Немецкая телекоммуникационная компания Deutsche Telekom – самый узнаваемый спонсор бундеслиги. Технический университет Брауншвейга опросил 4041 человека во время социологического исследования по поводу 50-летия бундеслиги. DeutscheTelekom, многолетний титульный партнёр мюнхенской «Баварии», получил 20,94% упоминаний и в 10,1% случаев упоминался первым. Второе и третье место заняли компании, также тесно связанные с действующим победителем Лиги чемпионов. Второй по частоте упоминаний идёт компания Adidas (16,31% упоминаний, 8,96% первых упоминаний), замыкает первую тройку Opel (9,77% и 3,44% упоминаний и первых упоминаний соответственно). Четвёртое место занимает ещё один производитель автомобилей Volkswagen, опережая неожиданного обладателя 5-го места Jägermeister.
Марка ликёра была первым спонсором, чей логотип появился на футболке команды бундеслиги – в 1973 году на форме брауншвейгского «Айнтрахта». Этот контракт истёк в 1987 году, однако, судя по всему, люди не забыли это достижение, упомянув марку алкогольного напитка в 9,03% случаев (в 5,74% первым номером).