Если организация чемпионата Европы в Польше и Украине на каком-то этапе и вызывала опасения, то с коммерческой точки зрения турнир уже давно находится в надёжных руках. УЕФА заключил многомиллионный контракт с компанией Orange, одним из ведущих телекоммуникационных операторов сотовой связи. Orange стала не только одним из 10 международных спонсоров чемпионата Европы (наряду с Adidas, Carlsberg, Castrol, Coca-Cola, Continental, Hyundai-Kia, McDonald's, Canon, Sharp), но также официальным техническим партнёром и официальным мобильным провайдером ЧЕ-2012 в Польше и Украине.
Основные рынки компании — это Армения, Австрия, Франция, Люксембург, Молдавия, Польша, Румыния, Словакия, Испания, Швейцария и Великобритания. Однако именно на Польше Orange хочет сконцентрировать свои усилия в 2012 году. По мнению руководства компании, вложенные сейчас деньги в этой стране будут приносить неплохие доходы в будущем. Инвестиционный фон Польши благоприятствует развитию телекоммуникационного бизнеса. Решению УЕФА в 2007 году отдать предпочтение совместной польско-украинской заявке способствовало то, что с момента вступления в Евросоюз в 2004 году инфраструктура Польши развивается семимильными шагами. Если её соседка Украина и вызывает скептицизм инвесторов, то с Польшей всё наоборот.
Многие иностранные компании вкладывают деньги в инфраструктуру страны: дороги, транспорт, отели. Однако главным поводом такой щедрости является
большое число футбольных болельщиков, которые должны посетить эту страну в период проведения чемпионата Европы. На стадионах ожидается более 1,4 миллиона зрителей.
Бизнес-стратегия Orange направлена на спорт. У неё уже есть многолетний контракт с Испанской баскетбольной лигой (FEB) и восьмилетний контракт с Африканской конфедерацией футбола (CAF). Orange инвестирует в хоккей в Словакии и даже в соревнования по национальной борьбе Сенегала, о которой никто в мире даже не знает, зато она является спортом номер один в этой стране. Компания выбирает виды спорта, популярные в той стране, в которой она ведёт свой бизнес.
Вместе с Puma, которая снабжает формой большинство сборных стран Африки, Orange является одним из ведущих брендов на этом Чёрном континенте. Сотрудничество началось в 2009 году с подписанием договора с Африканской конфедерацией футбола, а в 2010 году Orange стала спонсором Кубка африканских наций, проходившем в Анголе. Для компании было очень важно преподнести себя на континенте, где в 15 стран была представлена её сотовая связь. Основными задачами компании было показать местному населению, что у вроде бы чужого иностранного бренда есть много общего с их континентом. Ведь всех их объединяла любовь к футболу.
Здесь Orange запустила специальный сервис Football Fan Club, который был призван повысить интерес к торговой марке. Суть его в том, что любой владелец мобильного телефона мог узнать информацию о его любимой футбольной команде, будь то сборная Камеруна или «Челси», быть в курсе последних результатов и трансферных новостей. В Африке очень немного людей имеют смартфоны, чего уж там говорить о доступе в Интернет. Да и телевизоры есть не у всех. А благодаря сервису Football Fan Club в любом месте можно быть всегда в курсе дела.
К грядущему чемпионату Европы Orange совместно с УЕФА выпустила специальное мобильное приложение. За его основу было взято уже существующее официальное приложение uefa.com. Но приложение Orange сконцентрировано именно на предстоящем Евро-2012. В нём содержится информация о турнире, командах, игроках. Вдобавок разработчики сделали из него своеобразную социальную сеть, здесь можно добавлять друзей, писать сообщения, делиться информацией. Пользователь на карте может видеть расположение своих приятелей, найти ближайший спорт-бар, чтобы посмотреть футбол. Компания надеется, что после окончания чемпионата Европы она не потеряет своих клиентов, а лишь приумножит их число. Для Orange вложение денег в футбол это больше чем просто инвестиции, это постоянный контакт с их пользователями.