"Реал" возглавляет список миллионеров

Известная консалтинговая компания Deloitte подвела итоги сезона 2006/2007 годов, определив двадцать самых доходных клубов Европы. На вершине иерархии миллионеров третий год подряд продолжает находиться мадридский «Реал», который впервые преодолел отметку в? 350 млн. Вообще, доходы клубов продолжают расти, что свидетельствует о том, что интерес к футболу по-прежнему велик, а клубные менеджеры находят новые способы выжимать «зелёные» из болельщиков. За прошедший год суммарные доходы двадцатки богатых выросли на 11 %, а по сравнению с сезоном 1996/1997, когда был опубликован первый рейтинг Deloitte, показатели прибыли выросли в три раза.

Несмотря на лидерские позиции «Реала», истинным законодателем мод в футбольном менеджменте и маркетинге можно считать английскую Премьер-Лигу, которая представлена в первой пятёрке сразу тремя клубами — случай для рейтингов Deloitte небывалый. Эксперты считают, что англичане продолжат доминировать в списке самых успешных в финансовом плане клубов. Слагаемыми их успеха является действующий мега-контракт на продажу прав на телетрансляции, а также растущая посещаемость стадионов, средний показатель которой превысил 36 тыс зрителей на матче. Однако, руководители клубов не останавливаются на достигнутом и пытаются увеличить свои доходы за счёт таких нестандартных ходов, как предложение о проведении 39-го тура чемпионата за пределами Британских островов.

Заметен финансовый прогресс немецких клубов, на руку которым сыграл футбольный бум, начавшийся после проведения в стране чемпионата мира. Новые и реконструированные стадионы способствуют увеличению посещаемости матчей и как следствие доходов клубов. Не последнюю роль в укреплении финансового здоровья бундеслиги сыграло новое соглашение на реализацию телевизионных прав. Эта статья дохода остаётся самой важной в коммерческой деятельности клубов. Ожидается, что начиная с сезона 2009/2010, когда в Италии вступит в силу коллективный договор серии А с телекомпаниями, эта составляющая финансовых доходов итальянских клубов значительно возрастёт. Таким образом, Испания останется единственной страной «большой пятёрки», где клубы заключают индивидуальные договора с телевидением, что обеспечивает высокие прибыли для «Реала» и «Барселоны», оставляя середнякам лишь крошки с барского стола.

В десятке самых доходных клубов континента произошло одно существенное изменение — её покинул «Ювентус», место которого заняла «Рома». Ухудшение финансовых показателей туринского клуба было вполне ожидаемым, ведь после известного судейского скандала «Юве» был изгнан во второй дивизион, лишившись части своих доходов. Тем не менее, успешные выступления в нынешнем сезоне могут исправить положение уже в обозримом будущем. Клуб подписал новый контракт с телекомпанией Mediaset на сумму в? 112 млн, а в случае завоевания туринцами путёвки в Лигу чемпионов, можно будет с уверенностью говорить об их возвращении в топ-10, формируемую экспертами Deloitte. Падение «Ювентуса» с третьего на двенадцатое место примечательно ещё и в том плане, что его рокировка с «Ромой» стала первым изменением в десятке, начиная с сезона 2002/2003. Из этого можно сделать вывод о том, что войти в элитный клуб европейских миллионеров далеко не просто.

Весьма интересен анализ основных составляющих финансового успеха клубов-миллионеров. За прошедший год «Реал» добился 20-процентого увеличения своих доходов в первую очередь благодаря новому семилетнему контракту с телекомпанией Mediapro стоимостью в? 1,1 млрд. Мадридский клуб начал также пожинать первые плоды программы по реконструкции стадиона «Сантьяго Бернабеу». Посещение арены стало более безопасным и комфортным, что привело к увеличению доходов от реализации билетов и сезонных абонементов.

Тем не менее, испанцы пока отстают в этом компоненте от английских клубов, которые ежегодно получают более? 100 млн от продажи билетов на стадион. В течение первого же сезона на новой 60-тысячной арене «Эмирейтс» «Арсенал» заработал на билетах? 70,8 млн, что более чем в два раза превышает показатели предыдущих лет, когда «канониры» выступали на «Хайбери». На примере «Челси» можно убедиться, что вместимость арены является серьёзной преградой на пути к заветным нулям в финансовой ведомости. Лондонский клуб зарабатывает на? 20 млн меньше своих соседей из-за ограниченности мест на «Стэмфорд Бридж», что, правда, компенсируется активной коммерческой деятельностью «Челси». Например, с 2006 года вступил в силу 8-летний договор с Adidas, благодаря которому казна клуба Романа Абрамовича будет ежегодно пополняться на? 17,8.

На фоне доходов английских и испанских клубов от продажи билетов, вызывают недоумение показатели «Ювентуса». Домашние матчи приносят туринскому клубу всего? 7,7 млн в год — самый низкий показатель среди двадцатки миллионеров. Зато, доходы от телевидения и коммерческая деятельность позволяют «бьянконери» вести безбедное существование.

Нетрудно догадаться, что в рейтинге Deloitte отсутствуют российские клубы. Единственным представителем нашей страны является энергетический гигант «Газпром», сотрудничество с которым обеспечивает присутствие в элитном клубе миллионеров немецкого «Шальке-04». В качестве главных слагаемых финансового успеха гельзенкирхенцев эксперты назвали спонсорское соглашение с «Газпромом», которое до 2012-го года принесёт им доход в размере? 100-125 млн, а также продажу прав на название стадиона пивоваренной компании Veltins сроком до 2015-го года.

Вообще же, эксперты Deloitte отмечают, что клубы стараются расширять свою деловую деятельность, проникая в новые для себя сферы бизнеса. Тем самым они пытаются максимально обезопасить своё финансовое положение от неудач команд на футбольном поле и возможных изменений конъюнктуры на медиа-рынке.