В настоящем материале представлен Индекс популярности трансляций важнейших футбольных турниров на отечественном ТВ за последние семь лет, который формируется Аналитическим Агентством СК.
Определение
Индекс ТВ-популярности ААСК турнира (команды) – это среднее количество российских телезрителей, которые смотрели трансляции топ-матчей соответствующего турнира (команды).
Индекс ТВ-популярности выражен в процентах относительно количества условно-постоянных футбольных ТВ-болельщиков РФ, проживающих в зоне приёма транслирующих телеканалов. Топ-матчи для кубковых турниров (если особо не оговорено) – финал и полуфиналы, для круговых турниров и команд – три матча, имеющие наибольшее количество телезрителей.
Индекс ТВ-популярности позволяет сравнивать между собой интерес публики к футбольным трансляциям, как различных турниров, так и в динамике, причем вне зависимости от телеканалов. Это обусловлено тем, что все показатели даны в сопоставимых единицах измерения. Кроме этого, он даёт представление о количественных характеристиках телевизионной аудитории наиболее рейтинговых матчей перечисленных турниров.
Итоговый индекс популярности трансляций футбола на ТВ РФ в 2002-2008 гг.
Телевизионная аудитория топ-матчей при трансляциях на общедоступных каналах
(среднее значение для трёх самых рейтинговых трансляций, в процентах от количества ТВ-болельщиков РФ, проживающих в зоне вещания соответствующих каналов).
2008
Чемпионат России — 38,5
«Зенит» — 38,5
«Спартак» — 36,5
ЦСКА — 35,5
Игры сборной РФ (без Евро-2008) — 86
ЛЧ-2007-08 (финал и полуфиналы) — 36
ЛЧ-2008-09 «Зенит» — 37,5
КУ-2007-08 «Зенит» — 59
Чемпионат Италии — 8
Кубок Первого канала — 26,5
2007
Чемпионат России — 40
«Зенит» — 38,5
«Спартак» — 37
ЦСКА — 36
Игры сборной РФ — 111.5
ЛЧ-2006-07 (финал и полуфиналы) — 19
ЛЧ-2007-08 «Спартак» и ЦСКА — 24
КУ-2006-07 «Спартак» и ЦСКА — 18.5
Чемпионат Англии — 7.5
Кубок Первого канала — 28
2006
Чемпионат России — 43
«Спартак» — 41,5
ЦСКА — 40,5
«Зенит» — 38,5
Игры сборной РФ — 73
ЛЧ-2005-06 (финал и полуфиналы) — 26.5
ЛЧ-2006-07 «Спартак» и ЦСКА — 33.5
КУ-2005-06 «Зенит» — 20.5
Чемпионат Англии — 9
Кубок Первого канала — 22
2005
Чемпионат России — 32.5
«Локомотив» — 32
«Зенит» — 28,5
ЦСКА — 28
Игры сборной РФ — 83
ЛЧ-2004-05 (финал и полуфиналы) — 23
ЛЧ-2005-06 «Локомотив» — 44
КУ-2004-05 ЦСКА — 44.5
Чемпионат Англии — 10
2004
Чемпионат России — 31.5
ЦСКА — 31
«Локомотив» — 27
«Динамо — 26
Игры сборной РФ (без Евро-2004) — 70
ЛЧ-2003-04 (финал и полуфиналы) — 19
ЛЧ-2003-04 „Локомотив“ (два матча) — 38.5
ЛЧ-2004-05 ЦСКА — 39
2003
Чемпионат России — 33
»Локомотив" — 30,5
«Зенит» — 30
«Спартак» — 29,5
Игры сборной РФ — 102
ЛЧ-2002-03 (финал и полуфиналы) — 24
ЛЧ-2002-03 «Локомотив» — 37
ЛЧ-2003-04 «Локомотив» — 42.5
ФИНАЛЬНЫЙ ТУРНИР ЕВРО-2008
Финал и полуфиналы — 153.5
Групповой этап, без игр сборной РФ — 71
Игры сборной РФ — 210.5
ФИНАЛЬНЫЙ ТУРНИР ЧМ-2006
Финал и полуфиналы — 101.5
Групповой этап, без игр сборной РФ — 61.5
Игры сборной РФ — 0
ФИНАЛЬНЫЙ ТУРНИР ЕВРО-2004
Финал и полуфиналы — 99.5
Групповой этап, без игр сборной РФ — 84.5
Игры сборной РФ — 144.5
ФИНАЛЬНЫЙ ТУРНИР ЧМ-2002
Финал и полуфиналы — 109
Групповой этап, без игр сборной РФ — 76.5
Игры сборной РФ — 159.5
Примечание
Условно-постоянные футбольные ТВ-болельщики РФ (регулярно или время от времени смотрят футбол по телевизору и вне финальных турниров чемпионатов мира и Европы) – 25 миллионов жителей РФ старше десяти лет. Их охват телеканалами в 2008 г.: Первый канал, РТР-Россия – 100%, НТВ — 85%, РТР-Спорт – около 50%, Пятый канал – более 5%, НТВ-Плюс – менее 5%. Телеболельщик посмотрел футбольный матч, если он, вне зависимости от места и канала просмотра ТВ, наблюдал не менее чем полчаса его игрового времени.
Данные по аудитории ЧР-2002, удовлетворяющие требованиям по достоверности, отсутствуют из-за существенных и бессистемных перекрытий федеральных трансляций турнира программами региональных телекомпаний (РТР-Россия). Сборная РФ в 2002 году без учёта финального турнира чемпионата мира набрала 72 пункта. Индекс ЛЧ-2001-02 (финал и полуфиналы) был равен 24, а российских клубов на групповом этапе ЛЧ-2002-03 («Спартак» и «Локомотив») — 36 процентам.
Общий комментарий
От 40 до 50 процентов футбольных ТВ-болельщиков РФ в 2002-2008 гг. предпочитали смотреть только международные игры сборной и клубов России и главные матчи элитных международных турниров, причем не все подряд. При этом важнейшие игры национальной сборной смотрели и пассивные любители футбола, и прочая публика из числа масс-зрителей.
Телевизионная аудитория чемпионата страны 2008 года (хотя бы выборочно или время от времени в течение сезона наблюдали матчи Премьер-лиги) составила около 60 процентов от количества постоянных футбольных ТВ-болельщиков РФ. При этом центральные матчи тура смотрели как болельщики играющих команд, так и часть поклонников других клубов и нейтральных любителей футбола.
Три матча ФК «Локомотив» в квалификационном раунде ЛЧ-2005-06 (лето 2005 года, значение Индекса – 44) транслировались на Первом канале, в том числе две игры в прайм-тайм. Для сравнения Индекс ААСК игр московского «Спартака» в осенней стадии турнира ЛЧ-1995-96 составил 68 пунктов (прямые трансляции на ОРТ, в том числе домашних матчей в прайм-тайм).
Что касается футбольных обозрений, то за последние пять сезонов наибольший Индекс имели выпуски программы «На футболе…» – 16,5 пунктов (2004 г., Первый канал). Аналогичный показатель для «Футбола России» равен 15 процентам (2006 г., РТР-Спорт), а лучшее значение для соответствующих передач на общедоступном НТВ в этот период был установлен в 2007 году («Наш футбол на НТВ») и равнялся 8,5 пункта.
Как правило, в 2002-2008 гг. одна трансляция футбола собирала в спортбарах и подобных заведениях менее 0,5% футбольных ТВ-болельщиков РФ. Рекордное значение данного показателя немногим превысило 1,5 процента, и было установлено на полуфинале Евро-2008 Испания – Россия. А непосредственно на стадионах матчи российской Премьер-лиги в каждом из сезонов периодически наблюдали порядка одного процента от числа отечественных футбольных телеболельщиков.
Оценки Аналитического Агентства СК (основаны на анализе данных мониторинга футбольных болельщиков РФ в 2002-2009 гг.). Исследуемая аудитория – все жители РФ старше 10 лет, в том числе сегменты населения по охвату соответствующими телеканалами.