В начале декабря в отеле «Балчуг Кемпински» прошла III ежегодная конференция «Спорт и бизнес», организованная газетой «Ведомости». Одним из её главных событий стало объявление президентом оргкомитета Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи Дмитрием Чернышенко о начале маркетинговой программы «Сочи-2014». В своём выступлении он развеял слухи о возможных финансовых проблемах в связи с мировым экономическим кризисом, объявил о подписании соглашения о маркетинговом партнёрстве с Международным олимпийском комитетом (МОК) и выразил уверенность в том, что участие в подготовке и проведении Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи позволит потенциальным партнёрам в полной мере раскрыть маркетинговый потенциал и приумножить активы всех участников проекта «Сочи-2014». «Чемпионат.ру» предлагает вашему вниманию основные тезисы доклада.
Дмитрий Николаевич Чернышенко вырос в Сочи. Окончил Московский Государственный Технологический Университет (Станкин). В 1989 году вместе с партнерами основал агентство, впоследствии ставшее рекламной группой Медиа Артс. Команда под руководством Чернышенко стояла у истоков первых в России мероприятий в области спортивного маркетинга.
В ноябре 2005 года Чернышенко возглавил кампанию за право проведения Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи, став генеральным директором заявочного комитета «Сочи-2014». За победу Сочи в заявочной кампании награжден Орденом почета. Осенью 2007 года назначен Президентом Оргкомитета «Сочи-2014», ответственного за подготовку и проведение Олимпийских и Паралимпийских игр 2014 года в городе Сочи.
Дмитрий Чернышенко женат, воспитывает двух дочерей. Увлекается боевыми искусствами и автомобильными гонками.
«Участие в подготовке и проведении зимних Олимпийских и Паралимпийских игр в Сочи в 2014 году — пример стратегического инвестирования, одного из самых надёжных из существующих в мире на сегодняшний день.
Сочи-2014 является уникальным проектом, обеспеченным государственной поддержкой. Правительство РФ видит одной из своих приоритетных задач создание всех необходимых условий для партнёров. Многое уже сделано — я говорю о принятии олимпийского закона, обеспечении защиты интеллектуальной собственности МОК, освобождении от налога на прибыль, связанную с Олимпийскими играми.
При подготовке и проведении Игр в Сочи мы будем не только следовать наиболее эффективным методам работы, которые когда-либо применялись в истории организации Игр, но и активно искать свой путь, который позволит провести в Сочи действительно инновационные Олимпийские и Паралимпийские игры. Уникальная команда профессионалов с международным опытом работы ставит своей задачей обеспечить проведение зимних Олимпийских игр на уровне наивысших международных стандартов.
Я хочу, чтобы благодаря Олимпийским и Паралимпийским играм 2014 года в Сочи мир осознал, что Россия является страной больших возможностей».
Комплексная программа по защите олимпийской и паралимпийской символики
Задачи оргкомитета по защите олимпийской и паралимпийской символики
— Выполнение положений Олимпийской хартии и контракта с городом-организатором Игр
— Сохранение целостности образа Олимпийских игр
— Создание в обществе на основе взаимодействия с коммерческими и некоммерческими организациями уважительного отношения к интеллектуальной собственности МОК, МПК, оргкомитета
— Контроль за использованием олимпийской символики в товарных знаках, защищённых наименованиях и изображениях
— Защита объектов интеллектуальной собственности МОК, МПК, оргкомитета от использования недолжным образом и контрафакции
— Предотвращение распространения и продажи поддельных товаров
— Борьба с паразитическим маркетингом в целях защиты права маркетинговых партнеров
— Взаимодействие с некоммерческими организациями с целью контролируемого использования олимпийской символики
Правительство РФ обеспечит субсидирование оргкомитета «Сочи 2014» в размере четверти его расходного бюджета. Остальные 75% оргкомитет должен заработать сам, реализуя мощный маркетинговый потенциал, который заложен в Олимпийских играх. Доходы от телетрансляций, маркетинговых партнеров, лицензирования и продажи билетов, будут гораздо выше цифр, заложенных в бюджете.
60% заработанных оргкомитетом денег пойдёт на развитие спорта в стране, 20% — на нужды Международного олимпийского комитета, и 20% — в Олимпийский комитет России.
Всё это возможно лишь при условии законного использования олимпийской и паралимпийской символики. Незаконное использование олимпийской и паралимпийской символики окажет пагубное влияние не только на организацию Игр, но и на наследие, которое они оставят для всей страны.
Лицензирование
Право на использование олимпийской символики «Сочи 2014» имеют официальные партнёры, спонсоры, поставщики и лица, подписавшие лицензионный договор с оргкомитетом «Сочи 2014». Официальная процедура заключения лицензионных договоров начнётся после 1 января 2009 года.
Ключевые события
1 декабря 2007 г. — президент России подписывает «Олимпийский закон» (310-ФЗ), который в совокупности с действующим законодательством в области интеллектуальной собственности расширяет эффективную законодательную базу для противодействия нарушениям.
4 февраля 2008 г. — президиум Совета при президенте РФ по развитию физической культуры и спорта, спорта высших достижений, подготовке и проведению XXII зимних Олимпийских игр и XI зимних Паралимпийских игр 2014 года утверждает Комплексную программу, предложенную оргкомитетом «Сочи 2014» по защите олимпийской и паралимпийской символики.
Апрель 2008 г. — оргкомитет подписывает специальные соглашения с Министерством внутренних дел и Роспотребнадзором, направленные на предупреждение, выявление и пресечение несанкционированного использования олимпийской и паралимпийской символики.
21 апреля 2008 г. — оргкомитет объявляет о начале широкомасштабной информационно-разъяснительной кампании по защите олимпийского и паралимпийского брендов в России. Одними из первых шагов в этом направлении стали:
— запуск рекламной кампании с использованием широкоформатных щитов, установленных на улицах Сочи 19 апреля 2008 г.;
— открытие бесплатной Горячей линии 8-800-100-2014, позвонив на которую, каждый желающий сможет получить подробную информацию о самых различных аспектах программы по защите олимпийского и паралимпийского брендов.
21 апреля 2008 г. — оргкомитет объявляет о начале широкомасштабной информационно-разъяснительной кампании по защите олимпийского и паралимпийского брендов в России. Одними из первых шагов в этом направлении стали:
Апрель 2008 г. — оргкомитет и ФТС России подписывают соглашение о взаимодействии по реализации комплекса мер по защите олимпийской и паралимпийской символики.
— создание специальной рабочей группы (приказом ФТС России № 825 от 7 июля), которую возглавили заместитель руководителя ФТС России Леонид Шорников и вице-президент оргкомитета «Сочи-2014» по финансовым и юридическим вопросам Михаил Сафронов.
— начиная с сентября 2008 г. проведение учебных занятий для таможенных сотрудников в региональных таможенных управлениях
С июня 2008 г. — оргкомитет активно ведёт диалог с бизнес-сообществом, принимая участие в профильных мероприятиях по защите интеллектуальной собственности в России.
Октябрь-ноябрь 2008 г. — оргкомитет проводит учебно-практические семинары с представителями российских телерадиокомпаний по режиму использования олимпийской и паралимпийской символики в материалах, предназначенных для выхода в телерадиоэфир.
По материалам III ежегодной конференции «Спорт и бизнес»