В только что завершившемся сезоне российской Премьер-Лиги на федеральном канале «Матч ТВ» транслировали 98 матчей. Это заметно превышает соответствующие показатели количества трансляций в общедоступном эфире для четырёх предыдущих сезонов. В ЧР-2015/16 таких матчей было 68, в ЧР-2014/15 — 30, в ЧР-2013/14 — 32, в ЧР-2012/13 — 30.
Внимание к трансляциям падает
Несмотря на это, интерес россиян даже к центральным играм тура продолжает убывать. В среднем в течение минувшего первенства они одновременно собирали у экранов ТВ и мониторов около 2,7 млн отечественных зрителей, что соответствует лишь 2% жителей РФ старше 10 лет.
А, например, в 2006 году в прямом эфире на общедоступных каналах было показано 113 матчей (ещё 27 — с небольшой задержкой в записи). И тогда в среднем центральные игры тура собирали у телеэкранов по 7,1 млн россиян, а это 5,5% тогдашнего населения 10+.
В ЧР-2005 этот показатель был равен 6,1 млн, в ЧР-2007 он составил 7,7 млн, в ЧР-2010 — 5,0 млн, в ЧР-2013/14 — 4,0 млн, в ЧР-2014/15 — 3,3 млн, а в предыдущем ЧР-2015/16 — 3,1 млн человек.
ТВ-аудитория центральных игр тура РФПЛ в XXI веке**
| Годы/Сезоны | Количество телезрителей в среднем за период (сезон)* |
|---|---|
| ЧР 2003—2005 гг. | 5,8 млн |
| ЧР 2006—2009 гг. | 7,3 млн |
| ЧР 2010 | 5,0 млн |
| ЧР 2011/12—2014/15 | 3,7 млн |
| ЧР 2015/16 | 3,1 млн |
| ЧР 2016/17 | 2,7 млн |
* Оценочные данные. Жители РФ старше 10 лет. Квалифицированный охват вне зависимости от мест и каналов просмотра.
** В 2001 г. регулярных трансляций ЧР не осуществлялось, а в 2002 г. соответствующие трансляции на РТР хаотично перекрывались региональным вещанием, что не позволяло адекватно оценить их аудиторию.
Таким образом, по сравнению со второй половиной 2000-х годов интерес телезрителей к просмотру центральных игр РФПЛ сократился на 63%, а относительно прошлого сезона — на 13%.
Самые популярные игры
Лидером текущего первенства по вниманию телезрителей стал поединок «Спартак» — «Зенит», за которым наблюдали 4,8 млн россиян. При этом рекорд РФПЛ составляет 11,2 млн — именно столько телезрителей посмотрели дерби «Спартак» — ЦСКА в чемпионате России 2006 года.
10 игр сезона-2016/17, которые вызвали у публики наибольший интерес, выглядят следующим образом.
Рейтинг-лист самых популярных игр РФПЛ-2016/17 на ТВ
| Матч | Тур | Количество телезрителей* |
|---|---|---|
| 1. «Спартак» — «Зенит» | 23 | 4,8 млн |
| 2. ЦСКА — «Спартак» | 26 | 4,7 млн |
| 3. «Спартак» — ЦСКА | 12 | 4,3 млн |
| 4. «Зенит» — «Спартак» | 9 | 4,1 млн |
| 5. «Краснодар — «Спартак» | 18 | 3,9 млн |
| 6. «Локомотив» — «Спартак» | 20 | 3,8 млн |
| 7. ЦСКА — «Зенит» | 18 | 3,6 млн |
| 8. «Спартак» — «Ростов» | 10 | 2,9 млн |
| 9. «Спартак» — «Анжи» | 19 | 2,8 млн |
| 10. «Спартак» — «Локомотив» | 6 | 2,7 млн |
* Оценочные данные. Жители РФ старше 10 лет. Квалифицированный охват вне зависимости от мест и каналов просмотра.
Из чего следует, что 9 из 10 приведённых игр были с участием московского «Спартака». А самыми востребованными стали поединки красно-белых с питерским «Зенитом» и ЦСКА. Причём эти игры вызывали повышенный интерес не только у поклонников играющих команд, но и у почитателей других клубов.
Так, по результатам специальных исследований можно с определённой вероятностью сказать, что клубные предпочтения телезрителей матчей «Спартака» и «Зенита» распределялись следующим образом.
Клубные предпочтения ТВ-аудитории игр РФПЛ-2016/17 между «Спартаком» и «Зенитом»
| Сегмент ТВ-аудитории | Доля от общей ТВ-аудитории матча |
|---|---|
| Матч 23 тура «Спартак» — «Зенит» | |
| Поклонники «Спартака» | 34% |
| Поклонники «Зенита» | 29% |
| Болельщики других клубов и нейтральные любители футбола | 37% |
| Матч 9 тура «Зенит» — «Спартак» | |
| Поклонники «Спартака» | 35% |
| Поклонники «Зенита» | 34% |
| Болельщики других клубов и нейтральные любители футбола | 31% |
Оценочные данные. Жители РФ старше 10 лет, вне зависимости от мест и каналов просмотра.
Что касается дерби ЦСКА — «Спартак», то во время этих встреч телезрители по клубным предпочтениям разделялись, как показано в таблице ниже.
Клубные предпочтения ТВ-аудитории игр РФПЛ-2016/17 между «Спартаком» и ЦСКА
| Сегмент ТВ-аудитории | Доля от общей ТВ-аудитории матча |
|---|---|
| Матч 26 тура ЦСКА — «Спартак» | |
| Поклонники «Спартака» | 36% |
| Поклонники ЦСКА | 21% |
| Болельщики других клубов и нейтральные любители футбола | 43% |
| Матч 12 тура «Спартак» — ЦСКА | |
| Поклонники «Спартака» | 34% |
| Поклонники ЦСКА | 24% |
| Болельщики других клубов и нейтральные любители футбола | 42% |
Оценочные данные. Жители РФ старше 10 лет, вне зависимости от мест и каналов просмотра.
А вот кому в этих играх наших трёх топ-клубов симпатизировали нейтральные зрители, так и останется загадкой.
Самый популярный клуб
Наибольшее внимание у публики вызывали центральные игры тура, причём больше половины таких матчей было с участием московского «Спартака». Более того, в заключительной трети чемпионата именно он «хозяйничал» на телеэкранах — игры красно-белых были самыми востребованными у телеболельщиков.
В целом же в течение сезона центральные матчи с участием «Спартака» в среднем привлекали к экранам по 3 млн россиян. Немного отстал ЦСКА с показателем 2,9 млн, но у «армейцев» в три раза меньше непосредственно центральных игр, а значит и меньше таких встреч с аутсайдерами, внимание к которым, а соответственно и количество зрителей заведомо ниже.
Аналогичная ситуация и с парой «Зенит» и «Краснодар» — при равенстве аудитории (2,7 млн) у петербуржцев в три раза больше центральных матчей, чем у южан. Кстати, «Зенит» по количеству центральных игр тура почти в два раза опережает ЦСКА, хотя и существенно уступает «Спартаку».
А вот у пары «Локомотив» и «Ростов» все показатели практически идентичны — телевизионная аудитория проявила к этим клубам одинаковое внимание.
Рейтинг-лист популярности клубов в центральных играх тура РФПЛ-2016/17
| Клуб (более 2-х центральных игр в сезоне) | Среднее количество телезрителей |
|---|---|
| 1. «Спартак» | 3,0 млн |
| 2. ЦСКА | 2,9 млн |
| 3. «Зенит» | 2,7 млн |
| 4. «Краснодар» | 2,7 млн |
| 5-6. «Локомотив» | 2,5 млн |
| 5-6. «Ростов» | 2,5 млн |
Оценочные данные. Жители РФ старше 10 лет. Квалифицированный охват вне зависимости от мест и каналов просмотра.
Замечу, что попадание в этот рейтинг «Краснодара», «Локомотива» и «Ростова», не умаляя достоинств этих команд и их почитателей, всё же во многом обусловлено тем, что оппонентами в соответствующих играх у них были «Спартак», «Зенит» или ЦСКА, что, как правило, гарантировало и немалую аудиторию.
Как бы то ни было именно шесть указанных клубов и стали самыми популярными на ТВ в завершившемся сезоне, а остальные заметно отстали. При этом у чемпиона страны по совокупности показателей неоспоримое преимущество над всеми другими командами.