Позади треть чемпионата. Насколько он востребован российской публикой? Для этого рассмотрим три важнейших показателя: число россиян периодически следящих за ходом турнира, посещаемость стадионов и аудиторию трансляций игр первенства.
По заполнению трибун знаковых изменений в лиге не происходит уже несколько лет. Как правило, среднее значение держится на уровне 12-13 тыс. зрителей. Пока не является исключением и настоящее первенство.
Что касается общей аудитории (охвата населения), то и она мало изменилась по сравнению с началом прошлого сезона. Сейчас за играми РФПЛ периодически, но с разной частотой, следят около 9,5 млн жителей страны, что ненамного больше, чем было весной-2011. Причём сегмент относительно активных болельщиков даже несколько сократился и составляет немногим более 4 млн чел.
В этом сезоне важнейшим медиа-ресурсом чемпионата России стал федеральный канал НТВ. С одной стороны, он, в отличие от прежнего вещателя «России 2», практически отлучил от национального первенства жителей Зауралья – трансляции игр там идут в записи после полуночи. А небольшое число оставшихся заядлых болельщиков спасают Интернет и обзоры на ТВЦ. Но только тех, у кого есть эти ресурсы. Кроме этого одна трансляция в туре сокращает частоту показа отдельных команд, да и она в европейской части идёт не в самое удобное время.
С другой стороны, НТВ несколько расширил аудиторию за счёт большего технического охвата населения и в прямом эфире, как и в центральных регионах, вещает на Урал.
Если сравнить текущий показатель с пиковыми значениями второй половины нулевых, то относительно их общая аудитория нынешнего первенства сократилось на 5-5,5 млн болельщиков.
ТВ-трансляции
В общедоступном федеральном эфире один матч из каждого тура показывает канал НТВ. Летом руководство РФПЛ для смягчения ситуации поговаривало о втором матче на «России 2», но прения затихли, видимо, он уже никому не нужен – ни клубам, ни болельщикам.
Все игры показываются на платном канале «Наш футбол», имеющем незначительную абонентскую базу. Два матча тура (один из них дублирует игру на НТВ) показывает условно бесплатный канал «Спорт Плюс». Благодаря платформе «Триколор ТВ» он охватывает приличную аудиторию, но которую нельзя отнести к футбольным болельщикам.
Особняком от схемы, по которой чемпионат смотрит вся страна, стоит лишь Санкт-Петербург и его окрестности, где традиционно все матчи «Зенита» в прямом эфире показывает местный телеканал. Хотя, возможно, могут случиться изменения и здесь.
По трансляциям текущего первенства следует констатировать, что максимальную аудиторию, с учётом всех других каналов, включая Интернет, собирают игры, если они есть в эфирной сетке НТВ. Причём разница с остальными матчами, даже если их показывает «Спорт Плюс», весьма значительна.
В прошлом сезоне максимальный показатель для одной игры составил 6,7 млн телезрителей («Спартак» – «Зенит», 26-й тур), рекорд же чемпионатов России нового века равняется 11,2 млн чел. («Спартак» – ЦСКА, 3-й тур ЧР-2006). А в продолжающемся турнире самыми популярными являются следующие игры.
Рейтинг-лист популярности трансляций ЧР-2012/2013 после 10 туров
(отечественная аудитория, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет)
В среднем центральные матчи 10 первых туров наблюдали 3,8 млн россиян (разброс от 2,8 до 5,5 млн чел.). Для сравнения итоговый показатель прошлого сезона равнялся 3,4 млн человек.
Но надо учесть, что по решению правообладателя («Лиги ТВ») федеральный канал НТВ не покажет повторные игры между «Зенитом» и «Спартаком», «Зенитом» и ЦСКА. Остался лишь один матч, который может как-то повысить среднее значение – дерби ЦСКА – «Спартак» во втором круге. Поэтому, скорее всего, показатель в 3,8 млн будет только уменьшаться.
Если сравнить нынешний сезон с предыдущими, то текущее значение средней аудитории игр тура окажется существенно меньше.
Средняя число ТВ-зрителей центральных игр первых 10 туров ЧР в 2006-2012 гг.
(отечественная аудитория, вне зависимости от мест и каналов просмотра, включая Интернет)
Таким образом, за шесть лет аудитория центральных поединков стартовой трети чемпионата России сократилась на 57%. А некоторое превышение прошлогоднего показателя, вероятно, будет нивелировано в последующих турах.
Интернет
При отсутствии общедоступных трансляций часть молодёжного сегмента аудитории наблюдает их по Интернет-ресурсам. Причём доминирующая доля пользователей смотрит пиратские трансляции.
Самыми популярными среди пользователей сети являются матчи с участием московского «Спартака» при отсутствии их на НТВ. Такие видеотрансляции заметно превосходят по аудитории все другие. В том числе и с участием «Зенита» – основная часть его реальных поклонников сосредоточена в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, где предпочитают смотреть игры по общедоступному ТВ.
В первых 10 турах самой популярной стала встреча «Локомотив» – «Спартак» (7 тур), которую, с учётом всех ресурсов, наблюдали 320 тысяч российских интернет-пользователей. Что касается центральных игр, которые показывает НТВ, то интернет-зрители оказывают слабое влияние на их общую аудиторию.
Локальные бизнес-итоги
В этом сезоне стоимость подписки на «Наш футбол» снизилась в два раза и составляет 149 рублей. При этом число абонентов пока существенных изменений не претерпело, да и себестоимость этого канала вряд ли ощутимо уменьшилась, тем более что к ней добавились и накладные расходы по «Лиге ТВ». А это снижение поступлений, причём реальных денег.
Кроме того, аудитория центральных игр тура при переходе на более рейтинговый канал НТВ, имеющий к тому же и больший охват населения, практически не выросла. А с учётом того, что в предыдущем сезоне канал «Россия 2» транслировал две игры тура, прошлогодняя схема показа обеспечивала спонсорам и рекламодателям заметно большее число контактов с аудиторией. При этом трансляции на «Спорт Плюс» столь заметно данную картину не меняют.
Правда, стоимость минуты рекламы на НТВ выше, чем у «России 2», но настоящим спонсорам нужны не показатели денежных объёмов, а как раз реальные контакты со зрителями.
Понятно, что новый вариант показа игр РФПЛ, включая ограничения по общедоступным трансляциям топ-игр, имеет и стратегические мотивы. Но разве предыдущие пять лет эксперимента не дали исчерпывающую информацию?
Публика массово не подключается к «Нашему футболу», в целом по стране как рыночный товар он не востребован. Как бы его ни восхваляли футбольные функционеры, на каком бы месте в рейтинге УЕФА Россия ни находилась, каких бы звезд ни покупали клубы. Возможно, следует кардинально менять подходы.
В Москве кто хотел и мог к платному футболу подключился уже давно. В Санкт-Петербурге «Зенит» показывают по общедоступному телеканалу. В провинции интерес к чемпионату упал до беспрецедентно низких значений. Пенсионерам накладны любые дополнительные расходы. Молодёжь уходит в Интернет. За Уралом скоро забудут, что в стране есть Премьер-Лига.
Кстати о Северной столице. Пожалуй, сейчас самый очевидный путь пополнить число абонентов и казну «Нашего футбола» – сделать платными трансляции непосредственно в городе на Неве. Ведь это единственный регион в стране, где рейтинги трансляций внутреннего футбола соизмеримы с популярными шоу-программами.
За последнее время до четверти петербуржцев подсели на регулярное телеболение за «Зенит», а сейчас при наличии кабельного оператора «Наш футбол» можно подключить и без тарелки, да и ежемесячная плата снижена вдвое.
Вполне вероятно, что только болельщики из Санкт-Петербурга и его пригородов смогут заметно увеличить, а при грамотном маркетинге и удвоить число подписчиков «Нашего футбола» и оградить РФПЛ («Лига ТВ») от репутационных и финансовых издержек.