На минувшей неделе в офисе Оргкомитета «Сочи 2014» состоялось выездное занятие, которое для слушателей программы «Менеджмент в игровых видах спорта» RMA провёл представитель Оргкомитета «Сочи 2014», отвечающий за работу отдела маркетинга, коммерческим операциям и коммуникациям Оргкомитета XXII Зимних Олимпийских игр и XI Зимних Паралимпийских игр 2014 года. Речь во время лекции шла о спортивном спонсорстве: олимпийском и не только. Ниже мы приводим некоторые данные, прежде всего статистические, которые обсуждались во время занятия.
Общие сведения о спонсорстве
Общемировой объём средств, вкладываемых в спонсорские программы, – свыше 40 миллиардов долларов в год (приведены данные за 2010 год).
Из них: в Северной Америке – 16,8 миллиарда долларов;
в Европе – 11,7 миллиарда долларов;
в Азии и Тихоокеанском регионе – 9,5 миллиарда долларов;
в Центральной и Латинской Америке – 3,5 миллиарда долларов;
в других регионах земного шара – 2 миллиарда долларов.
Процент спонсорских вложений в структуре общих маркетинговых бюджетов компаний
Спонсорство является одним из важнейших инструментов продвижения компаний и их продукции на рынках. Поэтому компании, участвующие в спонсорских программах, вкладывают в него значительную часть средств из своих маркетинговых бюджетов. Согласно данным исследования, проведённого в 2010 году, эти траты составляют:
У 56 % компаний – от 1 до 10 % средств, выделенных на маркетинг;
у 13 % компаний – от 11 до 20 %;
ещё у 13 % – от 21 до 30 %;
у 16 % — свыше 30 %.
Лишь 2 % компаний заявили о том, что тратят на спонсорство менее 1 % от общего объёма своего маркетингового бюджета.
Общие сведения о спортивном спонсорстве
Общий объём средств, потраченных в 2010 году на спортивное спонсорство, превысил 5,5 миллиарда долларов. Наиболее активно в него вкладывались:
банки – 1 миллиард 23 миллиона долларов;
производители одежды, в том числе спортивной, – 901 миллион;
телекоммуникационные компании – 854 миллиона;
авиакомпании – 640 миллионов;
производители пива – 394 миллиона;
производители soft drinks – 383 миллиона;
производители автомобилей – 381 миллион;
страховые компании – 323 миллиона;
IT-компании – 317 миллионов;
платёжные системы – 259 миллионов долларов.
В первую десятку компаний, по итогам 2010 года вложивших наибольшее количество средств в спортивное спонсорство, вошли:
Nike – 401,2 миллиона долларов;
City Group – 400,8 миллиона долларов;
Visa – 274,1 миллиона долларов;
Аdidas – 272,6 миллиона долларов;
Emirates – 261,2 миллиона долларов;
American Airlines – 237,8 миллиона долларов;
Red Bull – 227,5 миллиона;
Motorola – 223,6 миллиона;
Bank Of America – 166,3 миллиона;
The University Of Phoenix – 154 миллиона долларов.
При этом наиболее привлекательными для спонсоров были:
футбол – в спонсорство федераций, лиг, клубов, турниров в 2010 году было вложено 2 миллиарда 620 миллионов долларов;
брендирование спортивных сооружений – 1 миллиард 480 миллионов долларов (в России этот вид спонсорства по-прежнему находится в зачаточном состоянии; в нашей стране есть лишь один стадион, носящий имя коммерческой компании, – казанская «Татнефть Арена». Для сравнения: в Германии из 31 стадиона вместимостью от 40 тысяч зрителей 80 % забрендированы);
Формула-1 — 824 миллиона долларов;
американский футбол – 364 миллиона долларов;
автогонки (не Формула-1) – 288 миллионов долларов;
крикет – 264 миллиона;
бейсбол – 201 миллион;
гольф – 198 миллионов;
теннис – 197 миллионов;
мотогонки – 168 миллионов долларов.
Самыми «спонсороёмкими» спортивными событиями являются:
Super Bowl — один день участия в этом событии обходится пулу спонсоров в 336 миллионов долларов.
Летние Олимпийские игры – 176 миллионов долларов в день;
финальная часть чемпионата мира по футболу – 103 миллиона долларов в день;
Daytona 500 – 90 миллионов долларов в день;
NCAA Man’s Final Four – 90 миллионов долларов;
Зимние Олимпийские игры – 82 миллиона долларов;
Rose Bowl Games – 72 миллиона;
MLB World Series – 61 миллион;
Kentucky Derby – 58 миллионов;
NBA Finals – 58 миллионов долларов в день.
Общие сведения об олимпийском спонсорстве
Главными отличительными особенностями спонсорства Олимпийских игр является то, что а) спонсоры не имеют возможности вкладываться в отдельные виды спорта и б) правила МОК запрещают размещение коммерческой рекламы непосредственно в местах проведения соревнований, то есть на стадионах и во дворцах спорта. Тем не менее недостатка в спонсорах Олимпиады не испытывают, а многие из компаний, входящих в олимпийский пул, сумели за счёт спонсорства существенно упрочить свои позиции на рынке. Одним из самых ярких примеров такого рода можно считать историю Samsung: до определённого момента эта компания была известна лишь на локальном уровне. Однако с тех пор как в 1992 году Samsung вошёл в число спонсоров Олимпийских игр (к настоящему времени компания потратила на олимпийские спонсорские программы около 800 миллионов долларов), положение стало стремительно меняться: сейчас Samsung является одним из лидеров на глобальном рынке электроники.
Очевидно, что одной из главных целей, которые ставят перед собой компании, входящие в «олимпийскую семью», является достижение такого положения, при котором Игры у целевой аудитории ассоциировались бы с брендом компании-спонсора. Успешному решению этой задачи несомненно способствует высочайшая мировая популярность самого олимпийского бренда – знаменитых «колец».
Узнаваемость бренда «олимпийские кольца» в разных странах мира
В мире в целом – 94 % населения;
Франция – 98 % населения страны;
Германия – 95 %;
Италия – 97 %;
Россия – 99 %;
Бразилия – 81 %;
Латинская Америка в целом – 80 % населения континента (низкая узнаваемость олимпийского бренда в странах Южной Америки объясняется исключительной популярностью здесь футбола, с которым всерьёз здесь не в состоянии конкурировать ни один другой вид спорта);
Канада – 99 %;
Мексика – 95 %;
США – 96 %;
Китай – 95 %;
Япония – 95 % населения.
Обнадёживающе для спонсоров звучат и результаты опросов, проведённых в России вскоре после завоевания нашей страной права на проведение Зимних Олимпийских игр в Сочи.
Отношение россиян к олимпийскому спонсорству (2008 год, опрошен 2051 респондент в 57 населённых пунктах 25 субъектов РФ)
92 % опрошенных считают, что «спонсоры вносят большой вклад в успех Игр в целом»;
79 % считают, что спонсорами Олимпийских игр являются «компании, лидирующие в своих индустриях»;
46 % склонны «покупать продукцию и пользоваться услугами компаний – партнёров Олимпийского движения».
Результаты проведённого несколько позже опроса на тему «Влияние олимпийского спонсорства на отношение к компании – спонсору и на выбор марки»
На вопрос «Является ли для вас важным при принятии решения о выборе компании (торговой марки) то, что она является спонсором Олимпийских игр», 23 % ответили: «Определённо да» и ещё 20 – «Скорее да».
На вопрос «Как изменится ваше отношение к компании (торговой марке), если вы узнаете, что она является спонсором Олимпийских игр», 44 % опрошенных заявили, что оно «значительно улучшится» и ещё 42 % – «немного улучшится».
Права и возможности партнёров (спонсоров) Зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи
Статус партнёра Олимпийских игр — 2014 гарантирует исключительные права на 8 лет (январь 2009 – декабрь 2016 года);
права на олимпийскую интеллектуальную собственность;
права на национальную олимпийскую сборную;
приоритетное право на участие в олимпийских проектах;
рекламу и маркетинг;
участие в программе приёма почетных гостей на Играх 2010, 2012 и 2016 годов.
Дополнительно (за отдельную плату) могут быть предоставлены следующие права и возможности:
права на XI Зимние Паралимпйские игры — 2014 в Сочи;
права на эстафету олимпийского огня Зимних Олимпийских игр — 2014;
права на Российский международный олимпийский университет;
права на культурную программу Зимних Олимпийских игр — 2014;
права на программу волонтёров.
К настоящему моменту спонсорами Зимних Олимпийских игр в Сочи являются следующие компании:
глобальные спонсоры (партнёры МОК): Coca Cola, Atos Origin, Dow, Omega, Panasonic, Procter &Gamble, Samsung, Visa, General Electric;
генеральные (национальные) партнёры: Аэрофлот, Bosco Sport, Мегафон, Ростелеком, РЖД, Роснефть, Сбербанк, Volkswagen;
партнёры: Ингосстрах, Pricewaterhouse Coopers;
поставщики: Коммерсантъ, English First.
По словам Игоря Столярова, подписанные на данный момент спонсорские контракты уже принесли в бюджет будущей Олимпиады миллиард долларов.
Администрация проекта «Чемпионат.net» не несет ответственности за содержание указанных гиперссылок. Данное видео3D не размещается на сайте «Чемпионат.net» и может быть найдено в свободном доступе на других интернет-сайтах. Мы не гарантируем качества трансляции и не несём ответственности за действия пользователей на предлагаемых сайтах. Использование данных гиперссылок производится на собственный риск посетителей нашего сайта.