16 декабря Первый канал отменил трансляцию хоккейного матча на Кубок имени самого себя (игру Россия — Чехия), как и показ последующей игры. Это решение объяснили низкими рейтингами предыдущей встречи Россия — Швеция и тем, что не могут себе позволить «невыполнение коммерческих обязательств».
Согласно этому заявлению, по данным действующего медиаизмерителя (а это TNS Россия), доля трансляции матча Россия — Швеция составила всего 6,3%, что значительно меньше, чем обычная доля Первого канала в это время — 19:00-21:00 (Примечание автора: доля телепрограммы — количество человек, смотревших эту программу в процентах от общего количества зрителей, смотревших любую из программ в данный момент).
Хоккей vs шоу
Рассмотрим соответствующие показатели более подробно. Впопыхах Первый не уточнил — доля 6,3% это данные по Москве или по России? Но это сути не меняет — они хоть и отличаются, но одного порядка.
Итак, на предыдущей неделе (5-11 декабря 2016 года) идущие в это время программы имели следующие максимальные значения (TNS, население 4+, Москва и Россия города 100тыс.+).
— «Давай поженимся», доля по Москве — 13,8%, по России — 14,0%
— «Пусть говорят», доля по Москве — 15,1%, по России — 18,8%
А выпуск на той же неделе «Поля чудес» (в пятницу вместо него и должен был идти отменённый матч Россия — Чехия) имел следующие соответствующие значения.
— «Поле чудес», доля по Москве — 12,8%, по России — 14,5%
Исходя из этого доля Первого во время нынешнего матча Россия — Швеция (15.12.2016) действительно существенно уступила указанным передачам, т.е. прямым конкурентам по времени выхода в эфир — она меньше в 2-3 раза, чем у популярных шоу.
Кстати, прошлогодний аналогичный матч Россия — Швеция, который прошёл в идентичное время суток 17 декабря, имел такие значения по той же доле.
— Россия — Швеция (17.12.2015), доля по Москве — 7,5%, по России — 9,2%
А для более объективной динамики взглянем и на показатели двухлетней давности, например, поединка нашей
дружины с финской. Тот матч прошёл 18 декабря 2014 г. с 19:00 до 21:00 и его доля по России (4+, 100 000+) составила 10,0%.
Таким образом, можно отметить устойчивый спад интереса публики к этому турниру, особенно заметный в нынешнем сезоне. Как и заметное отставание от показателей для шоу-программ. Замечу, что речь идёт о рейтингах в прайм-тайм, а это самое дорогое время для размещения рекламы.
Не удивительно, что Первый канал как хозяйствующий субъект не смог себе позволить недополучение прибыли, т.е. незапланированные убытки. С точки зрения бизнеса, наверное, это правильное решение менеджмента Первого канала. В целом же, конечно, это скандальная история, и её надо было заранее предвидеть и не допустить.
Отмену хоккея подготовил футбол?
Предположу, что беспрецедентная отмена трансляции хоккейного матча за несколько часов до её начала была «подготовлена» и относительно низкими показателями недавних контрольных игр сборной России по футболу. Так, две игры, которые прошли в ноябре и в прайм-тайм (19:00-21:00), имели следующие показатели (TNS, население 4+, Москва и Россия города 100тыс.+, 7-13 и 14-20 ноября 2016).
— Катар — Россия (10 ноября), доля по Москве — 7,4%, по России — 8,1%
— Россия — Румыния (15 ноября), доля по Москве — 7,3%, по России — 9,3%
Не зря же в упомянутом сообщении Первого канала сказано об «утрате интереса аудитории к спортивным трансляциям».
В спаде интереса спорта на Первом «виноват» «Матч ТВ»?
Почему публика в основной своей массе оказалась безразличной к трансляции Кубка Первого канала? Как и к товарищеским матчам сборной России по футболу?
С точки зрения бизнеса, наверное, это правильное решение менеджмента Первого канала. В целом же, конечно, это скандальная история, и её надо было заранее предвидеть и не допустить.
Предположу, что это в том числе и последствие деятельности канала «Матч ТВ». За год он так избаловал болельщиков престижными спортивными трансляциями, что они массово не желают смотреть второстепенные турниры даже на Первом канале.
В какой-то степени можно сказать, что зрители пресытились изобилием спортивных трансляций. А ведь до «Матча ТВ» был период, когда элитного спорта (да и спорта вообще) на нашем общедоступном ТВ было кот наплакал.
Никого не хочу обидеть, но действительно зачем болельщикам тратить время на не самый важный хоккейный турнир, на котором выступают и не самые звёздные исполнители или на скучные контрольные игры нашей футбольной сборной, в то время как на канале «Матч ТВ» сейчас постоянно идут трансляции топовых турниров и каждый имеет возможность выбора. Ведь не всё же время сидеть у телевизора.
В какой-то степени можно сказать, что зрители стали как бы пресыщены изобилием спортивных трансляций. А ведь до «Матча ТВ» был период, когда элитного спорта (да и спорта вообще) на нашем общедоступном ТВ было «кот наплакал».
Кстати во время хоккейного матча Россия – Швеция на «Матч ТВ» шёл Кубок мира по биатлону, по популярности успешно конкурирующий даже с футболом.
Но, повторюсь, непонятно, почему такая ситуация не была просчитана менеджментом Первого канала, когда они планировали к показу свой хоккейный Кубок.
Число «героев», посмотревших Россия — Швеция
Для полноты картины дам оценочные данные по злополучному матчу Россия — Швеция. Эту игру посмотрели около 6 млн жителей страны. Конечно, для прайм-тайм главного канала нашей многомиллионной страны это очень мало.
Для сравнения, в это же эфирное время в начале декабря программа Андрея Малахова «Пусть говорят» собирала у телеэкранов до 15 млн россиян, или почти каждого 9-го жителя страны старше 10 лет.
И ещё одно сравнение. Майский хоккейный поединок Россия — Германия на Первом же канале посмотрели 19 млн человек. Но то был четвертьфинал мирового первенства.
Фото: РИА Новости