Агентство Ipsos провело исследование с целью установить узнаваемость брендов, которые являются официальными спонсорами чемпионата мира по футболу, и их конкурентов, которые не имеют права на использование официальной символики ФИФА. Опрос 15 000 человек в 26 странах показал, что 52 процента респондентов ассоциируют бренд газированных напитков Coca-Cola с чемпионатом мира. Это наивысший показатель узнаваемости среди всех торговых марок, которые участвовали в исследовании.
На втором месте с 41 процентом узнаваемости оказался другой многолетний партнёр ФИФА – производитель спортивных товаров adidas. Зато третье место заняла американская компания по производству спортивного инвентаря Nike, которую связывают с мировым первенством 37 процентов опрошенных, хотя она не является партнёром ФИФА.
Узнаваемость брендов в контексте чемпионата мира по футболу
1. Coca-Cola* — 52 %
2. adidas* — 41 %
3. Nike — 37 %
4. McDonald's* — 34 %
5. Visa* — 34 %
6. Samsung — 32 %
7. MasterCard — 31 %
8. Sony* — 29 %
9. Puma — 23 %
10. American Express — 21 %
11. Hyundai-Kia* — 20 %
12. Volkswagen — 19 %
13. Emirates* — 18 %
14. Vodafone — 16 %
15. Budweiser* — 15 %
* — официальный партнёр ФИФА