В первый месяц весны стартовал чемпионат России по футболу, возобновила свой поход за путёвкой на Евро-2012 сборная страны, продолжились баталии еврокубков на стадии плей-офф. С другой стороны, прошёл чемпионат мира по биатлону, и начались автогонки Формулы-1. Что предпочли болельщики?
Рейтинг-лист самых популярных футбольных трансляций марта-2011
(отечественные телезрители, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет)
1. Армения – Россия – 13,9 млн чел.
2. «Зенит» – «Твенте» – 8,7 млн чел.
3. «Твенте» – «Зенит» – 5,2 млн чел.
Что касается внутреннего футбола, то максимальную аудиторию у телеэкранов собрал матч открытия сезона – поединок за Суперкубок РФ — 2011 между «Зенитом» и ЦСКА – 5 млн россиян. Что соответствует средней аудитории центральных игр тура ЧР-2010.
А вот текущий чемпионат страны в первых турах особым вниманием не пользовался – аудитория ни одного из его матчей не добралась и до 3,5 млн зрителей. Для сравнения средняя ТВ-аудитория центральных матчей в марте-2008 составила 8,9 млн, в марте-2009 – 8,4 млн, а в марте-2010 – 6,8 млн человек.
Деньги заработали, но болельщиков потеряли
При этом планку в 3,5 млн телезрителей перешагнул товарищеский (или коммерческий) матч сборной России в Катаре, за которым наблюдали 3,6 млн жителей страны. Но на территории РФ — РСФСР этот показатель стал худшим для национальной команды, по крайней мере за последние 50 лет. Например, в мае 1961 года первая зарубежная трансляция игры сборной СССР (товарищеский матч в Польше) по приблизительным оценкам собрала у телеэкранов более 10 млн российских граждан. Причём в то время телевизоры были менее чем у 10% семей.
«Собака на сене» или промоакция «НТВ-Плюс» от холдинга «Газпром»?
Этой весной прямые телетрансляции Лиги чемпионов доступны менее 15% населения РФ, а отдельные её баталии вместо 5--7 млн фактически наблюдают менее 1 млн россиян («НТВ-Плюс», «Спорт Плюс» и Интернет), значительная часть которых проживает в столичном регионе.
Нет никаких сомнений, что приобретёнными правами на еврокубки НТВ и «НТВ-Плюс» могут распоряжаться по собственному усмотрению. Но и понятно, что общедоступное НТВ просто отбывает номер, дабы выполнить условия контракта и обозначить привлекательность «НТВ-Плюс». Как бы то ни было, но эфир плей-офф Лиги чемпионов на федеральном канале в записи в 2 часа ночи иначе как неуважением к болельщикам назвать нельзя.
Биатлон, КХЛ и Формула-1
Прогнозировалось, что чемпионат мира по биатлону, который в этом сезоне проходил в России, соберёт у телеэкранов значительную аудиторию. Первый канал даже в отдельных случаях решил его показывать в прямом эфире на Урале и в Сибири, несмотря на необходимость переноса начала программы «Время».
Но либо публика несколько пресытилась стреляющими лыжниками, либо её не очень радовали «успехи» наших спортсменов, но максимальная ТВ-аудитория мирового первенства составила только 8,2 млн жителей страны. Для сравнения: аналогичный показатель для ОИ-2010 равнялся 19,1 млн чел., для ЧМ-2009 – 12,4 млн чел., а для ЧМ-2008 – 15,9 млн чел.
Историческую гонку Формулы-1 в Австралии, которая принесла России первый подиум, наблюдали 1,1 млн наших сограждан. Чуть лучший показатель в этом месяце имел профессиональный бокс (максимальная аудитория – 1,2 млн зрителей). А третье место по популярности в марте завоевала КХЛ, имеющая за этот период максимальное значение в 1,8 млн российских зрителей.
Другие передачи
Среди всех ТВ-проектов лидером марта стало ток-шоу «Пусть говорят», максимальная аудитория одного выпуска которого составила 26 млн российских телезрителей. На втором и третьем месте фильмы «Служебный роман» (25 млн чел.) и «Домработница» (24 млн чел.).
Количественные оценки Аналитического агентства СК, 2002-2011. Исследуемая аудитория – жители РФ старше 10 лет (квалифицированный охват, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет).