Победа Кака, как пример удачной пиар-кампании

В минувшее воскресенье наступил конец слухам и пересудам относительно обладателя «Золотого мяча», самого престижного индивидуального приза в мировом футболе. Лучшим игроком уходящего года признан бразильский полузащитник «Милана» Кака.

Упорные слухи о его победе циркулировали на протяжении месяца, и редакции французского издания France Football оставалось лишь подтвердить их. Вообще, в последние годы французам не удаётся держать в тайне имя победителя ежегодного опроса. Последним на моей памяти сюрпризом стала победа в 2001 году англичанина Майкла Оуэна. В дальнейшем лауреаты «Золотого мяча» легко угадывались, кроме того репортёры доставали и распространяли инсайдеровскую информацию раньше её официальной публикации.

Успех Кака можно было предугадать, проанализировав итоги предыдущих голосований. В нечётные годы победителями традиционно становятся игроки, добившиеся серьёзных успехов на клубном уровне, ведь крупные международные соревнования проходят в чётные годы. Правда, в этом году состоялся Кубок Америки, куда хавбек «Милана», сославшись на чрезмерную усталость, не поехал. Однако континентальное первенство звёзд, сопоставимых по величине с Кака, не раскрыло. Зато в памяти экспертов остались свежи воспоминания о его потрясающей игре в Лиге чемпионов. В составе «Милана» бразилец выиграл самый престижный европейский кубок, попутно став лучшим бомбардиром турнира. Причём его голы в ворота «Селтика» и «Манчестер Юнайтед» предопределяли победу «россонери» на разных стадиях плей-офф. На мой взгляд, определяющим фактором стала игра Кака на «Олд Траффорд» и два его потрясающих гола в ворота Ван дер Сара.

Ещё в апреле месяце итальянская пресса завела разговор о том, что Рики, как его зовут партнёры по команде, является главным кандидатом на «Золотой мяч». Вообще, в последние годы всё большую важность приобретает пиар-кампания, которую устраивают кандидатам на звание лучшего игрока года. Итальянцы выдвинули своего кандидата, в то время как масс-медиа других крупных футбольных держав не смогли вовремя определиться. Англичане, например, долго выбирали между своим соотечественником Уэйном Руни и португальцем Криштиану Роналду, отношение к которому на родине футбола, прямо скажем неоднозначное. Возможные кандидаты от Испании — Робиньо или, скажем, Месси играли нестабильно, а Роналдиньо вообще ушёл с головой в мир ночных развлечений. Кроме того, испанцы сами долгое время пиарили Кака, муссируя слухи о его возможном переходе в «Реал».

Таким образом, на протяжении полугода создавалась атмосфера предопределённости победы бразильца, что не могло не сказаться на настроении голосовавших экспертов. Я вовсе не разделяю точку зрения Диего Марадоны, заявившего накануне о том, что Кака не заслужил «Золотой мяч». Однако, с другой стороны, нужно чётко понимать, что субъективные оценки подобных опросов формируются не только под впечатлением от игры футболистов, но также при помощи пиар-ходов. Кстати, ближе к проведению голосования итальянцы подкинули ещё одну кандидатуру, начав воспевать нападающего «Интера» Златана Ибрагимовича, но было уже поздно — стереотипное мнение было сформировано, и швед занял в опросе лишь седьмое место.

Анализируя итоги голосования, хотел бы обратить внимание ещё на одну интересную деталь. В отличие от результатов голосования 2006 года, места в десятке лучших удостоились сразу несколько молодых игроков. Начнём с того, что обладателю приза 25 лет, а его ближайшим преследователям и того меньше — Криштиану Роналду 22 года, а Лионелю Месси — 20. В топ-десятке присутствуют также 23-летний Робиньо и 20-летний Сеск Фабрегас. Исходя их этого, впору говорить о формировании новой волны мировых звёзд, которые постепенно вытесняют представителей старшего поколения.

При этом у Кака есть все шансы, чтобы стать олицетворением новой плеяды мастеров. Можно с большой долей вероятности прогнозировать его дальнейший карьерный рост, хотя бы по той причине, что при каждом удобном случае бразилец подчёркивает свою набожность и трудолюбие. Такому не грозит серьёзный спад, который, по разным причинам, постигал последних лауреатов «Золотого мяча». Например, Майкл Оуэн, решился на уход из «Ливерпуля», однако ничего не добился ни в «Реале», ни в «Ньюкасле», потеряв к тому же целый сезон из-за тяжелейшей травмы. Затерялся на футбольном небосклоне и Андрей Шевченко, просчитавшийся с переходом в «Челси». Второй сезон кряду подвергается критике бразилец Роналдинью, который уже потерял место в основном составе «Барсы». В случае с его соотечественником всё по-другому: создаётся впечатление, что Кака не станет калифом на час.