У Евро-2012 12 глобальных официальных спонсоров: Adidas, Canon, Castrol, Coca-Cola, Continental, Orange/Telekomunikacja Polska, Hyundai/Kia, Carlsberg, McDonalds, Sharp. Все бренды широко известны и узнаваемы, многие из них спонсируют крупнейшие футбольные турниры не первый год. Однако время не стоит на месте, и с каждым новым мероприятием компании подстраивают свои маркетинговые стратегии в соответствии с последними тенденциями в мире и спорте.
Так, основной «фишкой» спонсорских акций, связанных с Евро-2012, можно считать широкомасштабные рекламные кампании в социальных сетях. Ни на Евро-2008, ни на ЧМ-2010 социальные медиа не были столь востребованы как со стороны болельщиков, так и со стороны спонсоров. Впрочем, такие компании, как Adidas или McDonalds, не отказываются от своих фирменных акций, будь то разработка и презентация нового официального мяча или организация сопровождения футболистов.
У Евро-2012 12 глобальных официальных спонсоров: Adidas, Canon, Castrol, Coca-Cola, Continental, Orange/Telekomunikacja Polska, Hyundai/Kia, Carlsberg, McDonalds, Sharp.
Помимо разработки официального мяча Евро-2012 Tango 12, который был представлен в декабре прошлого года, компания Adidas по привычке будет поставщиком экипировки для судей и других официальных лиц, а также «оденет» сразу шесть сборных — участниц финального турнира: России, Украины, Греции, Дании, Испании и Германии. Разумеется, не обойдется и без продажи самых разнообразных аксессуаров с символикой Евро: от мячей и формы до кепок и кошельков.
Компания McDonalds перед чемпионатом Европы провела среди детей очередной конкурс за право поехать в Польшу и Украину в составе «сборной эскорта игроков» (Player Escorts). В частности, победители российского сегмента конкурса получат возможность вывести на поле 8 июня сборные России и Чехии на первый матч Евро-2012. Всего компания McDonalds отправит в Польшу и Украину 682 участника программы Player Escorts из 34 европейских стран.
Официальный партнёр Евро-2012 компания Castrol вновь представит свою рейтинговую систему EDGE Index — официальную систему сбора и анализа статистики. Компания планирует активно использовать Facebook и Twitter для интерактивного взаимодействия с болельщиками во время турнира, реагируя на те или иные события в режиме реального времени. Также было продлено сотрудничество с лидером сборной Португалии Криштиану Роналду по программе «Проверка на прочность» (Tested to the Limit). Любопытный проект под названием «Турнирный калькулятор Евро-2012» запущен на официальном сайте Castrol. В его рамках компания на основе рейтингов индекса EDGE предсказывает те или результаты. К примеру, шансы сборной России на выход из группы оцениваются в 57,6%, на выход в полуфинал — 22,5%, в финал — 9,6%, а на победу в турнире — 3,9%.
Компания Coca-Cola предлагает болельщикам вступить в официальное сообщество Евро-2012 и принять участие в акции «Безбашенный футбол» (Football Crazy). Любой желающий может создать собственного «Безбашенного фаната» и присоединиться к «Безбашенному стадиону». Также можно скачать специальное приложение на мобильный телефон.
Официальные автомобильные перевозчики на Евро-2012 Hyndai-Kia помимо непосредственных обязанностей по обеспечению транспортом официальных лиц и гостей турнира отметились рекламным роликом с участием пяти известных футболистов. Так, компания Hyndai выпустила видеоклип с участием послов бренда – испанца Икера Касильяса, немца Лукаша Подольски, француза Карима Бензема, итальянца Джузеппе Росси и англичанина Даниэля Старриджа.
Пивоваренная компания Carlsberg проявила, пожалуй, наибольшую активности среди всех спонсоров Евро в социальных сетях. За пять недель до старта турнира в социальной сети Facebook была запущена акция Fan Challenge, в рамках которой фанаты получили возможность выиграть поездку на Евро-2012. Для этого им необходимо было выполнить ряд заданий а-ля «На что ты готов ради Евро». Победитель конкурса сможет вручить награду от Carlsberg «Лучший игрок матча» после финальной игры турнира.
Кстати, сопровождать болельщиков будет сам Петер Шмейхель, известный в прошлом вратарь сборной Дании и «Манчестер Юнайтед», ставший послом Carlsberg на Евро.
Ещё один уже запущенный проект компании — уникальное мобильное приложение UEFA EURO 2012. Оно доступно на нескольких языках и предоставляет болельщикам доступ к эксклюзивному футбольному контенту, появляющемуся в ходе подготовки к турниру и во время его проведения. Приложение включает в себя отображение бегущей строки с результатами матчей, статьи и видеоролики, функцию поиска баров, а также возможность голосования в режиме реального времени за претендентов на награду «Лучший игрок матча» прямо в ходе матчей Евро.
Кроме того, Carlsberg планирует создать фан-городки в одной из принимающих стран — Польше. Фан-городки – это настоящие населённые пункты с современными жилыми зонами для польских болельщиков и иностранных гостей турнира. В них также будут ночные клубы, бары. Естественно, не обойдется и без огромного количества пива. Всего предполагается создание пяти фан-городков — в Гданьске, Варшаве, Познани, Кракове и Вроцлаве.
Компания Canon решила не отставать в щедрости и тоже организовала розыгрыш поездки на Евро-2012, а также еще 2012 призов. Для того чтобы выиграть один из призов, нужно было купить продукцию Canon с акционным кодом на стикере, зарегистрировать его и ответить на ряд вопросов. Всего было разыграно 100 билетов на матчи Евро-2012, а также 162 официальных мяча Евро-2012 Adidas Tango 12. Кроме того, компания провела конкурс коротких историй «Я покупаю технику Canon, потому что…»
Один из ведущих мировых телекоммуникационных операторов Orange также провёл ряд конкурсов для болельщиков в социальных сетях накануне Евро. Кроме того, компания выпустила официальное мобильное приложение Orange Euro-2012, которое позволит болельщикам в режиме реального времени получать информацию из стана команд, следить за текстовыми трансляциями, смотреть видео с интервью, а также поучаствовать в виртуальном разукрашивании лиц.
Экономический эффект от проведения Евро трудно переоценить, поэтому спонсоры стремятся извлечь максимум выгоды из партнёрства и создать максимальное ощущение присутствия на каждом турнире.
Более того, фанаты в Польше смогут смотреть матчи Евро-2012 вживую на своем мобильном телефоне Orange при поддержке оператора Telekomunikacja Polska.
Производитель шин Continental намерен использовать Евро-2012 для рекламы своих шин премиум-класса. Компания оснастит автобусы команд — участниц турнира шинами HSR 2, которые были специально разработаны для эксплуатации как в условиях города, так и при региональных перевозках. Во время турнира 40 автобусов будут курсировать по четырём принимающим городам Польши: Варшаве, Познани, Гданьску и Вроцлаву. В дни проведения матчей автобусы Continental будут доставлять зрителей из зон для болельщиков на стадионы.
Наконец, компания Sharp, подписавшая с УЕФА спонсорский контракт на один цикл — с 2010 по 2013 годы, — рассчитывает с помощью Евро-2012 привлечь внимание к своей продукции в сегменте аудиовизуальных и солнечных панелей. Так, компания выпустила специальный рекламный ролик ЖК-телевизоров серии AQUOS.
Кроме того, компания запустила оригинальный проект «Лаборатории болельщиков Sharp FanLabs». На сайте проводится крупнейшее в Европе исследование футбольных болельщиков. Пройдя 10-минутный тест, в котором изучаются различные типы футбольных болельщиков, можно затем сравнить себя с другими европейскими фанатами. К примеру, по итогам опросов исследователи пришли к выводу, что «испанские болельщики самые гордые», а «ирландцы — самая преданная нация».
Экономический эффект от проведения Евро трудно переоценить, поэтому спонсоры стремятся извлечь максимум выгоды из партнёрства и создать максимальное ощущение присутствия на каждом турнире. От того, насколько точно и ярко организованы и проведены рекламные и маркетинговые кампании, в конечном итоге зависит общая прибыль и рост капитализации того или иного бренда.