Бытует мнение, что перевод футбольных трансляций на платные телеканалы обеспечил огромные доходы ведущим футбольным лигам. С этим трудно поспорить, взглянув на верхние строчки следующей таблицы.
Доходы футбольных чемпионатов стран УЕФА от продажи ТВ-прав
(трансляции и обзоры игр элитных и подэлитных лиг)
При этом не менее важно для последующих оценок определить интерес к своему национальному чемпионату проявляет следующее число местных жителей.
ТВ-аудитория футбольных чемпионатов в странах УЕФА
(число болельщиков в своей стране, регулярно или время от времени наблюдающих трансляции или обзоры игр внутреннего чемпионата, вне зависимости от мест и каналов просмотра)
По относительному исчислению (процент к населению старше 10 лет) лидируют англичане и голландцы – среди них по 35% реальных почитателей своих национальных первенств. На Украине это значение равно 18%, а Россия с показателем 8% находится в пятой десятке из полусотни стран УЕФА.
С развитием индустрии платных услуг, не менее важно найти ответ на вопрос о том, сколько платит один болельщик за просмотр трансляций игр и обзоров футбольных лиг своих стран (напрямую в виде абонентской платы, как отложенный спрос через рекламные поступления и т.д.).
Распределение ТВ-доходов футбольных чемпионатов на болельщицкую ТВ-аудиторию
(определяется делением внутренней стоимости телеправ национальных чемпионатов на их общую внутреннюю ТВ-аудиторию)
АНГЛИЯ
На Туманном Альбионе интерес к своему чемпионату один из самых высоких в Европе. Как и наиболее высокий уровень проникновение платного ТВ. Кроме этого английская премьер-лига лидирует по популярности и на международной арене. Во многом из-за чего там и самая большая цена за телеправа.
Наиболее крупными источниками английских ТВ-денет являются спутниковый канал BSkyB (36%), обеспечивающий основную часть внутренних трансляций, и реализация прав на показ АПЛ за пределами Великобритании (33%). При этом доля общедоступного канала BBC составляет 12%.
Почти 65% болельщиков напрямую оплачивают просмотр матчей чемпионата – вносят абонентскую плату за выбранные пакеты, реальная стоимость которых или их комбинаций, как правило, составляет € 15-65 в месяц.
Остальные 35% поклонников смотрят внутреннее первенство условно бесплатно и довольствуются краткими обзорами игр премьер-лиги и отдельными матчами подэлитных дивизионов на общедоступном канале BBC. Или наблюдают трансляции исключительно в пабах.
АРГЕНТИНА
В Аргентине внутренний футбол ещё более популярен, чем в Англии (по относительному количеству ТВ-болельщиков 42% против 35%). Но далеко не все аргентинцы готовы за него платить. Вследствие чего ранее располагавший правами платный спутниковый канал достиг определенного предела по их стоимости (в пересчете – € 50 млн в год). А это перестало удовлетворять растущие потребности местного чемпионата.
Недавно права приобрела государственная телекомпания (Canal 7), при этом существенно повысив их цену до € 120 млн в год. Футбольный чемпионат стал доступен всем желающим, а рейтинги его трансляций находятся на относительно высоком уровне – за счет рекламных поступлений контракт не только окупается, но и приносит прибыль, которая идет на развитие спорта в стране и повышение качества самих футбольных трансляций.
Условно на одного аргентинского болельщика за просмотр национального чемпионата приходится примерно € 11 в год. В реальности же он ничего не платит – за него эту сумму вносят рекламодатели.
ГЕРМАНИЯ
Немцы не очень охотно желают платить за просмотр матчей своего футбольного первенства по ТВ (€ 20-35 в месяц). Они либо ходят на стадионы (самая высокая средняя посещаемость в Европе), либо смотрят обзоры туров на главных федеральных каналах. Причем такие передачи идут в удобное время в выходные дни и имеют высокие рейтинги (в среднем одновременно собирают у телеэкранов более половины всех болельщиков, а их годовой охват достигает 90%).
Таким образом, реально оплачивают просмотр своего футбольного первенства лишь 15% его немецких почитателей. А 85% местных телеболельщиков бесплатно наблюдают обе бундеслиги по общедоступному ТВ (обзоры туров первой бундеслиги, обзоры и некоторые игры второй бундеслиги, каналы ARD, ZDF и Sport 1).
Вместе с тем по суммарным доходам германский чемпионат превышает сумму в € 2,2 млрд., а показатель для первой бундеслиги уступает лишь английской премьер-лиге. Относительно невысокое значение немецких ТВ-денег компенсируется за счет поступлений из других источников и направлений коммерческой деятельности. Среди них следует отметить доходы от посетителей стадионов и солидные спонсорские контракты.
РОССИЯ
В России, потенциально самом крупном европейском рынке потребления внутреннего футбола, самое же и плачевное состояние.
Во-первых, у нас до неприличного низкий уровень внимания к своему чемпионату среди всего населения – в четыре раза хуже, чем в ведущих футбольных державах Европы (доля болельщиков – 8% и 30-35%).
Во-вторых, как и немцы, мы в основной массе не расположены платить за просмотр своего чемпионата. Но в отличие от Германии у нас мало кто смотрит и доступные футбольные обозрения. В среднем выпуски «Футбол России» и «Футбол.ru» собирают у телеэкранов менее 1% жителей РФ, в Германии же выпуски аналогичных программ одновременно наблюдают по 15% немцев.
В-третьих, Россия ни технологически, ни социально не готова к переходу на эксклюзивные платные трансляции. Пока не соответствовало должному уровню и качество менеджмента по решению организационно-маркетинговых задач этого процесса. В частности, по проникновению «НТВ-Плюс» уступает британскому BSkyB в 40 раз.
В итоге менее 10% российских телеболельщиков сейчас и оплачивают телеправа Премьер-Лиги (те, кто смотрит «Наш футбол»). А более 90% бесплатно наблюдают центральные матчи или обзоры туров РФПЛ и некоторые игры ФНЛ на общедоступных федеральных или региональных каналах. Кроме этого относительно небольшая часть болельщиков (как правило, молодые люди крупных и продвинутых городов) смотрят ретрансляции игр по нелегальным Интернет-ресурсам.
Продолжение следует.