УЕФА обновил бренд Лиги чемпионов

УЕФА изменил концепцию бренда Лиги чемпионов, сообщает официальный «твиттер» организации.

«Центральное место в новой визуальной концепции бренда занимают соединённые звёзды, взятые со «звёздного мяча» с логотипа Лиги чемпионов УЕФА.

Новый бренд обладает большей гибкостью, сохраняя главные элементы, такие как гимн, стадион и трофей. Синяя цветовая гамма, берущая корни в теме вечеров Лиги чемпионов УЕФА, обогатилась акцентными цветами – маджентой (пурпурным) и цианом (сине-зелёным), которые освежают восприятие образа.

Усовершенствованная айдентика лучше сочетается с цифровыми, мобильными и социальными медиаплатформами. Новые элементы облегчают масштабирование и интеграцию бренда на малых экранах и устройствах. Уровень детализации таких образов, как «главная сцена» (звёздный стадион) и «звёздный мяч», отвечает требованиям телевизионного вещания в ультравысоком разрешении. Благодаря этому бренд останется актуальным и привлекательным для болельщиков, так как они смогут взаимодействовать с ним в условиях постоянного развития технологий и платформ.

УЕФА пересматривает брендинг турниров каждые три года – перед стартом очередного трёхлетнего коммерческого цикла реализации телевизионных и спонсорских прав. По сравнению с предыдущими обновлениями новый дизайн делает широкий шаг вперёд. Приобретает большее значение образ «звёздного мяча», но узнаваемый и успешный звёздный стадион («главная сцена») также входит в бренд-пакет. Это даёт УЕФА и его партнёрам больше ключевых образов, которые можно использовать в целях коммуникации», — говорится в заявлении УЕФА.