Немецкое агентство Sport + Markt подвело итоги ежегодного исследования среди потребителей. В ходе телефонного опроса любителей зимних видов спорта им был задан вопрос: «Какой из рекламируемых на зимних соревнованиях бренд запомнился вам лучше остальных». Начиная с 2007 года, неизменным лидером опроса является марка шоколада Milka, которая по итогам последнего опроса увеличила отрыв от других брендов. Маркетологи компании Kraft Foods никогда не ошибаются с выбором спонсируемых соревнований, удачно выбирая места расположения знаменитой фигуры бурёнки и пяти девушек, которые проводят промо-акции.
На втором месте в рейтинге популярности спонсоров зимних соревнований находится немецкая энергетическая компания Viessmann, а замыкает тройку лидеров автомобильный бренд Audi. Четвёртое место занимает марка спортивной одежды Adidas, а пятое — немецкое пиво Erdinger.