Социальная сеть «Одноклассники» провела масштабное исследование среди своих пользователей в преддверии ЧМ-2018.
Одноклассники с помощью инструментов Brand Analytics проанализировали русскоязычные сообщения пользователей в открытых профилях и группах за последний месяц. Все посты содержали упоминание чемпионата мира по футболу 2018 года в различных вариантах написания.
В ходе анализа из общего массива постов про чемпионат были выделены сообщения, содержащие упоминания сборной России и других государств-участников мундиаля. Португалия оказалась на первом месте по упоминанию среди иностранных сборных, 17 % сообщений были посвящены ей. На втором месте по упоминанию – сборная Аргентины (13 %). Примечательно, что главными темами постов о сборных Португалии и Аргентины были их звёздные футболисты — Криштиану Роналду и Лионель Месси. Третье место поделили сборные из африканских стран с 12 %. На четвёртом месте – сборная Франции (9 %), на пятом – сборные из стран Азии и Северной Америки (5 %).
11% от общего количества сообщений о ЧМ-2018 посвящены сборной России. Пользователи обсуждают, в частности, главного тренера Станислава Черчесова. В лидерах по числу упоминаний среди членов сборной – Артём Дзюба, Фёдор Смолов и Александр Головин.
Соцсеть также проанализировала, какие темы в контексте ЧМ больше всего волнуют жителей регионов, участвующих в чемпионате. Оказалось, что у пользователей из Москвы наиболее популярны обсуждения болельщиков (11,2 % сообщений) и возможного политического обострения с Украиной (11,4 %). Петербуржцы чаще всего обсуждают символику чемпионата мира (12,7 %) и болельщиков (9,2 %). Тема болельщиков также волнует жителей Ростовской (16,1 %), Волгоградской (15,3 %), Самарской (16,9 %) и Нижегородской (12,5 %) областей, а также Краснодарского края (13,1%) и Республики Татарстан (15 %). Жители Свердловской области обеспокоены темой безопасности во время ЧМ, она преобладает в 13 % постах. Интересно, что пользователи из республики Мордовия и Калиниградской области больше всего обсуждают проблему, связанную с бездомными животными (истребление, строительство приютов, помещение дворняг в центры временного содержания). Эта тема присутствует почти в 20 % коментариях мордовчан и в 11% сообщений жителей Калининградской области.
Кроме исследования содержания постов соцсеть провела опрос среди 2600 русскоязычных пользователей ОК о планах во время ЧМ. Почти половина (46 %) респондентов планируют избежать любых трат, связанных с чемпионатом. На билеты на матчи готовы потратиться 10 % опрошенных, это почти в два раза меньше числа желающих приобрести памятные сувениры ЧМ (17 %). 61 % опрошенных планируют следить за матчами кубка. Из них – 16 % собираются болеть за любимые сборные на стадионах. В топ-3 городов, которые пользователи ОК планируют посетить во время ЧМ, вошли Москва (39 %), Сочи (20 %) и Ростов-на-Дону (19 %).
Большинство респондентов (84 %) из тех, кто будет следить за матчами, отметили, что смотреть их они будут в общественных местах: кафе, барах, парках. Отвечая на вопрос «С кем вы планируете смотреть матчи?», 42 % пользователей сказали, что будут смотреть с семьей, больше трети респондентов (38 %) – в одиночестве.
Три четверти опрошенных (74 %) говорят, что будут узнавать результаты матчей из теленовостей, 19 % — из поисковиков, 18 % — из новостной ленты «Одноклассников» (пользователи могли выбрать несколько вариантов, поэтому сумма ответов больше 100 %).