowest La Liga attendance in 10 years. https://www.goal.com/en/news/no-ronaldo-no-fans-real-madrid-have-lowest-la-liga-attendance-in-/4yv4xwm53wt5153ghi84jxd0v
5. Statista. Distribution of frequency of how often people exercise or play sport in the European Union (EU) in 2017. https://www.statista.com/statistics/592929/distribution-of-exercise-and-sport-frequencies-by-age-group-and-gender-eu/
6. Statista. Share of sports fans in the United States as of March 2021. https://www.statista.com/statistics/1018802/sports-fans-usa-age/
7. Statista. Top-20 European soccer clubs by total revenue 2019/20 season. https://www.statista.com/statistics/271581/revenue-of-soccer-clubs-worldwide/
8. The Washington Post. Sports has a Gen Z problem. The pandemic may accelerate it. https://www.washingtonpost.com/sports/2020/11/24/gen-z-sports-fans/
9. Think With Google. Statistics. https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/sports-fans-video-insights-6/
10. Vocast. The Rise of Athleisure: When Sport Meets Fashion. https://vocast.com/blog-athleisure-market-insight
11. Исследование поколения Z в спорте: цифры, желания, отношение к рекламе. http://sport-connect.ru/opinion/whistle