История запрета
До 2002 года пиво и спортивные соревнования более-менее спокойно существовали вместе. Пивные бренды даже выступали спонсорами клубов футбольной Премьер-Лиги: Holsten и «Торпедо», «Балтика» и «Зенит». Тогда даже не требовалось никаких ограничений в том, что рекламируемый сорт пива должен быть безалкогольным.
Все поменяла «Манежка»-2002. После матча Россия – Япония, проигранного нашей командой 0:1, в центре Москвы начался ад. Люди били витрины, жгли машины и нападали друг на друга. Алкоголь тогда назвали одной из причин конфликта. Во-первых, напитки любой крепости можно было купить в ближайших магазинах. Во-вторых, всем было плевать на тару, поэтому практически всё продавали в стекле. Пустые бутылки в итоге стали одним из главных инструментов.
Те события стали катализатором достаточно долгих обсуждений о возможных запретах рекламы пива и пропаганды его употребления. к 2004 году рекламу пива ограничили в эфире ТВ и убрали со стадионов. В 2005-м запретили продавать напиток на аренах и рядом с ними. Затем с каждым годом требования к рекламе пива становились всё более жёсткими, а к 2009 году её вообще запретили.
В 2011 году президент РФ Дмитрий Медведев подписал документ, который приравнял пиво к остальному алкоголю с применением соответствующих ограничений по рекламе. К 2014 году появилось постановление правительства РФ, запрещающее находиться на спортивных объектах в состоянии алкогольного опьянения.
Что говорили всё это время
Разговоры о том, что пиво неплохо вернуть на стадионы, начались относительно недавно – в 2011 году. Одним из первых тему поднял Сергей Фурсенко, работавший тогда президентом РФС
2011
Фурсенко заявил, что РФС будет лоббировать в Госдуме продажу пива на стадионах: «Реклама пива должна быть на стадионах, потому что в современном футболе не так легко найти хороших спонсоров, а пивоваренные компании являются инвестором в футбол во всём мире. Мы, скорее всего, будем лоббировать в Думе закон о возможности продажи пива на стадионе. Потому что в той же Англии прибыль от продажи пива за матч приравнивается к 1 миллиону фунтов. Получается, наши клубы могут получить от 5 до 15 миллионов долларов добавки в бюджет. И еще отдельно подчеркну, что социологи давно доказали: реклама пива никак не влияет на увеличение потребления алкоголя»
2012
Премьер-министр Владимир Путин отметил, что отечественные пивные компании – одни из крупнейших спонсоров международных футбольных ассоциаций: «Во всех странах мира и Европы продают, ничего в этом нет. Хотя в то же время во всём мире коммерческая составляющая — одна из основных при наполнении бюджетов клубов. В 2018 году при проведении чемпионата мира у нас в любом случае это надо будет исправлять, потому что наши пивные компании — одни из крупнейших спонсоров ФИФА и УЕФА».
Президент РФПЛ Сергей Прядкин также высказался: «Я обеими руками за пиво. Его отсутствие на стадионах не решает никаких проблем безопасности. В конце концов, никто и ничто не мешает людям перед походом на футбол выпить дома, на улице или ещё где – и не пива, а водки».
На это тут же последовала реакция со стороны главы Минздравсоцразвития РФ Татьяны Голиковой. Она обратилась к премьер-министру Владимиру Путину с просьбой не разрешать продажу пива на спортивных объектах: «В данном случае я, как гражданин и министр здравоохранения, обращаюсь к вам с просьбой не принимать такого решения».
Не остался в стороне и на тот момент главный государственный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко: «Большего кощунства они не могли предложить. В храме здоровья, коим является любое спортивное сооружение, предлагают вернуть языческое святотатство. Я уверен, что никаких решений о возвращении массового спаивания нашего населения не будет. Мы должны реально оценивать, что за этим стоит не только желание отдельных несознательных болельщиков, за этим стоят огромные деньги, огромные силы. Деньги алкогольной мафии, табачной мафии».
2018
В феврале президент РФПЛ Сергей Прядкин заявил, что лига заинтересована в сотрудничестве с пивными брендами: «Премьер-Лига заинтересована в том, чтобы пивные бренды пришли в футбол. Это дополнительный источник дохода для клубов. Очень бы хотели, чтобы пиво разрешили продавать на стадионах, ведь это нормальный напиток цивилизованного боления. Мы – за борьбу с алкоголизмом. Но пиво – атрибут болельщиков по всему миру. Работа по разрешению продажи напитка и разрешению пивоваренным компаниям становиться спонсором футбольных клубов ведётся».
После чемпионата мира разговоры о продаже пива на стадионе участились. Вмешался даже президент Татарстана Рустам Минниханов и сделал необычное заявление: «Мы продали пива на 89 млн рублей. Никаких эксцессов, никаких проблем не было. Мне, конечно, стыдно так говорить, мусульманину, но я забочусь о наших братьях-православных».
На это тут же последовала реакция Путина: «Уж если мусульмане просят к пиву либеральнее подойти – посмотрим».
Члена комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству Александра Башкина: «Я – противник реализации алкогольных напитков на спортивных мероприятиях. Запрещается это и законодательством РФ. Каких-либо изменений в этом вопросе после чемпионата мира не планируется. РФПЛ может хотеть что угодно, но закон есть закон. Думаю, после турнира он останется тем же».
Затем — Сергея Прядкина (который во многом повторил свои слова, сказанные в феврале): «Пока только было обращение главы Татарстана Минниханова к Владимиру Владимировичу Путину. Это очень хорошо. Я борец с алкоголизмом, но считаю, что пиво и мяса кусок – это атрибуты боления во всём мире. Будет ли пиво стоить дешевле, чем 350 рублей? Не забывайте, что это был чемпионат мира. Из вас выжимали всё, что могли. Думаю, что конечно будет дешевле.
И даже руководитель Координационного центра по противодействию алкоголизму и утверждению трезвости синодального отдела Московского патриархата по благотворительности Валерий Доронкин отметился: «Да, у православных нет полного запрета на употребление алкоголя, но мы против пьянства, против употребления алкоголя в общественных местах, против свободной продажи алкоголя. Православный не значит пьяный, пьянство считается страшным грехом».
Позиция производителей пива
Только закончился чемпионат мира по футболу, на котором по правилам ФИФА было разрешено продавать пиво на стадионах. Болельщики могли приобрести продукцию партнёров ФИФА, AB InBev Efes – пиво BUD и «Клинское». Директор компании по корпоративным отношениям и правовым вопросам Ораз Дурдыев прокомментировал по просьбе «Чемпионата» вопрос продажи пива на футболе.
«Впервые за много лет у российских болельщиков появилась возможность просмотра матчей на стадионах вместе с традиционным для всех любителей футбола напитком — с пивом. Несмотря на то что во многих странах это обычная практика, в России до мундиаля продажа алкогольных напитков на спортивных объектах была запрещена. Но было сделано исключение, показавшее, что подобный опыт в нашей стране может быть позитивным, а наблюдать за захватывающими футбольными поединками вместе со стаканом официального пива – вдвойне приятно.
По официальной статистике ФИФА за время мундиаля на стадионах болельщики выпили более 3,2 млн стаканов пива BUD. Более 2% пришлось на безалкогольное пиво, что является довольно высоким показателем для категории, так как в целом по рынку её доля составляет порядка 1,5%. Что нас также очень порадовало, что 8% респондентов, опрошенных на выходе со стадиона, отдали предпочтение безалкогольному пиву (опрос РОМИР).
Ключевой задачей для нас было рассчитать необходимое количество стационарных и мобильных точек продаж. Несмотря на спрос, который превзошёл наши первоначальные ожидания, мы не столкнулись с проблемами, касающимися поставок, верно рассчитали объемы пива и полностью обеспечили гостей чемпионата нашей продукцией.
Мы надеемся, что позитивный опыт чемпионата мира по футболу FIFA 2018™️ в отношении алкогольного пива будет принят во внимание российскими законодателями. Некоторые чиновники уже поддержали эту инициативу. Мы бы хотели иметь возможность для диалога с государством о сохранении возможностей продажи алкогольного пива на стадионах и в дальнейшем. На наш взгляд, снятие запрета могло бы позитивно повлиять на индустрию и на экономику в целом», – сказал Дурдыев.
Статистика
Nielsen, глобальная компания-измеритель, предоставляющая данные и аналитику для наиболее полноценного изучения потребителей и рынков, подвела итоги продажи пива в России по итогам первого полугодия. Согласно отчёту, продажи выросли на 8%. В 11 городах проведения матчей ЧМ-2018 рост продаж пива за время турнира составил 14%, за январь-май динамика продаж в этих же городах была в три раза ниже (+5%). Наибольшее увеличение продаж пива среди 11 городов во время ЧМ-2018 отмечалось в Сочи (39%), Волгограде (31%), Калининграде (30%) и Казани (27%).
Существенно вырос спрос на безалкогольное пиво (крепость до 0,5%) – по сравнению с июнем 2017 года его продажи выросли на 65%, что позволило этому сегменту превзойти по объёмам продаж слабоалкогольное пиво (крепость 1,7-3,9%)