Начало. Букмекерская премьер-лига
ГЕРМАНИЯ
«Вердер» — немецкий клуб в 2006 году подписал контракт с австрийской букмекерской конторой Bwin до 2009 года и должен был получать $ 7,5 тыс. в год. Правительство Саксонии, являющейся частью Германии, отозвало лицензию на деятельность Bwin, зарегистрированной тогда на саксонской территории. Очевидно, что немецкие власти защищали контролируемый государством спортивный тотализатор Oddset, на доходы которого спонсировался массовый спорт страны. На территории Германии Bwin, ведущий в тот момент активную партнёрскую деятельность, оказался вне закона, из-за чего пострадали гандбольные, баскетбольные, хоккейные и другие спортивные организации. Некоторые футболисты любительских лиг не постеснялись выразить протест против решения властей, приняв участие в обнажённых фотосессиях.
Игроки «Вердера» не оголялись, но положение их было катастрофическим: каждое появление в майке с логотипом «Bwin» каралось штрафом в $ 60 тыс. Бременцы нашли креативный способ решения проблемы и нанесли на футболки слоган «We win», написанный тем же шрифтом, что и Bwin.
ИСПАНИЯ
«Валенсия» — букмекерская компания Unibet, 2009-2011 гг. Стоимость контракта составила $ 4,4 млн в год.
«Мальорка» — соглашение с Bet-at-home.com подписано в 2010 году.
«Реал» — в 2007 году «сливочные» заключил контракт с Bwin. Сменив предыдущего титульного спонсора мадридцев производителя мобильных телефонов BenQ Mobile, Bwin предложил клуба $ 18 млн за сезон. В 2009 году контракт был продлен на четыре года до конца сезона-2012/2013. Теперь «Реал» получает $ 29 млн за сезон.
Не обошлось без трудностей. Как уже сказано, в некоторых страна запрещена реклама букмекерских контор, поэтому «Реал» уже успел провести матчи в Германии, Швейцарии и России без логотипа своего спонсора.
«Севилья» — попробовав себя в Англии, 888.com переместился в Испанию, где в 2006 году начал трёхлетнее сотрудничество с «Севильей». Малийский нападающий андалузцев Фредерик Кануте, строгий мусульманин, отказался носить футболки спонсора из-за запрета в Коране азартных игр. В официальных играх логотип «888.com» на майке футболиста заклеивали скотчем. Прийти к частичному консенсусу всё-таки удалось: игрок выступал на поле без названия спонсора, но согласился носить остальную экипировку.
В 2009 году спонсором «Севильи» вновь стал азартный партнёр: букмекерская контора 12Bet.com в течение двух лет выплачивала клубу $ 3,7 млн в год, но прекратила сотрудничество по окончании контракта.
ИТАЛИЯ
«Милан» — Bwin забронировал россонери на период 2006-2010 гг., выплачивая $ 16 млн каждый год. Регулярно выступающий на международной арене итальянский клуб попал в такую же историю, как другой партнёр Bwin мадридский «Реал». Отправляясь на игру Лиги чемпионов с «Баварией», итальянцы не знали или не захотели знать, что в Германии действует запрет на рекламу азартных игр. За выход на игру в футболках с логотипом спонсора «Милан» был оштрафован на $ 157,5 тыс.
«Ювентус» — на период с июля 2005 до июня 2010 гг. букмекерская компания Tamoil должна была выплачивать «Юве» $ 20 тыс. каждый год. Кроме того, была возможность расширить сделку в течение дальнейших пяти лет за счёт дополнительных спонсорских вложений. Скандал с договорными матчами привёл к расторжению сотрудничества в 2006 году.
В 2010 году, после окончания четырёхлетнего контракта c производителем сельскохозяйственных машин New Holland, руководители «Юве» решили выжать максимум из свободного места на своих футболках, впервые в мире сделав разными спонсоров домашней и выездной форм. Был заключён двухлетний контракт на размещение логотипа домашней футболки с онлайн-букмекерами Betclick на сумму $ 10 млн в год. Выездную форму закрепила за собой кондитерская компания Balocco. С начала сезона-2012/13 логотип букмекерской конторы BetClic исчез с формы «старой синьоры». Новым титульным спонсором туринцев стала компания Chrysler, рекламирующая на футболках марку «Jeep».
ФРАНЦИЯ
«Лион» — в июле 2009 года «Лион» заключил контракт с Betclick, который должен был приносить клубу $ 10 млн ежегодно. Французский парламент, обсуждавший в это время закон о рекламе интернет-букмекерства, вопреки ожиданиям «Лиона», принял решение наложить на неё запрет. Нанесение спонсорского логотипа оказалось вне закона на территории Франции, и увидеть надпись Betclic можно было лишь в трёх выездных играх Лиги чемпионов. Спонсор разорвал контракт, и перед «Лионом» встала задача экстренного поиска спонсора. Им до конца сезона-2009/10 стала компания Sony.
В 2010 году запрет на рекламу онлайн-букмекеров был снят, и Лион вновь прибегнул к азартному спонсору: на майках клуба красовалась надпись онлайн-покера «Everest Poker».
