В последние годы мы все чаще говорим о росте российского чемпионата, о
стремлении присоединиться к большой европейской «пятерке». В свете полемики,
развернувшейся вокруг продажи прав на телетрансляцию матчей Премьер-Лиги, будет
небезынтересно оценить западный опыт, посмотреть как с этим делом обстоит у них.
За последнее десятилетие мировой футбол изменился. И в первую очередь, благодаря
увеличению присутствия игры номер один на голубых экранах. Не последнюю роль в
этом процессе сыграла Лига чемпионов и УЕФА, упорядочившая телетрансляции матчей
главного европейского турнира и распределение доходов между его участниками.
Национальные лиги также занялись коммерческой реализацией прав на телетрансляции
внутренних чемпионатов. Статистика свидетельствует, что доходы клубов «большой
пятерки» в этой области ежегодно увеличиваются на 20 процентов. Развитие
технологий стимулирует этот рост, так как помимо телевидения футбольную
продукцию доносят до потребителя через Интернет и мобильные телефоны.
А теперь вкратце оценим ситуацию в каждой из пяти ведущих лиг Европы.
Английская премьер-лига традиционно является лидером по доходам, получаемым от
телетрансляций. На туманном Альбионе действует четкий механизм распределения
прибыли. Половина всей суммы в равной степени распределяется между двадцатью
клубами лиги, остальная часть выплачивается командам в зависимости от позиции в
турнирной таблице, занятой по итогам сезона. Недавно премьер-лига подписала
новый трехлетний контракт на реализацию медиа-прав, который вступит в силу со
следующего сезона. Годовой доход лиги составит около 1,3 млрд. евро, а каждый
клуб получит минимум 30 млн. евро.
В 2005 году во Франции решили перенять британский опыт. Национальная лига и
платный канал Canal Plus заключили договор, по которому французские клубы
ежегодно будут получать 600 млн. евро от телетрансляций.
В Испании практика заключения коллективного контракта на продажу телеправ не
применяется и каждый клуб вправе вести переговоры с потенциальными покупателями,
что лишь увеличивает пропасть между грандами и «малыми» клубами. Совсем недавно
мадридский «Реал» подписал семилетний контракт с маркетинговым агентством
Mediapro на общую сумму в 1,1 млрд. евро. «Барселона» не отстает от главного
конкурента и ее доход от продажи прав на телетрансляции в следующем сезоне
составит 160 млн. евро.
Итальянские гранды также имеют возможность в одиночку обговаривать размеры
контрактов с телекомпаниями. Несмотря на многочисленные протесты «малых» клубов
«Ювентус», «Милан» и «Интер» уже заключили контракты с концерном Mediaset на
следующие два сезона, в каждом из которых они заработают по 100 млн. евро. В
настоящее время правительство страны проводит консультации с футбольными
органами, целью которых является поиск компромисса и возвращение к практике
заключения коллективного договора с телекомпаниями.
Нам вероятно будет интересен опыт Германии, где большое количество общедоступных
каналов тормозит развитие платного телевидения. Тем не менее Бундеслига и в
первую очередь «Бавария» прилагают максимальные усилия с целью увеличения
доходов в этой области. С текущего сезона вступил в силу новый контракт,
согласно которого мюнхенский клуб получит около 20 млн. евро.
Как можно убедиться, «элитный клуб», в который Россия всеми силами стремится,
давно научился считать, а главное делать деньги на демонстрации футбола по
телевидению. Не исключено, что случилось это потому, что западные клубы
вынуждены тратить свои деньги, в то время как российские сидят на дотации
крупных государственных компаний и областных бюджетов.
Решение РФПЛ о переходе к коммерческой реализации прав на телетрансляции было во
многом неожиданным и резким, что и вызвало негативную реакцию в среде
болельщиков. Вероятно, пошаговый переход к «тарелкам» был бы более логичен и не
вызвал бы столь бурной полемики. В любом случае следует признать, что рано или
поздно российский футбол должен прийти к тому, что телезрители будут платить за
право смотреть матчи чемпионата. Таковы правила, которые действуют в элите
европейского футбола, говорить о стремлении к которой в России стало признаком
хорошего тона. Пора от слов переходить к делу.
Доля реализации прав на телетрансляции в доходах самых прибыльных клубов мира
(по состоянию на сезон 2005/2006 гг. по данным английской консалтиноговой
компании Delloitte)
Италия
«Ювентус» — 68%
«Милан» — 65%
«Интер» — 63%
Англия
«Арсенал» — 41%
«Ливерпуль» — 41%
«Челси» — 34%
«Манчестер Юнайтед» — 27%
Испания
«Барселона» — 36%
«Реал» — 31%
Германия
«Бавария» — 21%.