«Жилетт. Лучше для мужчины нет». Этот рекламный слоган известен каждому и до ноября сомнениям не подвергался. Для бритвенных станков Gillette три года назад были очень удачно найдены три рекламных «лица»: гольфист Тайгер Вудс, футболист Тьерри Анри и теннисист Роджер Федерер. Каждый был по-своему велик. Но сегодня белым и пушистым остался только Роджер.
Во время стыкового матча против Ирландии, забивая победный гол, Анри подыграл себе рукой. Репутация француза оказалась под серьёзной угрозой после этого инцидента, его имя стали проклинать любители футбола не только в Ирландии, но звезде Барселоны пришёл на помощь теннисист номер один. У Федерера завязалась дружба с Анри после съёмок рекламных роликов для компании Gillette вместе с Тайгером Вудсом. Роджер оправдывал Тьерри и попытался перевести стрелки на судью.
Не надо делать из него жертву охотников. Он сам вырыл себя яму. Своей двойной жизнью он сам испортил имидж спортивного лидера и сам создал себе проблемы.
Тайгеру Вудсу было в ноябре не до защиты товарища Анри. У него случилась своя скандальная история: Тигр на машине врезался в пожарный гидрант, а затем в дерево. За это на Тайгера был наложен штраф в $ 164 и проставлены четыре штрафных балла в водительские права. Однако затем выяснилось, что причиной инцидента был семейный конфликт. Жена спортсмена, бывшая шведская топ-модель Элин Нордегрен, устроила мужу сцену ревности из-за подозрений в супружеской неверности, расцарапала Вудсу лицо и гналась за ним с клюшкой для гольфа. Спасаясь от разъяренной женщины, Тайгер вскочил в свой автомобиль, но, находясь в состоянии аффекта, не справился с управлением и после столкновения с деревом с небольшими травмами лица был доставлен в больницу.
После этой аварии первый гольфист мира оказался в центре внимания жёлтой прессы даже больше, чем когда выигрывал «мэйджеры» — главные турниры в гольфе. СМИ начали публиковать неприглядные подробности его личной жизни. В частности, в таблоидах появилась информация о многочисленных внебрачных связях чемпиона. Среди случайных знакомств спортсмена числятся порнозвезда, официантка придорожного кафе, всего 11 женщин.
Вудс стал звездой мирового спорта в 1997 году, выиграв свой первый турнир в возрасте 21 года. Его считают одним из лучших гольфистов всех времен и народов, обладателем самого рекламоёмкого имени-бренда в мировом спорте. Такие знаковые фигуры спортивного рекламного рынка, какМария Шарапова илиДэвид Бекхэм, если сравнивать с Тайгером, просто дети. Вудс стал первым спортсменом, сумевшим заработать на рекламе свыше миллиарда долларов.
Бонни Фуллер, бывший главный редактор журнала US Weekly, которая ныне ведёт сайт HollywoodLife.com, сказала: «Не надо делать из него жертву охотников. Он сам вырыл себя яму. Своей двойной жизнью он сам испортил имидж спортивного лидера и сам создал себе проблемы».
Надо заметить, что не все СМИ начали поливать Тайгера грязью. Некоторые до сих пор не проронили ни слова, надеясь на дивиденды в будущем. А баскетболист Шакил О’Нил сразу встал на защиту вчерашнего кумира миллионов, оказавшегося неверным супругом:
«Тайгер был и остается моим кумиром. Я не собираюсь, как остальные, осуждать его. Я просто надеюсь, что с ним всё в порядке. Мы же на самом деле не знаем всех фактов и всей правды». Стоит прислушаться к мнению помудревшего Шака и попробовать разобраться в фактах.
33-летний Тайгер Вудс справедливо считается одним из лучших гольфистов всех времён. До нынешнего скандала эксперты почти не сомневались в том, что он побьёт рекорд Джека Никлауса, выигравшего 18 крупных турниров по гольфу. Пока у Вудса – 14 побед на мэйджерах.
«Тайгер был и остается моим кумиром. Я не собираюсь, как остальные, осуждать его. Я просто надеюсь, что с ним всё в порядке. Мы же на самом деле не знаем всех фактов и всей правды».
В минувшую пятницу Тайгер Вудс обнародовал заявление, в котором публично признал супружескую неверность и раскаялся. Вудс также объявил о том, что на неопределённое время приостанавливает выступления на профессиональных турнирах, что ему потребуется время, чтобы сохранить семью, в которой у него растут сын и дочь: «Если человек совершил проступок в частной жизни, это не значит, что по этому поводу нужно выпускать пресс-релиз, – продолжает гольфист. – Я не идеален, но я буду стараться стать лучшим мужем и отцом, которого достойна моя семья».
Но это заявление, призванное успокоить общественность, вызвало только новый шквал публикаций о Вудсе и сильно ударило по рекламному рынку. Что касается спорта, то комментатор ВВС Питер Эллисс считает, что на этом победный список Вудса может закончиться: «Теперь на протяжении 20 или даже 30 лет Тайгеру Вудсу не удастся отделаться от неприятных комментариев, — говорит Эллис, — и вопрос в том, справится ли он с таким постоянным давлением. Возможно, он уже не сможет вернуться в большой спорт».
Гораздо важнее могут оказаться коммерческие последствия скандальных событий, поскольку сегодня бренд «Тайгер Вудс» — целая индустрия. «Первой улетевшей ласточкой» стала американская консалтинговая фирма Accenture, которая полностью разорвала контракт со знаменитым гольфистом. В официальном сообщении компании говорится, что Тайгер Вудс больше не является «подходящим представителем» для рекламной кампании фирмы.
«В течение последних шести лет Accenture и Тайгер Вудс достигли очень успешного спонсорского партнерства. Успехи Тайгера в гольфе служили мощной метафорой успехов Accenture в бизнесе. Однако, тщательно проанализировав события последних двух недель, Accenture решила, что Вудс больше не является подходящим представителем для нашей рекламной кампании», — сообщили представители консалтингового гиганта.
Позиция других основных спонсоров, приносивших Вудсу около 100 миллионов долларов годового дохода, такова:
GILLETTE — производитель продукции для бритья
«Мы поддержим Вудса в стремлении скрыться от глаз общественности после секс-скандала, но ограничим его роль в наших маркетинговых программах», — говорится в заявлении подразделения Procter & Gamble.
NIKE — американский производитель спортивной обуви
«Я думаю, что он был действительно велик, и мы его поддерживаем», – сказал президент Nike Фил Найт в интервью Sport Business Journal в интервью, опубликованном в понедельник. «Когда его карьера закончится, вы будете оглядываться на эти проступки как несущественные эпизоды. Но средства массовой информации устроили сейчас из этого крупное дело».
Телевизионный рейтинг упал почти на 50 процентов за восемь месяцев, которые потребовались Тайгеру на восстановление травмированной ноги. Тур уже потерял ряд корпоративных спонсоров из-за экономического кризиса. Мы с нетерпением ожидаем возвращения Тайгера в PGA Tour.
ПЕПСИКО – производитель напитков и закусок в США
Gatorade, филиал PepsiCo, ещё до сексуального скандала хотел отказаться от напитка «Tiger Focus». Компания заявила, что «вскоре объявит о своих планах на 2010 год».
AT & T — американский телекоммуникационный гигант
AT&T заявил, что в настоящее время проводит оценку своих взаимоотношений с Тайгером Вудсом.
TAG HEUER – производитель швейцарских часов
Tag Heuer, подразделение концерна LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, заявило на пресс-конференции в Великобритании в понедельник, что оно ещё не приняло решение по поводу семилетнего соглашения с Вудсом. «Мы не объявили, что мы остаёмся с Тайгером, но мы не объявили, что бросаем Вудса», — заявила Франсуаза Беццола, вице-президент фирмы по общественным связям.
Electronic Arts, TLC VISION CORP,
В филиале компании NetJets заявили: «Мы всегда стояли на стороне Вудса, но только до пятницы, когда он признался, что изменял своей жене».
PGA TOUR — Профессиональный гольф-тур
«В трудные времена трудно подсчитать потери. Телевизионный рейтинг упал почти на 50 процентов за восемь месяцев, которые потребовались Тайгеру на восстановление травмированной ноги. Тур уже потерял ряд корпоративных спонсоров из-за экономического кризиса. Мы с нетерпением ожидаем возвращения Тайгера в PGA Tour, когда он решит, что настало его время», — заявил комиссар PGA Tour Тим Финшем.
P.S. В истории Тайгера Вудса очень рано ставить точку. Каждый день информационные агентства приносят противоречивую информацию.
Сегодня, с одной стороны, весь мир обошло заявление Стива Уильямса, кэдди Тайгера Вудса, который стал для игрока практически братом. Стив разочарован супружеской неверностью, но сказал, что «ошибки может совершить любой». Уильямс надеется, что Тайгеру всё-таки удастся сохранить брак. В случае развода Вудс должен будет выплатить супруге $ 300 млн.
С другой стороны, New York Times сообщает, что на границе Канады и Америки был задержан Энтони Галеа, канадский врач, лечивший Тайгера Вудса в период восстановления. В багаже врача, чьими пациента были также пловчиха Дара Торрес и игроки NFL, был обнаружен человеческий гормон роста, а также актовегин — строго запрещённое в США вещество, которое добывается из телячьей крови. ФБР начало расследование. Чтобы доказать, что Галеа давал своим подопечным нелегальные препараты, следователи ФБР намерены использовать записи, которые врач делал в своём личном компьютере.
«Чемпионат.ру» будет следить за дальнейшим развитием событий.