Популяризация футбола давно стоит на повестке дня российских футбольных властей. А вот футбольные клубы в деле пиара пока преуспели несильно – понятно, что непосредственная аудитория команд приносит в бюджеты небольшие суммы, но это вовсе не значит, что заниматься привлечением новых болельщиков не стоит вовсе.
Съёмки ролика стали событием для футболистов «Динамо» – нечасто игрокам приходится почувствовать себя кинозвёздами.
И исключительно футбольными достижениями тут дело ограничивать совсем не обязательно.
В «Динамо» пошли по нехоженой пока тропке, попробовав рекламировать футбольный клуб для нейтральной аудитории – посетителей сети кинотеатров «КАРО Фильм». В апреле стороны пришли к договорённости относительно партнёрского соглашения, суть которого – в обмене рекламными возможностями. «КАРО Фильм» получает возможность рекламировать на щитах стадиона и футболках бело-голубых, динамовцам же положены показы рекламных роликов клуба перед сеансами в кинотеатрах сети.
Съёмки ролика стали событием для футболистов «Динамо» – нечасто игрокам приходится почувствовать себя кинозвёздами. А тут и режиссёр, и сценарист самые что ни на есть топовые: Фёдор Бондарчук и Таир Мамедов. В общем, впору не рекламу, а очередной блокбастер снимать.
А тут – жёсткий формат трейлера и всего 45 секунд, в которые надо уместить несколько часов рабочего материала, отснятого на матче бело-голубых с «Ростовом» и на базе в Новогорске. Посмотреть было на что: бурные эмоции Андрея Кобелева, которые без камер наставник динамовцев никогда не демонстрирует, необычное празднование гола от Александра Кержакова, которого чуть не задушили во время съёмок в объятьях.
Однако формат есть формат, и на выходе получился трейлер в стиле Голливуда. «Мы изначально ставили задачу сделать ролик в киноформате, то есть в том виде, в котором рекламируются фильмы.
На презентации ролика в торгово-развлекательном центре „Атриум“ футболисты бело-голубых от души повеселились.
Насколько эффективным будет такой пиар – посмотрим, здесь сложно ждать какой-то массовой отдачи. Понятно, что тысячи кинозрителей не побегут после сеанса на стадион, но работу в этом направлении начинать надо, поэтому если мы сможем заинтересовать кого-то из молодых людей, которые ещё не определились с футбольными предпочтениями, это уже будет большой плюс», – отмечает гендиректор «Динамо» Дмитрий Иванов.
На презентации ролика в торгово-развлекательном центре «Атриум» футболисты бело-голубых от души повеселились. Особенно в ударе был Кержаков, в ходе импровизированной пресс-конференции поинтересовавшийся, нельзя ли помедленнее демонстрировать ролик, чтобы девушки успели разглядеть холостых футболистов.
«Мы ролик сегодня впервые посмотрели. Конечно, могли и раньше, когда монтаж был закончен, но не хотелось торопить события. Думаю, любая реклама производит определённый эффект, хотя результаты команды всё же первостепенны. Из клипа мне очень понравилась фраза: „Сильнее “Терминатора» и круче «Матрицы». Действительно круче!" – с улыбкой делится впечатлениями от увиденного капитан команды Дмитрий Хохлов.
С завтрашнего дня ролик смогут увидеть посетители 15 московских кинотеатров сети «КАРО Фильм». Всего до конца сезона планируется 8000 показов. И если кого-то реклама блокбастера под названием «Динамо» привлечёт на «Арену Химки», первый опыт такого футбольного пиара можно будет считать удачным.
Администрация проекта «Чемпионат.ру» не несёт ответственности за содержание видео, взятого из сервисов обмена, показа и трансляции видео. Указанные файлы не размещаются на сайте «Чемпионат.ру» и могут быть найдены в свободном доступе на других интернет-сайтах. Мы не гарантируем качества трансляции и не несём ответственности за действия пользователей на предлагаемых сайтах. Использование данных файлов производится на собственный риск посетителей. Авторские права на использование данного видео в Интернете принадлежат пользователям или владельцам сайтов сервисов обмена, показа и трансляций видео, в соответствии с пользовательским соглашением.