В сезоне-2017/18 чемпион страны будет играть в однотонных, напичканных рекламой комплектах. Разбираем по пунктам, так ли это плохо.
1. «Федун, верни полосу»
Белая горизонтальная линия на красных майках появилась ещё во времена, когда «Спартак» был «Пищевиком». Но в 2017 году странно читать о том, что Федун вместе с Nike сломал 90-летнюю традицию.
Первая форма без полоски появилась на стыке сезонов 1984-1985 после подписания контракта с аdidas. Тогда же команда впервые сыграла в бело-голубом комплекте. Конечно, чемпионом революционные сезоны «Спартак» не стал, отстав на два очка сначала от «Зенита», а потом от киевского «Динамо».
Хотя тем, кто верит во влияние полосы на результат, можно показать пятёрку других картинок.
1992 год. «Спартак» — первый чемпион России
Фото: Из личного архива Станислава Черчесова
1995 год. «Спартак» — рекордсмен Лиги чемпионов
Фото: РИА Новости
1996 год. «Спартак» — «Алания», золотой, чемпионский матч. Полосы нет и на красном комплекте
Фото: РИА Новости
1998 год. «Спартак» обыгрывает «Реал» с легендарной надписью AKAI на груди
Фото: Reuters
2003 год. «Спартак» — победитель Кубка России в красных майках от Umbro.
Фото: РИА Новости
Ценителям традиций уровня «Старостина на вас нет» важно вспомнить, как Николай Петрович руководил клубом. Именно он отправлял действующих игроков команды в турне по заводам, где «Спартак» зарабатывал деньги на выставочных матчах. Именно он, как только это стало возможно, продал Черенкова, Родионова и Бубнова во французский «Ред Стар» за $ 700 тыс. И именно он первым (чуть раньше Федуна) доказывал, что бизнес в футболе немного важнее полос.
2. Nike, что ты творишь?
Кстати, о Леониде Арнольдовиче. Прочитайте, что он сказал о майках в интервью ТАСС.
— Форма красивая, но хотелось бы полосу. Но этот вопрос решает наш технический спонсор.
Посыл очевиден: руководство выступало за традиционный вариант, но договориться с Nike не удалось, так как «Спартак» не имеет решающего голоса при утверждении дизайна. По нашим данным, соглашение клуба техническим спонсором истекает и до сих пор не продлено, что могло повлиять на поиск компромиссов.
В результате чемпион получает шаблонный вариант формы, который на самом деле не так уж плох.
Во-первых, дизайн прост, но ярок и заметен.
Во-вторых, по форме сразу понятно, что играет именно «Спартак».
В-третьих, отказ от полосы делает комплект непохожим на прошлогодний и скорее не отпугивает, а мотивирует болельщиков покупать новые майки. В будущем же читается возвращение к традиционной расцветке.
Так что Nike ничего не творит – компания просто хочет заработать.
3. «Здесь могла быть ваша реклама»
На новом комплекте «Спартака» столько наклеек и нашивок, что с первого раза их сложно найти и сосчитать. В прошлом сезоне команда разместила на форме в два раза больше логотипов, чем у «Зенита», ЦСКА и кого бы то ни было ещё. На фронтальной части, например, реклама была тройной.
Фото: Александр Мысякин, «Чемпионат»
Казалось: лепить больше некуда, но в новом сезоне к «Лукойлу» и ИФД «Капитал» добавилось ещё одно лого – «Экто-100».
Над маркетинговым экспериментом красно-белых уже шутят.
Довольно неплох вариант со сдающимся местом на майке.
Для более вовлечённых есть тема с блокировкой интернет-рекламы.
Отдельно стоит упомянуть и самих спонсоров.
1. Титульный — «Лукойл». Вице-президент компании, напомним, владелец «Спартака» Леонид Федун.
2. «Экто 100» — топливо на заправках «Лукойл»
3. ИФД «Капитал» — инвестиционный холдинг, председатель совета директоров которого также Леонид Федун.
Здесь логичен вопрос: а в чём коммерческая выгода? Примерно ни в чём, если мы говорим именно о прибыли. Но в условиях финансового фэйр-плей каждая новая нашивка на груди позволяет «Спартаку» не зарабатывать, а тратить. И пусть сумма контракта не может быть завышенной, так как её релевантность определяется аудиторами УЕФА, но лишние миллион-два евро на покупку или зарплату игрока могут вполне пригодиться.
Да, эта цифра взята с потолка, но, например, Азербайджан заплатил «Атлетико» 12 млн евро за полуторагодовое размещение рекламы европейских Олимпийских игр («Азербайджан – страна огня») на майках. «Спартак» в этом сезоне, напомним, играет в групповом турнире ЛЧ.
4. Чего на самом деле не понятно?
1. Зачем «Спартак» и Nike год за годом тянут за собой довольно унылый белый комплект?
2. Почему игнорируется возможность сделать необычную третью форму?
3. Где новички, чьи майки будут раскупать? Смолов – практически отпал. Петкович – не вариант. Сезон начинается меньше чем через неделю. И это точно важнее, чем конец белой полосы на форме.
Ещё о «Спартаке»:
