Создание экипировки совместно со спортсменами уже давно не ново для большинства брендов. Одними из самых ценных коллабораций являются Yeezy от Канье Уэста, Superstar Supercolor от Фаррелла Уильямса и линия Рианны Fenty Puma. Но сегодня мы решили взглянуть на российский рынок и рассказать о наиболее ярких примерах сотрудничества отечественных спортсменов и просто медийных личностей с производителями спортивной одежды и обуви.
Asics GEL-Quantum 360 5: Артемий Лебедев x Asics x Московское Метро
В 2019 году Артемий Лебедев разработал уникальный дизайн кроссовок Asics GEL-Quantum 360 5, вдохновленный московским метрополитеном. Верх пары выполнен в белом цвете, чтобы не отвлекать внимание от других деталей: на подошвах кроссовок расположены 12 элементов, каждый из которых окрашен в цвет одной из линий метрополитена, а на пятке – лента для более быстрого обувания кроссовок с фирменным паттерном Московского Транспорта. Язычок вполне соответствует стилистике – он ярко-красный и привлекающий внимание.
Модель была выпущена ограниченным тиражом в 1000 экземпляров, 300 из которых поставляются в специальном наборе из уникальной карты «Тройка» с логотипом Asics, фиксаторов для шнурков, светоотражающего брелока и двух значков.
LA Cortez: Nike x Мария Шарапова
Весной 2018 года Мария Шарапова совместно с Nike представила модель LA Cortez, выпущенную ограниченным тиражом. Внутри коробки с золотой гравировкой цитаты Марии находилась пара розовых, в тон самой коробке, кроссовок. Спортсменка, по её словам, вдохновлялась стилем её второго родного города – Лос-Анджелеса, а точнее Манхэттен Бич.
Я была вдохновлена моими утренними прогулками по побережью по дороге на тренировку, и я думаю, что мне удалось передать эту прекрасную атмосферу.
Следующая пара была выпущена в том же году, однако её дизайн нес в себе уже куда более глубокий смысл. Это были всё те же классические Cortez, но в песочном цвете. Кроссовки снова ассоциировались с городом, на этот раз осенним Нью-Йорком. Над съёмками рекламы этой модели работали исключительно женщины, а промо-кампания сопровождалась следующим посланием:
Когда мы создаем сообщество, это позволяет нам обмениваться блестящими идеями; мы помогаем друг другу двигаться вперёд и прокладывать собственную дорогу. Возможно всё. Моя миссия за пределами корта – вдохновить и наставить новое поколение женщин-предпринимателей. В честь мощи спорта и ради предпринимательского вдохновения мы призываем вас познакомиться с новой волной женщин-визионеров там, где вы живёте. У новых LA Cortez две ярко выраженные стороны, которые представляют собой грациозность и силу духа, за которые меня запомнят на корте и за его пределами. Мы обновили мощный, но в то же время ненавязчивый силуэт элегантными земными тонами, вдохновлёнными нью-йоркской осенью.
На этом сотрудничество Nike со спортсменкой не заканчивается. Сейчас модель существует ещё и в богатом глубоком сером цвете.
Reebok Club C 85 TG: Reebok x OXXXYMIRON
В 2017 году российский баттл-рэпер Oxxxymiron совместно с Reebok выпустил целую коллекцию под названием «Whole life on the road», отсылающую к постоянным гастролям артиста. Основная палитра цветов состояла из оттенков серого и жёлтого – цветов дорожной разметки. Ключевым предметом коллекции, безусловно, стали кроссовки Reebok Club C 85 TG. Для коллаба была выбрана классическая теннисная модель, выполненная из мягкой замши. На заднике расположена та самая строчка из песни «Город под подошвой».
Nike «Футбольная Коробка»
Специально к чемпионату мира по футболу в России Nike совместно с куратором и организатором проекта Faces&Laces Дмитрием Оскесом собрали представителей уличной культуры со своими уникальными взглядами для создания коллекции, посвященной взаимодействию уличной моды и спорта. Она получила название «Футбольная коробка».
Участниками коллаборации стали творческое объединение Zuluwarrior, диджей Cyber69, Всеволод «Sever» Черепанов и команда концептуального магазина Belief.
Zuluwarrior поработали над футбольным джерси, за основу которого была взята форма сборной России образца 2008 года, шарфом с символикой объединения и стильным худи.
Sever и Cyber69 представили свой взгляд на футбольную экипировку: джерси и шорты. На форме от Всеволода присутствует неотъемлемый атрибут большинства футбольных коробок в России – сетка-рабица. Cyber69, в свою очередь, наделил форму элементами философии Via Sacra (Священная дорога) – красным логотипом со стрелками, отражающими движение и развитие, рефлективными принтом на солнечном сплетении, указывающим на место сосредоточения энергии и «картой разума» на спине.
Belief же представили повседневную базовую одежду: бомбер, футболку, брюки и свитшот с крупными надписями «Москва», своим логотипом, чертежом футбольной коробки и текстом, повествующем о философии уличного футбола.
