Доходы топ-стримеров мира резко упали из-за финансового кризиса – пострадали даже Amouranth и Pokimane

Самые популярные стримеры США и мира стали меньше зарабатывать. Журналисты The Washington Post взялись изучить положение стримеров в преддверии грядущего кризиса и замедления экономики. Итог оказался неутешительным.

Вот что сказал Мигель Лосада, создающий контент в YouTube, TikTok и Twitch.

Многие создатели контента почувствовали изменения, поскольку доходы заметно снизились.

За последнее время ему отменили четыре из шести рекламных интеграций. С печальной тенденцией столкнулись и другие блогеры. Кроме снижения рекламных доходов, они потеряли и часть денег от платных подписок.

А вот слова SipSipStefen, блогера по Genshin Impact:

Люди уже начинают задумываться о своих расходах и где они могут сэкономить.

Я понимаю, что не все могут позволить себе подписку, особенно в тяжёлые времена, но недавно мне пришлось увеличить рекламу на стриме, чтобы попытаться компенсировать часть потерянных доходов от отсутствия спонсоров и уменьшения платных подписчиков.

Об аналогичной проблеме рассказал и Рид Духшер, глава агентства Night — оно работает с одними из самых популярных блогеров вроде MrBeast, HasanAbi и Asmongold. Всем нужно подумать не только об экономии, но и о возможности искать дополнительные способы для доходов.

В общем, всё плохо для тех, кто привык зарабатывать в YouTube, TikTok и Twitch.

Amouranth пришлось экстренно пересматривать планы из-за кризиса

Кейтлин «Amouranth» Сирагуса — самая известная и популярная стримерша на Twitch. Это факт. Весной Amouranth заявила, что летом уйдёт с OnlyFans. Она решила кардинально изменить подход к контенту — сделать его более серьёзным. И даже инвестировала около $ 400 тыс. в новый проект для Twitch, который должен был стать «поворотным в карьере». Однако планы быстро пришлось изменить.

Ни о каком «поворотном» проекте речь уже не идёт. Как и об уходе с OnlyFans. Более того, Кейтлин отчётливо дала понять, что без сервиса платных подписок на откровенный контент ей пришлось бы очень непросто. Недавно Сирагуса поделились информацией о заработке на OnlyFans — чистый доход на площадке превысил $ 27 млн. Всего девушке задонатили $ 33,76 млн.

Я смогла этого добиться только благодаря команде, которую построила вокруг себя. Каждому Бэтмену нужен свой Альфред.

Платформа для монетизации стала спасением для Amouranth. Доходы на Twitch упали из-за кризиса. Вдобавок там склонны блокировать канал и лишать заработка на рекламе за вызывающее поведение. В этом плане OnlyFans — самая свободная площадка. Благодаря платформе девушка заработала несколько десятков миллионов долларов, и эта цифра с каждым месяцем только растёт, что позволяет ей инвестировать в бизнес и стартапы.

На фоне кризиса Amouranth стали поступать совсем безнравственные варианты заработка. Кейтлин сообщила, что «профессиональный и уважаемый продюсер эротики с 2007 года» предложил ей $ 10 млн за съёмки в фильмах для взрослых.

Рэпер Lil B попросил Сирагусу написать «Я люблю Lil B» на ногах и руках, а также сделать фотографии (причём полностью одетой). Однако всё равно предложение оказалось оскорбительным. Amouranth отвергает подобные варианты заработка. Даже OnlyFans всё ещё временное явление для Кейтлин. После кризиса уход с платформы снова будет на повестке. К тому времени больше прибыли станут приносить инвестиции девушки.

Pokimane лишний раз доказала, что Twitch теряет актуальность

Иман «Pokimane» Анис – вторая самая известная стримерша на планете после Amouranth. В июле Анис объявила о перерыве в стриминговой деятельности. Девушка ушла с Twitch на неопределённый срок.

Я чувствую потребность в ментальной перезагрузке и каком-то времени, необходимом для сосредоточения на себе и своей жизни вне сети.

Перерывы необходимы для здоровья и карьеры, и я очень благодарна за поддержку, которую вы оказывали мне на протяжении многих лет. Спасибо, что сейчас я в положении, когда могу позволить себе взять отпуск.

Полгода назад ничего не предвещало подобного развития событий — 9 февраля Pokimane продлила контракт с Twitch. Всё шло хорошо, но очень быстро приоритеты изменились. И дело не только в финансовом кризисе.

В июне Иман решила вернуться в Канаду после запрета на аборты в США. В Штатах ей также угрожали насилием неадекватные фанаты. С аналогичной проблемой сталкивается и Amouranth, которая купила огнестрельное оружие и кавказскую овчарку для самозащиты против поклонников-сталкеров.

Самые популярные и узнаваемые стримеры могут спокойно отказаться от работы на платформе. Постепенно подобное начинают делать и менее популярные личности. Вот только их дальнейшая участь менее завидная.

Остальных стримеров ждут ещё более серьёзные проблемы

Хайри Харрис, который на Twitch использует псевдоним KDotDaGawd, в прошлом месяце начал искать подработку, чтобы сводить концы с концами. Рекламный контракт с компанией, производящей оборудование для ПК, был пересмотрен в сторону понижения оклада. Доход Хайри существенно снизился.

Мне всё ещё нужно беспокоиться по поводу того, как обеспечить себя едой на ближайшее время, заправить машину и купить предметы первой необходимости.

Twitch хочет, чтобы я стримил 47 часов в месяц за $ 74. Это безумие, потому что в Огайо на самой плохой работе вы можете заработать как минимум $ 800 в месяц.

На платформе, где четверть из 10 000 самых высокооплачиваемых стримеров не получали даже минимальной заработной платы для США, доходы ещё больше упали. Рекламодатели разрывают сделки или снижают оплату. А рядовые пользователи начинают задумываться о своих ежемесячных расходах и ищут способы сэкономить. Донаты стримерам – один из первых вариантов уменьшения трат.

Возвращение к привычному образу жизни после пандемии коронавируса тоже сказывается. В эпоху ковида стримеров стали смотреть намного больше. Люди искали способ занять себя чем-то на изоляции. Теперь такая потребность отпадает.

Вот совет стримера новостей и инсайдера индустрии Зака Басси.

Если у вас есть магазин на Etsy, который приносит небольшой доход, возможно, стоит уделить ему больше времени.

Если у вас есть Patreon, Fanhouse, OnlyFans или что-то ещё, подумайте о том, как попытаться привлечь больше людей в данные сообщества, потому что это принесёт вам больше денег, чем стриминг на Twitch.

Последствия кризиса задели всех. У топ-стримеров просто снизились доходы. У остальных прибыль может вовсе исчезнуть, а с ней и потребность или мотивация заниматься стримингом. Им придётся выкручиваться и искать альтернативные способы получения дохода, вплоть до перехода на «обычную» работу.

Конечно, рецессия в экономике не будет длиться вечно, однако в ближайшее время отрасль стриминга должна претерпеть серьёзные изменения.