В конце января стало известно, что телеканал Game Show сменил название и теперь именуется совсем коротко – Е. Столь неожиданный ребрендинг оказался далеко не единственной важной новостью о телеканале в начале 2018 года.
Незадолго до этого Game Show совместно с телеком-оператором для медиарынка «Синтерра Медиа» объявили о запуске проекта, направленного на развитие киберспортивного движения в крупных российских городах. Затем появились сообщения о том, что телеканал пополнит спортивную линейку одного из крупнейших дистрибьюторов контента на рынке платного ТВ в России, странах СНГ и Балтии — компании «Сигнал Медиа», которая занимается распространением пакета неэфирных каналов ВГТРК «Цифровое телевидение». А уже после смены названия канал стал лауреатом телевизионной премии «Большая цифра» по итогам зрительского голосования.
В начале 2018 года появилось сразу несколько громких новостей о Game Show, которые указывают на активное развитие телеканала после привлечения нового раунда инвестиций.
Очевидно, что большое количество громких информационных поводов связано с активным развитием телеканала, которое стало возможным благодаря привлечению компанией Game Show нового раунда инвестиций в середине 2017 года. Тогда руководство холдинга открыто заявляло о реструктуризации подразделений компании и возможном пересмотре концепции их дальнейшего развития.
Для телеканала важным изменением стала не только смена названия. До сих пор все производственные мощности Game Show располагались в Вильнюсе. В 2018-м трансляции будут вестись уже из Москвы. Сейчас полным ходом идёт создание большой новой студии — 1,5 тыс. квадратных метров, современное оборудование, новое оформление. Изменения далеко не только внешние. К примеру, новая площадка позволит проводить киберспортивные соревнования с привлечением фанатов непосредственно в студии. Всё это позволило Game Show стать партнёром Riot Games в организации главных российских соревнований по League of Legends. Также в планах запуск оригинальных программ, расширение тематики вещания, привлечение новых ведущих. Столь глобальные преобразования заставили руководство канала задуматься и о смене названия канала, его ребрендинге.
В новой студии телеканала Е появится возможность проводить киберспортивные соревнования с привлечением фанатов.
По словам генерального продюсера телеканала Натальи Чайковской, решение об отказе от названия Game Show в пользу Е было непростым. С одной стороны, прежнее имя не вполне отражало тематическое наполнение эфира. Практически сразу после запуска телеканал был посвящён отнюдь не только играм. Даже киберспортивные трансляции не вполне объяснялись брендом Game Show. А за два года на суд аудитории было представлено более 20 разножанровых проектов. С другой стороны, постоянные зрители уже успели привыкнуть к названию, и у этой аудитории не возникало противоречий между формой и содержанием.
Генеральный продюсер телеканала Е Наталья Чайковская
Наталья Чайковская признаётся, что решение оказалось непростым: «Название Game Show в полной мере не отражало концепцию канала, поэтому было принято непростое, но, безусловно, вдохновляющее решение изменить его на E». По замыслу руководства канала, за этой буквой могут скрываться разноплановые определения, характеризующие контентную политику. «Лаконично, но ёмко: здесь возможны самые разные трактовки, однако главные столпы нашего эфира – это e-sports, entertainment, education и energy», – отмечает Наталья Чайковская.
Телеканал Е – это e-sports, entertainment, education, energy. Возможны самые разные трактовки, позволяющие расширять тематику вещания.
Программы о видеоиграх и киберспортивные трансляции по-прежнему будут составлять костяк эфира. Более того, популярным кибердисциплинам, которые активно продвигаются издателями в нашей стране, например, League of Legends или FIFA, будет уделяться особое внимание. При этом ориентироваться на телеканале собираются не только на киберспортивный календарь. В дни проведения чемпионата мира по футболу аудитории предложат виртуальные матчи между принципиальными соперниками – альтернативный чемпионат по FIFA 18 с участием национальных сборных.
Кругозор зрителей телеканала Е расширится за счёт охвата новых тематик. Аудиторию ждут уникальные форматы, посвященные комиксам, кинематографу, фантастике, высоким технологиям, освещение главных мероприятий не только игровой индустрии, но и гик-культуры. По мнению руководства канала, расширение тематики позволит громче заявить о себе, привлечь новую аудиторию, освежить программную сетку и предоставить постоянным зрителям контент, который до этого они искали в других местах. Генеральный продюсер телеканала Е считает, что за последние пять лет гейминг и киберспорт стали мейнстримом, частью глобальной индустрии развлечений в самом широком понятии. В сознании большинства зрителей, рекламодателей и инвесторов это уже неотъемлемая часть жизни современного человека.
За последние пять лет гейминг и киберспорт стали мейнстримом, а потому уже фактически неотделимы от индустрии развлечений в самом широком понятии.
«Мы не ограничиваемся созданием контента только для геймеров или только для поклонников киберспорта, поэтому чувствуем себя гораздо свободнее. Чёткое представление о современных трендах в индустрии, наличие профессиональной команды и всей необходимой технической базы позволяет нам быстро реагировать на запросы зрителей», – подчёркивает Чайковская.
И такая политика уже принесла свои плоды. За два с небольшим года с момента создания Game Show телеканал доступен 12 млн абонентов федеральных операторов. Это без учёта аудитории, которая может смотреть отдельные программы канала в специальных тематических блоках на 40 региональных каналах. При этом, согласно статистике, телесмотрение канала очень длинное, порядка 45 минут. То есть зрители разных возрастов приходят на телеканал, чтобы посмотреть определенную трансляцию или конкретную программу. Не исключено, что ребрендинг и расширение тематики позволять ещё сильнее улучшить эти показатели.