Организация International Marketing Reports проанализировала доходы клубов ведущих европейских чемпионатов, полученные от спонсоров в сезоне-2011/2012, и выделила ряд любопытных трендов.
Германии и Англии нет равных
Общий доход немецких и английских клубов от контрактов с титульными спонсорами оказался больше совокупного дохода остальных четырёх топ-чемпионатов Европы — Италии, Испании, Нидерландов и Франции. Продажа рекламных мест на футболках принесла командам премьер-лиги € 128 млн, а представителям бундеслиги — € 121 млн. Однако стоимость среднего контракта немецких клубов оказалась чуть выше — € 6,72 млн против € 6,4 млн. Всё дело в том, что в премьер-лиге выступают 20 команд, а в бундеслиге на две меньше.
Третье место в этом рейтинге с € 79 млн заняла итальянская серия А, а четвёртое с € 62 млн — испанская Примера. Причём на Пиренеях значительную часть суммы в общую копилку внесли всего два клуба — мадридский «Реал» и «Барселона», заработавшие на двоих € 53 млн. Удивительным оказался результат французских клубов. Собрав от спонсоров € 30 млн, представители лиги 1 уступили пятое место голландскому чемпионату (€ 42 млн).
Разрыв между бедными и богатыми
Один из самых очевидных трендов во взаимоотношениях спонсоров и клубов — увеличение разницы в заработках сильных и слабых команд. Особенно ярко это проявляется в Испании, где самые щедрые отчисления от спонсора получает «Барселона». Ещё в позапрошлом сезоне каталонцы бесплатно размещали на своих футболках
логотип ЮНИСЕФ, а уже в этом году они получают баснословные € 32 млн от Qatar Foundation. Другой испанский гранд — мадридский «Реал» — ежегодно наблюдает, как BWin пополняет его банковский счёт на € 21 млн. Остальные представители Ла лиги зарабатывают в среднем по € 0,5 млн, при этом некоторые клубы начинали сезон и вовсе без титульного спонсора.
«Учитывая спад в экономике Испании, положение клубов только ухудшится, — считает автор аналитического материала Саймон Райнс. — Многие команды имеют спонсорские контракты с государственными компаниями, которые скоро резко сократят свои расходы на маркетинг».
Разрыв между бедными и богатыми просматривается не только в испанском чемпионате. Многим европейским командам предлагают настолько маленькие деньги, что они предпочитают наносить на футболки логотипы благотворительных организаций. Так, например, поступил «Блэкберн», поставив премьер-лигу в невыгодное положение по сравнению с бундеслигой.
«В Германии разница между клубами меньше, чем в Англии, — продолжает Райнс. — Самые больше деньги от спонсоров в немецком чемпионате получает „Бавария“ — € 26,5 млн от Deutsche Telekom, самые маленькие — „Аугсбург“ (€ 1 млн от AL-KO). В Англии самые солидные вознаграждения у „Манчестер Юнайтед“ и „Манчестер Сити“ (по € 22 млн), в то время как „Норвич“ получает всего лишь € 0,3 млн».
Букмекеры рвутся в спонсоры
Букмекерские конторы и другие компании, связанные со ставками, становятся всё более важными источниками дохода для футбольных команд. И берут они не качеством, а количеством. За исключением Bwin («Реал») и Betclic («Ювентус»), все фирмы сотрудничают с маленькими командами, в основном из Англии и Франции. С одной стороны, клубам договориться с букмекерами едва ли не проще, чем с компаниями из остальных отраслей, с другой — такое партнёрство чревато последствиями.
«В Англии, к примеру, семь спонсоров-букмекеров. И это настораживает, ведь букмекерские компании обычно существуют недолго и не слишком позитивно влияют на имидж клуба. Вы не сможете провести какую-нибудь акцию с детьми, если ваш спонсор — из игрового или алкогольного бизнеса», — объясняет Райнс.
Совсем иначе обстоят дела в Германии и Нидерландах. Там нет ни одного спонсора из этих категорий, зато множество компаний из других, более надёжных отраслей, которые имеют с клубами долгосрочные контракты.
К слову, наибольшие затраты в Европе несут спонсоры из финансового сектора — на них приходится 23% от общего объёма инвестиций. Ещё один серьёзный игрок — авиаперевозчики, среди которых наиболее крупные контракты у Emirates и Etihad.
За последние годы спонсорская поддержка футбольных команд в денежном выражении выросла в разы. Несмотря на подвешенное состояние мировой экономики, крупные компании продолжат выделять существенные средства на продвижение своего бренда, однако для этих целей они будут выбирать элитные клубы. А более скромным командам придётся перебиваться мелкими контрактами или улучшать работу своего коммерческого отдела.