Carlsberg — один из давних спонсоров чемпионатов Европы по футболу, впервые выступивший в этой роли в 1988 году. Евро-2012 исключением не стал – компания подготовила ряд проектов специально к турниру, которые, с одной стороны, должны способствовать продвижению бренда, а с другой – развлечь болельщиков.
Уже в марте стартовал конкурс для болельщиков Fan Challenge, который проводится на страничке компании в Facebook. Он позволяет выиграть билеты на матчи Евро.
Причём победитель сможет воплотить в жизнь мечту всей своей жизни и получит возможность вручить награду от Carlsberg «Лучший игрок матча» после финальной игры турнира.
От болельщиков требуется принять участие в нескольких розыгрышах и выполнить ряд заданий, где они могли бы доказать, что готовы на многое ради того, чтобы попасть на турнир. За каждое успешно выполненное задание участник получит виртуальный кубок конкурса Carlsberg Fan Challenge. Чем больше «трофеев» соберут болельщики, участвуя в ежемесячных конкурсах, тем больше у них шансов выиграть билеты.
В роли независимого судьи конкурса выступает посол Carlsberg Петер Шмейхель. Три счастливчика, попавших в финал конкурса, поедут вместе с легендарным голкипером в Варшаву во время турнира, чтобы пройти последнюю серию испытаний.
Ещё один уже запущенный проект компании — уникальное мобильное приложение UEFA EURO 2012. Оно доступно на нескольких языках и предоставляет болельщикам доступ к эксклюзивному футбольному контенту, появляющемуся в ходе подготовки к турниру и во время его проведения. Приложение включает в себя отображение бегущей строки с результатами матчей, редакционные статьи и видеоролики, функцию поиска баров, а также возможность голосования в режиме реального времени за претендентов на награду «Лучший игрок матча» прямо в ходе матчей Евро. Скачать его можно в магазинах iTunes и Android.
Но основная работа Carlsberg начнётся уже в дни Евро, когда будет организована доставка необходимого количества пенного напитка во все места сбора болельщиков, от стадионов до фан-зон.
Кроме того, компания планирует создать фан-городки в одной из принимающих стран — Польше. Они организовываются по образу и подобию больших фестивалей. Только все собираются вместе не музыкантов послушать, а поболеть за свою команду, посмотреть футбол. Фан-городки – это настоящие населённые пункты с современными жилыми зонами для польских болельщиков и иностранных гостей турнира. В них также будут ночные клубы, бары. Всего предполагается создание пяти фан-городков — в Гданьске, Варшаве, Познани, Кракове и Вроцлаве.
Любопытная статистика – в фан-зонах около 80% болельщиков выпивает минимум один стакан пива. На стадионах – 45%. Таким образом, на долю первых приходится от 16 до 24 тысяч гектолитров, вторых – 3600 гектолитров, в том числе и безалкогольного напитка. Во время перерыва финального матча во всех местах публичного просмотра игры разливается около 1 млн кружек пива.
«Места проведения матчей в Польше и Украине сильно удалены друг от друга, но мы получаем огромную помощь от местных организаторов. В этом году мы также поддержали новую инициативу создания, помимо фан-зон, ещё и фан-городков, где можно будет найти недорогое жильё, VIP-бары Carlsberg и прекрасную атмосферу, что позволит в полной мере насладиться турниром. Мы уверены, что эти кемпинги будут очень востребованы», — отмечает Карстен Буль, старший менеджер Carlsberg, ответственный за спонсорскую деятельность.
Помимо стран-хозяек Евро компания собирается особое внимание уделить ещё пяти национальным рынкам, где интерес к турниру и потребность в пиве одинаково высоки. Если в Польше и на Украине будет работать 482 сотрудника Carlsberg, то по всему миру их будет гораздо больше.