На пресс-конференции мирового лидера в сфере интерактивного развлекательного программного обеспечения Electronic Arts впервые была представлена новая бизнес-стратегия развития компании на примере успехов российского подразделения.
В новой стратегии существенное внимание уделяется продукции с инновационной системой дистрибуции Play4Free, которая представляет собой серию игр премиум-качества c системой монетизации в формате микроплатежей, которая не требует приобретения клиента или диска и доступна любому игроку при наличии Интернета. В данную серию вошли как оригинальные продукты, так и специальные версии таких ключевых франшиз, как Battlefield и Need for Speed.
Как отметил Тони Уоткинс, генеральный директор Electronic Arts Россия, данное направление имеет целевую аудиторию в размере 2 миллиардов человек и может навсегда изменить восприятие игрового процесса. На данный момент примерный объём игрового рынка с микроплатежами превышает $ 2,7 млрд и продолжает непрерывно расти. На сегодняшний день количество российских игроков серии Play4Free превышает 2 миллиона человек, в то время как во всём мире их число насчитывает более 33 миллионов человек.