Трансляции Олимпиады-2014 уже больше недели безраздельно царствуют в российском телеэфире, собирая у телеэкранов целую армию поклонников спорта. Этому способствует и беспрецедентное по объёму освещение олимпийских событий федеральными телеканалами (включая прайм-тайм).
Для более адекватного понимания масштаба интереса россиян к ОИ-2014 приведу показатели популярности телепрограмм по итогам недавно завершившегося 2013 года.
Максимальный размер ТВ-аудитории для отдельных выпусков самых востребованных шоу-программ («Голос» и «Один в один») равнялся 29 млн человек, ток-шоу «Пусть говорят» – 22 млн чел., самых популярных сериалов («Пепел», «Сваты», «Станица», «Оттепель» и т.д.) – 21 млн чел., песенного конкурса «Евровидение-2013» – 17 млн чел.
Что касается непосредственно спортивных трансляций, то в среднем за официальными матчами сборной России по футболу в 2013 году наблюдали около 13 млн, а за матчами футбольного чемпионата России – около 4 млн жителей страны. При этом максимальное значении для игр сборной – около 22 млн чел. (Азербайджан – Россия), для РФПЛ – около 9 млн чел. (ЦСКА – «Спартак»)
СОЧИ-2014. ЧТО БЫЛО
По уточнённым данным, церемонию открытия Олимпийских игр в Сочи в прямом эфире или записи посмотрели около 70 млн, или более половины граждан России старше 10 лет (церемонию открытия игр в Ванкувере – 34 млн). А после девяти соревновательных дней Олимпиады-2014 максимальная отечественная ТВ-аудитория одной прямой спортивной трансляции составила 37 млн человек.
Только вечерние блоки прямых олимпийских трансляций на всех телеканалах достигали одновременного охвата в 45 млн жителей страны. При этом виды спорта по популярности в первой половине проходящих игр ранжируются следующим образом (в сравнении с итоговыми показателями для ОИ-2010 в Ванкувере).
ТВ-популярность видов спорт ОИ-2014 среди россиян после 9 медальных дней (по состоянию на утро 17 февраля)
Фигурное катание
Интерес российских телезрителей к фигурному катанию возрастал от старта к старту. Если за обязательной программой в командном соревновании (начались ещё до официального открытия) наблюдали 23 млн, то произвольную программу этого турнира – уже 29 млн человек. А произвольная программа в соревновании спортивных пар, в которых два первых места завоевали российские спортсмены, собрала у телеэкранов 37 млн жителей страны.
Короткую программу Евгения Плющенко приготовились смотреть более 35 млн российских телезрителей, но после его снятия зарубежных исполнителей остались наблюдать 23 млн человек, что, впрочем, относительно высокий показатель и для сочинской Олимпиады, и для российского ТВ в целом.
Хоккей
На групповом этапе хоккеистов наибольший интерес у отечественной публики прогнозируемо вызвала игра Россия – США (26 млн телезрителей). Для сравнения, матч Россия – Словения посмотрели 18 млн, Россия – Словакия – 21 млн а, например, Канада – Норвегия – немногим более 1 млн россиян.
Следует отметить и существенное внимание к женскому турниру. Так, матч Россия – Швеция привлёк к телеэкранам 9 млн наших сограждан, что соответствует максимальному значению для ТВ-аудитории игр РФПЛ текущего сезона. И нет сомнений, что оно было бы превышено, если бы наша команда вышла в полуфинал, где могла встретиться с Канадой. Но увы, в четвертьфинале мы проиграли Швейцарии.
Биатлон, лыжи
Зрительская аудитория трансляций биатлона пока имеет относительно умеренные показатели, которые соответствуют уровню игр в Ванкувере и уступают Турину – во время ОИ-2006 максимальный показатель составил 23 млн чел. Главным образом это связано с не совсем удачными выступлениями российских представителей, в том том числе и на Кубках мира текущего и предыдущих сезонов. Однако следует учесть, что у стреляющих лыжников впереди ещё самые востребованные старты – эстафеты.
В чём-то схожая с биатлоном ситуация и у лыжников. Интерес к ним сохраняется на уровне Ванкувера, но Турину он уступает (во время ОИ-2006 максимальное значение было равно 18 млн чел.). Хотя важным фактором выступает расписание Игр – лыжные гонки прошли в центральных регионах РФ в дневное время.
Кёрлинг
Небывалого прогресса по популярности достиг кёрлинг, в особенности игра российской женской команды. В частности, матч Россия – Канада, показанный Первым каналом в вечернее время, наблюдали более 17 млн российских зрителей. Для сравнения, прошлогодние матчи футбольной сборной России с Португалией и Северной Ирландией, которые показывал тот же телеканал, смотрели по 10 млн россиян.
СОЧИ-2014. ЧТО ЕЩЕ БУДЕТ
Какие из оставшихся стартов ОИ-2014 смогут вызвать у российских телеболельщиков наивысший интерес?
Очевидно, это женский турнир по фигурному катанию. После снятия с турнира Евгения Плющенко соответствующую нишу заполнила Юлия Липницкая, которую за рубежом уже окрестили «русским вундеркиндом».
По прогнозам, предстоящие выступления фигуристок одновременно будут собирать у телеэкранов более 40 млн россиян. А если Липницкая и-или Сотникова хорошо откатают короткую программы и сохранят шансы на золото, то число телезрителей женской произвольной программы может приблизиться и к 50 млн.
Вероятно, аналогичная или ещё большая аудитория окажется и у показательных выступлений фигуристов. Тем более что их покажут в вечерний субботний прайм-тайм.
Что конкурентоспособно с такими показателями? Только хоккей, но лишь при условии, если российская команда доберётся до решающих поединков.
Высоких показателей могут достичь и биатлонные эстафеты – традиционно именно они вызывают наивысший интерес у публики среди всех стартов биатлонистов. Но, скорее всего, на этой Олимпиаде догнать по популярности фигурное катание и хоккей биатлону не суждено.
Ещё есть церемония закрытия игр, которую опять одновременно покажут Первый канал и «Россия 1». Она также может вызвать немалый интерес у телезрителей, но всё же вряд ли дотянет до рекордных показателей церемонии открытия.
P.S.
Справедливости ради следует отметить, что незыблемым в XXI веке пока остаётся интерес россиян к главным поединкам нашей футбольной команды на Евро-2008. Полуфинальный матч с Испанией смотрели 61 млн, а четвертьфинал с Голландией – 52 млн человек.