Аналитическое агентство СК проанализировало телевизионные предпочтения любителей футбола Москвы и Подмосковья.
Часть 1. Телевизионные предпочтения
Самая большая концентрация болельщиков российского футбольного чемпионата находится в столичном регионе — Москве и Московской области, в которых проживает каждый пятый поклонник (21 % аудитории) РФПЛ-2009.
В абсолютном исчислении это составляет 3-3,2 млн человек. Причём их количество держится практически без изменений уже несколько сезонов подряд. Кроме этого, около половины миллиона местных жителей, как и все болельщики чемпионата страны, периодически или время от времени наблюдают матчи сборной России или клубных евротурниров, но, в отличие от последних, совсем не интересуются внутренним футболом.
В целом же из трёх миллионов болельщиков чемпионата страны, проживающих в Москве и Московской области, около 55 % относительно регулярно следят за своими командами и ходом нашего первенства. А остальные 45 % смотрят матчи РФПЛ время от времени, по мере возможности или выборочно.
А наиболее важные игры национальной команды и решающие матчи чемпионатов мира и Европы привлекают к телевизору ещё и пассивных любителей футбола и прочую публику. Причём такая дополнительная ТВ-аудитории в некоторых случаях по размеру превосходила непосредственно болельщицкую среду.
Менее чем 3,5 процента столичных и подмосковных болельщиков Премьер-Лиги хотя бы изредка смотрят соответствующие матчи на стадионах. Подавляющее же количество (около 97 % болельщиков) предпочитают наблюдать элитный российский футбол исключительно по телевизионным трансляциям, включая их ретрансляции.
А как распределялось внимание телевизионных болельщиков столичного региона в последние годы, можно понять по приведённым ниже статистическим данным.
Рейтинг-лист самых популярных трансляций внутреннего футбола (чемпионат и кубки РФ) среди жителей Москвы и Подмосковья в 2003-2008 гг. (топ-10):
1. ЦСКА — «Спартак» (3-й тур ЧР-2003) — 2,05 млн зрителей
2. «Спартак» — ЦСКА (3-й тур ЧР-2006) — 1,95 млн зрителей
3-4. ЦСКА — «Спартак» (финал Кубка РФ-2006) — 1,9 млн зрителей
3-4. «Спартак» — «Динамо» (30-й тур ЧР-2007) — 1,9 млн зрителей
5. «Локомотив» — ЦСКА (5-й тур ЧР-2006) — 1,85 млн зрителей
6. ЦСКА — «Спартак» (Суперкубок РФ-2006) — 1,8 млн зрителей
7. ЦСКА — «Спартак» (9-й тур ЧР-2007) — 1,65 млн зрителей
8. ЦСКА — «Спартак» (27-й тур ЧР-2008) — 1,6 млн зрителей
9-11. «Спартак» — «Динамо» (1-й тур ЧР-2004) — 1,55 млн зрителей
9-11. «Локомотив» — «Спартак» (30-й тур ЧР-2005) — 1,55 млн зрителей
9-11. «Спартак» — «Локомотив» (4-й тур ЧР-2006) — 1,55 млн зрителей.
В предыдущие три года центральные матчи тура в среднем наблюдали 1-1,1 млн любителей футбола столичного региона. После 11 туров ЧР-2009 значение этого показателя держится в этих же пределах, а наибольший зрительский интерес вызвали матчи «Спартак» — «Зенит» (1-й тур) и ЦСКА — «Зенит» (9-й тур), каждый из которых собирал у телеэкранов 1,45 млн местных жителей. Среди московских дерби пока лучший показатель у игры 11-го тура «Локомотив» — «Спартак» (1,15 млн чел.).
При этом надо отметить, что специфика региона (в Премьер-Лиге он представлен несколькими клубами) не позволяет одновременно собирать у телеэкранов всех болельщиков, хотя определённая их часть и смотрит наиболее интересные матчи других команд.
В целом же из трёх миллионов болельщиков чемпионата страны, проживающих в Москве и Московской области, около 55 % относительно регулярно следят за своими командами и ходом нашего первенства. А остальные 45 % смотрят матчи РФПЛ время от времени, по мере возможности или выборочно.
Что касается других турниров, то интерес к ним проявлялся следующим образом.
В среднем в трёх предыдущих сезонах матчи отборочных циклов с участием нашей команды собирали у экранов ТВ почти 2,8 млн жителей столичного региона. Аналогичное значение было и в 2002-2003 гг. А вот отборочный турнир к ЧМ-2006 у московских и подмосковных болельщиков не пользовался особым успехом — в среднем за матчами наблюдали менее 2,1 млн человек.
Рейтинг-лист самых популярных футбольных трансляций среди жителей Москвы и Подмосковья в XXI веке (топ-10):
1. Россия — Испания (полуфинал Евро-2008) — 9,1 млн зрителей
2. Россия — Голландия (четвертьфинал Евро-2008) — 7,7 млн зрителей
3. Россия — Япония (групповой этап ЧМ-2002) — 7,1 млн зрителей
4. Россия — Швеция (групповой этап Евро-2008) — 6,4 млн зрителей
5. Россия — Бельгия (групповой этап ЧМ-2002) — 6,2 млн зрителей
6. Россия — Португалия (групповой Евро-2004) — 5,9 млн зрителей
7. Бразилия — Германия (финал ЧМ-2002) — 5,2 млн зрителей
8. Италия — Франция (финал ЧМ-2006) — 5,1 млн зрителей
9-10. Россия — Испания (групповой этап Евро-2004) — 5 млн зрителей
9-10. Португалия — Греция (финал Евро-2004) — 5 млн зрителей.
В среднем каждую из игр нашей сборной в финальных турнирах смотрели: ЧМ-2002 — 5,7 млн, Евро-2004 — 4,6 млн, а Евро-2008 — 6,5 млн жителей столичного региона.
Рейтинг-лист самых популярных игр сборной России в отборочных турнирах среди жителей Москвы и Подмосковья в 2002-2008 гг. (топ-5):
1. Россия — Англия (2007 г.) — 4,9 млн зрителей
2. Израиль — Россия (2007 г.) — 4,7 млн зрителей
3. Россия — Уэльс (2003 г.) — 3,9 млн зрителей
4. Уэльс — Россия (2003 г.) — 3,8 млн зрителей
5-6. Россия — Эстония (2004 г.) — 3,4 млн зрителей
5-6. Германия — Россия (2008 г.) — 3,4 млн зрителей.
В среднем в трёх предыдущих сезонах матчи отборочных циклов с участием нашей команды собирали у экранов ТВ почти 2,8 млн жителей столичного региона. Аналогичное значение было и в 2002-2003 гг. А вот отборочный турнир к ЧМ-2006 у московских и подмосковных болельщиков не пользовался особым успехом — в среднем за матчами наблюдали менее 2,1 млн человек.
В текущем году (по состоянию на конец мая) наибольший зрительский интерес вызвал матч отборочного турнира ЧМ-2010 Лихтенштейн — Россия с «традиционным» показателем 2,8 млн человек.
Весной этого года максимальный интерес к клубным европейским баталиям был зафиксирован на финальной игре ЛЧ-2008/09 «Барселона» — «МЮ» — почти 1,5 млн зрителей. А второе место с показателем 1,1 млн человек принадлежит мартовскому поединку Кубка УЕФА ЦСКА — «Шахтёр».
Рейтинг-лист самых популярных трансляций Еврокубков среди жителей Москвы и Подмосковья в 2002-2008 гг. (топ-5):
1. «Глазго Рейнджерс» — «Зенит» (финал КУ-2007/08) — 3,85 млн зрителей
2. «Спортинг» — ЦСКА (финал КУ-2004/05) — 3,7 млн зрителей
3. «МЮ.» — «Челси» (финал ЛЧ-2007/08) — 3,6 млн зрителей
4. «МЮ» — «Зенит» (Суперкубок УЕФА-2008) — 2,9 млн зрителей
5. «Локомотив» — «Динамо» Киев (групповой этап ЛЧ-2003/04) — 2,45 млн зрителей.
Отметим, что относительно высокий интерес к прошлогоднему финалу Лиги чемпионов во многом обусловлен тем, что он прошёл в Москве и соответствующим образом был раскручен. Как правило, за решающими поединками главного клубного турнира Старого Света в последние годы наблюдали не более 1,5 млн москвичей и подмосковных жителей. А игры на групповых этапах (без учета матчей российских клубов) имели вдвое меньшую верхнюю границу.
В среднем матчи Лиги чемпионов с участием наших команд собирали в столичном регионе следующую ТВ-аудиторию (при прямых трансляциях на общедоступных каналах):
ЛЧ-2003/04 («Локомотив») — 1,65 млн зрителей
ЛЧ-2004/05 (ЦСКА) — 1,55 млн зрителей
ЛЧ-2006/07 (ЦСКА) — 1,45 млн зрителей
ЛЧ-2006/07 («Спартак») — 1,3 млн зрителей
ЛЧ-2007/08 (ЦСКА) — 1,1 млн зрителей
ЛЧ-2008/09 («Зенит») — 1,1 млн зрителей.
Сложно не заметить, что интерес к выступлению наших клубов за предыдущие шесть лет снизился ровно в полтора раза. При этом внимание к играм группового этапа без участия российских команд и поединкам на стадии плей-офф держится примерно на одном уровне. А вот популярность финалов (без учёта московского) за этот период увеличилась почти на четверть.
Весной этого года максимальный интерес к клубным европейским баталиям был зафиксирован на финальной игре ЛЧ-2008/09 «Барселона» — «МЮ» — почти 1,5 млн зрителей. А второе место с показателем 1,1 млн человек принадлежит мартовскому поединку Кубка УЕФА ЦСКА — «Шахтёр».
Примечание. Телезритель посмотрел футбольный матч, если он, вне зависимости от места и канала просмотра ТВ, в том числе при параллельных теле- или интернет-трансляциях, наблюдал хотя бы полчаса его игрового времени.
Оценки Аналитического Агентства СК (основаны на анализе данных мониторинга футбольных болельщиков РФ в 2002-2009 гг.). Исследуемая аудитория — жители РФ старше 10 лет.