Иван Демидов в своем блоге вспоминает пресловутый допамин, он же один из гормонов счастья, и рассказывает о том, как он влияет на поведение.
«Шимпанзе получает условный сигнал о начале работы, выполняет её и получает награду через некоторое время. При виде условного сигнала начинает выделяться dopamine, т.к. шимпанзе понимает, что эту работу она уже делала не раз, справится с ней и получит награду. Dopamine выделяется не в момент получения награды, а во время работы. А теперь к самому интересному. Допустим, награду она получает не в 100% случаев, а лишь в 50%. Что происходит с уровнем dopamine? Он вырастает в несколько раз!!! Неопределённость увеличивает наслаждение.
Меня всегда интересовало, почему людям так нравится покер и нравится случайность в нём. Оказывается, этому есть абсолютно логичное, медицинское объяснение. Я понимаю, что для специалистов в этом нет ничего нового, но для меня это открытие, и я до сих пор немного в шоке».
В блоге Ивана можно найти также видеоролик, посвящённый этому вопросу.