В 2008 году три матча футбольных еврокубков российские зрители могли увидеть на одном из главных федеральных каналов – «РТР-Россия». Они собирали следующую телевизионную аудиторию:
«Зенит» – «Глазго Рейнджерс» (финал Кубка УЕФА) – 26,5 млн зрителей;
«МЮ» – «Зенит» (Суперкубок УЕФА) – 20 млн зрителей;
«МЮ» – «Челси» (финал Лиги чемпионов) – 19,5 млн зрителей.
Трансляции игр с участием наших клубов на канале «Спорт» в прошедшем году смотрело следующее количество российских болельщиков.
Матчи с участием «Зенита» (топ-3):
1. «Зенит» – «Реал» (ЛЧ-2008/09) – 5,5 млн зрителей;
2. «Зенит» – «Бавария» (КУ-2007/08) – 4,75 млн зрителей;
3. «Зенит» – «Ювентус» (ЛЧ-2008/09) – 4,5 млн зрителей.
Матчи с участием «Спартака» (топ-3):
1. «Спартак» – «Марсель» (КУ-2007/08) – 3 млн зрителей;
2. «Спартак» – «Удинезе» (КУ-2008/09) – 2,75 млн зрителей;
3. «Баник» – «Спартак» (КУ-2008/09) – 2,25 млн зрителей.
Матчи с участием ЦСКА (топ-3):
1. ЦСКА – «Депортиво» (КУ-2008/09) – 3 млн зрителей;
2. ЦСКА – «Лех» (КУ-2008/09) – 2,5 млн зрителей;
3. «Нанси» – ЦСКА (КУ-2008/09) – 2,25 млн зрителей.
Игры московского «Спартака» в квалификационном раунде ЛЧ-2008/09 с киевским «Динамо» (канал «ТВ-Центр») вызвали незначительный зрительский интерес. Домашнюю встречу смотрели 2 млн, а ответную в Киеве – 1,5 млн российских зрителей. При этом январский матч этих же команд в рамках Кубка Первого канала собрал у телеэкранов 8,5 млн россиян.
Не вызвало особого интереса и участие ФК «Москва» в квалификационном раунде Кубка УЕФА – соответствующие игры на канале «Спорт» наблюдали менее 1,25 млн человек.
Один матч Кубка УЕФА в 2008 году показал «Рен-ТВ» («Марсель» – «Спартак»), который увидели 2,5 млн телезрителей.
Фактический интерес отечественной ТВ-публики к прошедшему и предыдущим евросезонам.
В среднем каждую из трёх прямых трансляций текущей Лиги чемпионов с участием ФК «Зенит» на канале «Спорт» смотрели 4,5 млн жителей страны. Аналогичный показатель для весенней стадии ЛЧ-2007/08 (плей-офф) был равен 1,75 млн, а для осенних игр группового этапа ЛЧ-2008/09 (без учёта матчей «Зенита») – 1,25 млн зрителей.
Средняя за 2008 год ТВ-аудитория одной еврокубковой трансляции на спутниковом канале «НТВ-Плюс» составила менее 0,5 млн зрителей.
Два предыдущих сезона главного клубного турнира Старого Света были самыми непопулярными среди российских болельщиков. В среднем матчи с участием наших команд (ЛЧ-2006/07 – «Спартак» и ЦСКА, ЛЧ-2007/08 – ЦСКА) по каналу «Спорт» наблюдали 3 млн человек. Максимальную аудиторию собрал матч ЦСКА – «Арсенал» (2006 г.) – 4 млн зрителей.
В среднем каждую из трёх трансляций матчей московского «Локомотива» в квалификационном раунде Лиги чемпионов сезона-2005/06 на Первом канале наблюдали 11 млн россиян. Максимальную аудиторию собрала игра «Локомотив» – «Рапид», которую увидели 14 млн телезрителей. А финал Кубка УЕФА в мае этого же 2005 года в исполнении ЦСКА и «Спортинга» наблюдали (канал «РТР-Россия») 19 млн человек.
Трансляции игр с участием столичных клубов «Локомотив» и ЦСКА в турнирах Лиги чемпионов в 2003 и 2004 гг. на общедоступном канале «НТВ» в среднем наблюдали 8 млн телезрителей. Максимальное число ТВ-болельщиков собирали поединки «Локомотив» – «Динамо» Киев (2003 г.) – 10,5 млн и ЦСКА – «Челси» (2004 г.) – 11 млн человек.
В одном из самых успешных для российских клубов турнире Лиги чемпионов сезона-1995/96 матчи с участием «Спартака» (трансляции на «ОРТ») в среднем наблюдали около 15 млн жителей страны. А максимальную ТВ-аудиторию собрали две игры: «Спартак» – «Блэкберн» (групповой этап, 1995 г.) и «Спартак» – «Нант» (четвертьфинал, 1996 г.), за каждой из которых наблюдали 18-19 млн человек.
Лига чемпионов в 2009 году
Осенью наступившего года матчи нового сезона Лиги чемпионов совместно с «НТВ-Плюс» снова планирует показывать канал «НТВ», что позволит в два раза расширить размер российской аудитории этого турнира.
При этом важно, как трансляции распределятся между этими каналами. В случае если игры наших клубов будут показывать на обычном «НТВ», то количество телезрителей каждого такого матча более чем на порядок (в среднем в 15 раз) превысит размер аудитории возможных аналогичных трансляций на спутниковом канале.
Примечание
Потенциальный охват населения РФ в местах проживания: Первый канал и «РТР-Россия» – 95-100%, «НТВ» – 80-85%, «Рен-ТВ» – 70-75%, «ТВ-Центр» – 60-65%, «РТР-Спорт» – 40-45%, «Пятый канал» (футбольные трансляции) – 5%, «НТВ-Плюс» (футбольные трансляции) – 1%. Хотя бы изредка смотрят футбол в спортбарах или подобных заведениях менее 0,5% жителей страны.
Оценки Аналитического агентства СК (основаны на анализе данных мониторинга телеболельщиков РФ в 2002-2009 гг.). Телезритель посмотрел футбольный матч, если он, вне зависимости от места и канала (включая ретрансляции) просмотра ТВ, наблюдал не менее чем полчаса его игрового времени. Исследуемая аудитория – население РФ старше 10 лет.