В недавнем интервью одному из российских информационных агентств президент РФПЛ Сергей Прядкин сообщил, что клубы лиги недовольны текущими доходами от реализации прав на телевизионные трансляции и хотели бы зарабатывать на этом до € 300 млн в год.
Однако далее он отметил, что к подобным цифрам мы придём нескоро и спрогнозировать подобные результаты пока непросто. А основной причиной такого положения он назвал недостаточное развитие платного телевидения в России.
Данная тема совсем не нова. Время от времени футбольные функционеры и руководители клубов не раз высказывались о своём неудовлетворении низкими доходами лиги от ТВ. При этом сообщалось, что Россия стабильно держится в верхней части рейтинга УЕФА, что суммарная стоимость её игроков сопоставима с некоторыми ведущими чемпионатами, но по ТВ-доходам нас опережает даже Дания…
«При нынешнем уровне цен, чтобы ТВ-доход российской Премьер-Лиги был равен € 300 млн в год, необходимо иметь абонентскую базу канала «Наш Футбол» на уровне 10 млн. Сейчас же она составляет 0,5 млн».
СКОЛЬКО ЖДАТЬ
При нынешнем уровне цен, чтобы ТВ-доход российской Премьер-Лиги был равен € 300 млн в год, необходимо иметь абонентскую базу канала «Наш Футбол» на уровне 10 млн. Сейчас же она составляет 0,5 млн. Причём таких «успехов» мы достигли за восемь лет нашего платного футбольного телеканала, созданного в недрах НТВ-Плюс.
Даже если предположить, что число абонентов телеканала «Наш Футбол» станет ежегодно прирастать на эти 0,5 млн, то отметка в 10 млн будет достигнута через 20 лет. А если только по 0,2 млн — ждать придётся 50 лет.
Для сравнения: в среднем за последние восемь лет английская Премьер-лига ежегодно увеличивалась на 0,45 млн британских абонентов платных телетрансляций, а текущий показатель прироста для бундеслиги в годовом исчислении составляет 0,25 млн немецких абонентов.
Немаловажно заметить, что сейчас общая аудитория российского чемпионата, включая тех, кто смотрит футбол лишь по общедоступным телеканалам или в Интернете, равняется 9 млн человек, причём более половины из них интересуются чемпионатом редко. Хотя ещё в середине нулевых данная аудитория составляла 15 млн, или 12% населения 10+, и до внедрения «Нашего футбола» имела положительную динамику роста.
ПОТЕНЦИАЛЬНО — САМЫЕ БОЛЬШИЕ, ПО ФАКТУ — ОДНИ ИЗ САМЫХ МАЛЕНЬКИХ
Потенциально Россия самый крупный футбольный рынок в Европе. По численности населения мы сопоставимы с Англией, Италией и Испанией вместе взятыми. Но суммарно эти три западноевропейские лиги имеют внутренний доход от реализации ТВ-прав порядка € 2,5 млрд/год, а у нас он почти в 100 раз меньше!
В чём же причина? Футбольные боссы связывают это то с неразвитостью платного ТВ в России, то с привычкой россиян к бесплатным трансляциям (отсутствием традиции платить за телевидение).
Так ли это? В какой-то степени данные факторы имеют некоторое значение, но они далеко не решающие. Так, платное ТВ в России уже охватило более 2/3 населения, а это больше, чем совокупное население Англии и Испании.
«Сопоставимые цифры с Россией по подписчикам платного футбола сейчас имеет Голландия (там их чуть больше, чем у нас). Но всё население Голландии в девять раз уступает России, а абонентская плата у них в шесть раз выше!»
Рассмотрим и другой ракурс. Примерно столько же (около 2/3 населения) охватывает бесплатный федеральный канал «Россия 2». На нём, например, был показан матч 4-го тура «Рубин» — «Локомотив» (внеурочная трансляция была вызвана открытием нового стадиона). И сколько россиян его посмотрело? Менее 1,5 млн человек, или менее 2% населения 10+, имеющих возможность наблюдать «Россию 2». Конечно, игры между ЦСКА, «Спартаком» и «Зенитом» собрали бы более солидную аудиторию. Но не на порядок, а раза в 2-3 больше, что не меняет общую пессимистическую картину.
Или ещё. Какие проблемы у абонентов «Триколор ТВ», чтобы подписаться на «Наш футбол»? Да в принципе никаких — плати относительно небольшую сумму 149 руб. в месяц и смотри хоть весь чемпионат, хоть выборочные матчи. Однако и в этих условиях желающие составляют лишь порядка тех же 2%.
Может, народ массово перешёл в Интернет? В том числе смотрит бесплатные пиратские трансляции? Несомненно, смотрит, однако и здесь аудитория отдельных матчей измеряется не в десятках миллионов или хотя бы просто в миллионах человек, а, как правило, в десятках тысяч. Правда, иногда случаются и сетевые аншлаги, но это бывает редко и исключительно во время топовых трансляций, которые не идут по федеральным каналам. Так, матчи уровня «Барселона» — «Реал» и «Спартак» — ЦСКА могут собрать российскую интернет-аудиторию в пределах 0,5-1 млн человек, включая пользователей как официальных, так и нелегальных ресурсов.
А может, публика стала предпочитать просмотр футбола по мобильным устройствам? Однако и это не так — даже для самых популярных соревнований число соответствующих подписчиков пока не достигало и одного миллиона. Или народ повалил на стадионы? Но в каждом туре на трибунах в среднем продолжает присутствовать не более 100 тыс. человек, что, кстати, в 3-4 раза меньше, чем в ведущих европейских лигах.
Причины всех этих бед банально лежат на поверхности, но постоянно игнорируются футбольными боссами. К сожалению, РФПЛ не пользуется должным спросом. Ни за 300, ни за 150 рублей в месяц, ни бесплатно. По интересу к внутреннему футболу Россия находится в подвале европейского рейтинга.
ВНУТРЕННЯЯ ПОПУЛЯРНОСТЬ ФУТБОЛЬНЫХ ЛИГ
В этом году популярность футбольных лиг для некоторых стран Европы имеет следующие значения.
Также принято считать, что причиной низкого дохода от ТВ является советское наследие — в России привыкли к халяве. Однако если в Советском Союзе товар или услуга были востребованы и пользовались спросом, то за ними бегали и за них значительно переплачивали, если они были в дефиците. С другой стороны — уже существенная часть болельщиков в сознательным возрасте вообще не жила при советской власти и воспитана в эпоху капитализма.
Замечу, что матчи РФПЛ в последние годы активно не смотрят и по бесплатному каналу НТВ. В среднем ТВ-аудитория таких трансляций с учётом зрителей «Нашего футбола», «100 ТВ» и сетевых ретрансляций не превышает 4 млн человек. И это для страны с численностью в 145 млн. Для сравнения отдельные серии популярных телесериалов собирают у экранов по 20 и более млн россиян.
«В среднем ТВ-аудитория таких трансляций с учетом зрителей «Нашего футбола», «100 ТВ» и сетевых ретрансляций не превышает 4 млн человек».
10 МЛН АБОНЕНТОВ — МНОГО ИЛИ МАЛО?
А реально ли вообще для европейского футбола иметь 10 млн абонентов платных трансляций в одной стране? Да — как раз примерно столько британских подписчиков у английского чемпионата. Причём численность населения Туманного Альбиона почти в 2,5 раза меньше российского.
Сопоставимые цифры с Россией по подписчикам платного футбола сейчас имеет Голландия (там их чуть больше, чем у нас). Но всё население Голландии в девять раз уступает России, а абонентская плата у них в шесть раз выше! Что и определяет по сравнению с РФПЛ заметное превышение дохода от ТВ, в том числе и чемпионата небольшой Голландии.
ТАК БУДЕТ ЛИ У РФПЛ € 300 МЛН ТВ-ДЕНЕГ ЗА СЕЗОН?
Предположу, что в обозримом будущем таких высот российский чемпионат не достигнет. Более того, если ничего не менять, вряд ли в ближайшие годы мы приблизимся и к показателю в € 100 млн.
В нашем случае возможно лишь единственное исключение — это бутафорские (назначенные) спонсоры. Да и то маловероятно, что найдутся желающие выбрасывать на ветер такие внушительные суммы. В то время как реальным спонсорам нужен реальный контакт с широкой аудиторией, который могут обеспечить лишь главные федеральные телеканалы. Сейчас же немногочисленные трансляции на НТВ имеют незначительные рейтинги, что и определяет относительно низкий уровень спонсорских поступлений.
Да, забыл, есть ещё реализация трансляций РФПЛ за границу, тем более что по радужным сообщениям футбольных чиновников их наблюдает чуть ли не полмира. В реальности же, несмотря на обширную географию, наш футбол за рубежом, как правило, транслируется на нишевых платных телеканалах, а отдельные матчи в лучшем случае в сумме собирают несколько сот тысяч зарубежных телезрителей.
Соответственно и общая цена продажи трансляций РФПЛ за границу не достигает и € 5 млн в год. Для сравнения, аналогичный показатель для английского чемпионата приближается к € 500 млн, а немецкого — к € 100 млн.
Так что будущее эффективного функционирования Премьер-Лиги зависит исключительно от внутреннего рынка. И определяющим фактором будет рост или падение интереса российской публики к своему национальному первенству. Сегодня увеличение аудитории невозможно без масштабного и профессионального промоушена, как и без повышения качества собственно предлагаемого товара.
Бизнес определяет не только предложение, но и спрос.