На этой неделе УЕФА опубликовал отчёт о финансовой деятельности европейских футбольных клубов в 2017 году, согласно которому лучшим в этой сфере стал петербургский «Зенит». С 77 миллионами евро чистой прибыли, «Зенит» обошёл английские «Тотенхэм» (44 млн. евро) и «Манчестер Юнайтед» (34 млн. евро).
Успехи «Зенита» не впервые отмечаются в финансовых докладах УЕФА. По итогам 2015-го сине-бело-голубые стали единственным в России клубом, завершившим финансовый год с прибылью. Тогда многие поспешили объяснить финансовые успехи «Зенита» продажей двух лидеров команды – бразильца Халка и бельгийца Витселя, однако на конец 2015 года оба футболиста ещё были игроками сине-бело-голубых и их трансферы состоялись летом 2016 года.
По итогам 2015-го сине-бело-голубые стали единственным в России клубом, завершившим финансовый год с прибылью.
Именно удачные с финансовой точки зрения сделки по продаже Халка (56 млн. евро), Витселя и Гарая (клуб выручил по 24 млн. евро за каждого игрока) позволили «Зениту» по итогам года вырваться в лидеры футбольной Европы. Но даже если не учитывать трансферные успехи сине-бело-голубых, «Зенит» всё равно остаётся в топ-10 по финансовым показателям. Согласно отчёту УЕФА, только на спонсорских контрактах и коммерческой деятельности петербургский клуб в 2016 году заработал 52 млн. евро.
В 2017 году «Зенит» также был активен на трансферном рынке, но на сей раз не столько продавал, сколько активно приобретал футболистов, благо финансовое положение клуба позволяло не экономить на покупке молодых и перспективных игроков, каковыми стали большинство из пришедших в команду в прошлом году футболистов. Те же аргентинцы в составе «Зенита» могут прогрессировать и способны приобрести «добавочную стоимость», так что эти траты вполне можно рассматривать как инвестиции. Примеры тех же Халка, Витселя и Гарая, которые не только помогли «Зениту» улучшить свои спортивные и финансовые показатели (в том числе и за счёт выступления в Лиге чемпионов), но и были проданы за сумму, большую чем та, что на них была потрачена.
Но даже без учета этих возможных будущих доходов у клуба, если внимательно изучить доклад УЕФА, есть существенные резервы для укрепления своего финансового положения.
Так, например, по итогам 2016 года «Зенит» остался за пределами топ-20 по продаже билетов на домашние матчи. Что не удивительно – весь отчётный период команда играла на «Петровском», вместительность которого не превышает 20 тысяч зрителей. Существенную же прибавку к средней посещаемости в 2016 году по сравнению с предыдущим сезоном, согласно приведенным в докладе УЕФА данным, получили два российских клуба — московский «Спартак» (четвёртое место и увеличение аудитории в среднем на 7,5 тысячи до 32760 в сезоне 2016/17) и «Краснодар» (пятое место и плюс в среднем 6422 человека до 15886 зрителей). Оба клуба получили этот «бонус» после переезда на новые стадионы.
«Зенит» справил новоселье на «Крестовском» только в начале нынешнего сезона, но судя по последним данным показатели сине-бело-голубых по части увеличения аудитории будут на порядок выше – порядка 20 тысяч. К слову, по итогам 2016 года примерно с такими же цифрами вышел в лидеры английский «Вест Хэм», аудитория которого выросла на 22 тысячи и составила в среднем почти 57 тысяч на домашних матчах. «Зенит» близок к этим цифрам, хотя пока не является полноценным хозяином нового стадиона в Петербурге. Лишь в декабре прошлого года в администрации города принято решение и подписан официальный документ о передаче новой арены в управление клубу, однако сама передача пока ещё не состоялась.
Став полноценными хозяевами «Крестовского» сине-бело-голубые вполне способны улучшить свои показатели по посещаемости арены и продаже билетов на домашние матчи.
Именно удачные с финансовой точки зрения сделки по продаже Халка (56 млн. евро), Витселя и Гарая (клуб выручил по 24 млн. евро за каждого игрока) позволили «Зениту» по итогам года вырваться в лидеры футбольной Европы.
О том, что интерес к команде растёт косвенно свидетельствует и другая цифра, прозвучавшая в докладе УЕФА — официальный сайт «Зенита» расположился на 13-м месте в рейтинге посещаемости ресурсов европейских клубов. В сентябрь 2017 года количество уникальных посетителей fc-zenit.ru составило 2 миллиона 100 тысяч, в итоге «Зенит» опередил по этому показателю итальянские «Ювентус», «Интер» и «Милан», а также мадридский «Атлетико» и лишь немного (в 480 тысяч) уступив мюнхенской «Баварии».
Доклад УЕФА стал своеобразным доказательством того, что российские клубы способны зарабатывать деньги. Согласно сухим цифрам финансовых экспертов УЕФА, при грамотном подходе не только сугубо частный, но и принадлежащий богатой газовой корпорации клуб способен быть успешным и прибыльным.
