Аудиторская и консалтинговая фирма Deloitte опубликовала ежегодный отчёт о доходах европейских клубов по итогам сезона 2010/11. 20 клубов с самыми высокими доходами компания называет «Футбольно-денежной лигой». Даже беглого взгляда на итоговую «турнирную таблицу» хватит, чтобы понять, что в ней представлены клубы исключительно из большой пятёрки лучших первенств Европы. Шесть клубов представляют Англию, пять — Италию, четыре — Германию, три — Испанию и два — Францию. Сумма общего дохода всех 20 команд составила € 4,4 млрд, что составляет около четверти доходов всех европейских клубов вместе взятых! Рейтинг формировался на основе трёх ключевых источников доходов — продажа телевизионных прав внутренних чемпионатов и еврокубков, коммерческий доход, включая спонсорские контракты и мерчандайзинг, а также доходы от игровых дней — билеты на матчи и сезонные абонементы. В отдельных аспектах с представителями первой двадцатки весьма успешно конкурируют португальские и шотландские клубы, не входящие пока в «высший дивизион» Deloitte, а вот присутствия российских клубов, видимо, придётся дожидаться до 2018 года — пока не будут построены новые арены, не будет помогать даже успешное участие в еврокубках. Успех в Лиге чемпионов — важная составляющая попадания в рейтинг, однако примеры «Боруссии» и «Наполи» показывают что для того, чтобы быть одним из самых доходных клубов Европы, в главном клубном турнире континента играть необязательно.
1. «Реал» (Мадрид, Испания) — доход € 479,5 млн
Если Лигу чемпионов на футбольном поле команда Жозе Моуринью всё никак не может выиграть, то в лиге кошельков от Deloitte «Королевскому клубу» нет равных уже седьмой год подряд. Улучшившиеся результаты мадридцев дали толчок росту доходов клуба, которые по сравнению с прошлым сезоном увеличились на 9,6 %, что дало «Реалу» возможность вплотную подобраться к порогу доходов в € 500 млн. Однако наиболее поразителен общий скачок доходов клуба за пять лет, который составил почти € 200 млн — после завершения сезона-2005/06 общая прибыль «сливочных» составляла € 292,2 млн. Интересно, что мадридский клуб настолько уверенно держит позиции, что даже доходы «Реала» пятилетней давности всё равно бы дали возможность клубу остаться в пятёрке лиги Deloitte.
2. «Барселона» (Испания) — € 450,7 млн
Долгое время ведшая упорную борьбу с «Манчестер Юнайтед» за вторую строчку в турнирной таблице доходов «Барселона», не забывавшая при этом раз за разом манкунианцев побеждать в финалах Лиги чемпионов, похоже, окончательно обосновалась вслед за «Реалом». Ещё один урожайный на трофеи год позволил «Барсе» убить трёх зайцев: перешагнуть рубеж в € 400 млн прибыли, сократить отставание от «Реала» с € 40 млн до € 29 млн и увеличить отрыв от «Манчестер Юнайтед» с € 48,3 млн до € 83,7 млн. Рост доходов на 13 % во многом обусловлен революционной сделкой с Qatar Foundation, благодаря которой на майке клуба появилась коммерческая реклама. Однако по-настоящему соглашение с катарцами должно дать о себе знать в этом сезоне, поэтому от «Барселоны» в рейтинге Deloitte следующего года следует ждать не только убитых зайцев, но и, вполне вероятно, поверженных «королей».
3. «Манчестер Юнайтед» (Манчестер, Англия) — € 367 млн
Некогда второй клуб в рейтинге доходов сейчас переживает не лучшие в плане финансов времена. Удержать третью строчку и добиться прироста в доходах на 4,9 % «красным дьяволам» удалось во многом благодаря спонсорским контрактам с Nike и Aon Corporation, которые увеличили доход от спонсорства клуба на 27 %. В то же время «Манчестер Юнайтед» проиграл борьбу за телевизионные права испанскому дуэту и продолжает уступать свои позиции. Не будем забывать также, что в нынешнем сезоне манкунианцы не смогли пройти даже групповой этап Лиги чемпионов, что непременно скажется на рейтинге следующего года.
4. «Бавария» (Мюнхен, Германия) — € 321,4 млн
Возможно, «Манчестер Юнайтед» уступил бы годовую «бронзу» «Баварии» уже в этом году, но уж больно невзрачным получился для немецкого суперклуба прошлый сезон. Вылет в 1/8 финала Лиги чемпионов вкупе с неспособностью победить в родном чемпионате, смена тренера — всё это вылилось в отрицательный прирост доходов — -0,5% по отношению к прошлогоднему рейтингу. При этом клуб добился увеличения на 3 % доходов от коммерческого участия, а благодаря изменению ценовой политики на 8 % повысились доходы от игровых дней. Таким образом, от «Баварии» в следующем году можно ожидать возвращения утраченных позиций. К тому же нельзя забывать, что финал Лиги чемпионов в этом году пройдёт именно в Мюнхене, и «Бавария» сделает всё возможное, чтобы сыграть перед своими зрителями, попутно собирая немалые доходы и заставляя содрогаться идущих третьими «красных дьяволов».
5. «Арсенал» (Лондон, Англия) — € 251,1 млн
Ужасающая потеря 8,4% доходов в евро не должна вводить в заблуждение — в родном фунте стерлингов «Арсенал» добился минимального роста, а в евро проиграл только из-за колебания курса валют. Шесть лет без побед не могли не отразиться на уровне доходов — теперь «канониры» получают гораздо меньше денег, чем тот же «Манчестер Юнайтед», от телевизионных прав и матчей. Главной же болевой точкой остаётся коммерческая привлекательность. Лишь 20 % доходов клуба составляют спонсорские контракты, самый большой из которых — с компанией Emirates. Именно в увеличении этой доходной части видится главный шанс «Арсенала» на повышение уровня доходов.
6. «Челси» (Лондон, Англия) — € 249,8 млн
Так же, как и «Арсенал», другой лондонский клуб увеличил свои доходы в фунтах, но потерял около 2 % в единой европейской валюте. Однако «минус» «Челси» относительно потерь «Арсенала» оказался не таким большим, что позволило синим вплотную подобраться к заветной первой пятёрке. Больше всего доходов «Челси» получил от телевизионных прав, несмотря на то что команда так и не смогла выиграть ни одного трофея в прошлом сезоне. Остальные две части, из которых складывается общий доход, стабилизировались и обеспечили клубу спокойное шестое место. Тем не менее с нынешней игрой команды Андре Виллаш-Боаша «Челси» скорее займёт пятое место в премьер-лиге, чем аналогичную позицию в рейтинге Deloitte.
7. «Милан» (Италия) — € 235,1 млн
Лучшим клубом из потерявших в своей валюте доходы стал «Милан», что однако позволило россонери остаться самой доходной командой Италии. 46 % общего дохода «Милана» составили деньги от продажи телевизионных прав в сезоне, в котором команда впервые за долгое время выиграла скудетто. В то же время выручка от проведения матчей осталась лишь девятой по общей сумме в первой десятке, и даже отличный спонсорский контракт с Emirates не спас от общего минуса. Если «Милан» вылетит уже в первом раунде плей-офф Лиги чемпионов, то подняться выше седьмого места клубу будет практически нереально.
8. «Интер» (Милан, Италия) — € 211,4 млн
Нерадзурри стали первой командой в списке, которая смогла добиться продвижения по списку Deloitte. Правда, это лишь небольшое утешение для команды из Милана, ведь в итоге они потеряли 6 % доходов. 57 % доходов итальянского клуба составили продажи телевизионных прав, и превалирование этого пункта денежных поступлений над остальными является отличительной чертой клубов с Апеннин — больше, чем «Интеру», в процентном отношении доходы от телевидения принесли только «Роме». Одновременно выявляется и главная проблема менеджмента клубов серии А — неспособность заработать на проведении матчей и коммерческих сделках. Восьмую позицию в лиге доходов «Интер» потеряет вряд ли, но не благодаря собственной силе, а из-за того, что идущий следом «Ливерпуль» пропускает сезон еврокубков.
9. «Ливерпуль» (Англия) — € 203,3 млн
«Ливерпуль» стал единственным клубом в первой десятке, который не участвовал в прошлом сезоне в Лиге чемпионов. Возможно, поэтому красные и пропустили вперёд невзрачно проведший финансовый год «Интер», ведь средства от продажи телевизионных прав матчей Лиги чемпионов приносят немалый доход. Этот недостаток клуб попытался компенсировать крупнейшей коммерческой сделкой в своей истории — с новым титульным спонсором, банком Standard Chartered, который принёс «скаузерам» € 22 млн за сезон. Однако клуб всё равно понёс потери в евро — примерно на 9 %, и без участия в Лиге чемпионов нынешнего сезона красным придётся побороться за то, чтобы остаться в первой десятке.
10. «Шальке-04» (Гельзенкирхен, Германия) — € 202,4 млн
Немецкий клуб в прошлом сезоне наглядно продемонстрировал, насколько важен для клубов успех в Лиге чемпионов. Впервые в своей истории дойдя до полуфинала главного клубного трофея Старого Света, «Шальке-04» прыгнул с 16-й строчки на 10-ю, зафиксировав фантастический рост доходов — 45 %! Сумма, полученная за продажу телевизионных прав, увеличилась более чем в два раза, но при этом 45 % доходов клуба по-прежнему составляют коммерческие вливания — в основном благодаря многоцелевому использованию «Велтинс-Арены». Однако в этом сезоне немцам будет очень сложно ещё раз всех удивить — команда играет лишь в Лиге Европы и будет бороться за своё место в десятке.
11. «Тоттенхэм» (Лондон, Англия) — € 181 млн
Ещё одним прорывом прошлого года стал лондонский «Тоттенхэм», чьи доходы увеличились в целом на 24 %. Во многом такого успеха «шпоры» добились также благодаря Лиге чемпионов, в которой команда дошла до четвертьфинала. Это факт подтверждается и цифрами — лондонцы на 61% увеличили собственные доходы от продаж телевизионных трансляций. Однако для дальнейшего роста доходов клуба есть два серьёзных препятствия. Во-первых, в этом сезоне «шпоры» не играют в Лиге чемпионов, а из Лиги Европы команда вылетела уже после групповой стадии. Во-вторых, небольшая вместимость «Уайт Харт Лейн» не даёт клубу хороших доходов от проведения матчей. Однако пока лондонцы обошли «Манчестер Сити».
12. «Манчестер Сити» (Манчестер, Англия) — € 169,6 млн
«Горожане» остались по итогам прошлого сезона в плюсе во всех составляющих общего дохода, показали неплохой прирост — 11 %, и только еврокубковые подвиги «Тоттенхэма» не позволили пока ещё второй команде Манчестера сохранить 11-ю строчку в лиге доходов. Попадание в Лигу чемпионов безусловно положительно скажется на показателях «Сити» в следующем рейтинге, однако попадание в десятку «горожанам» не обеспечено, ведь из главного клубного турнира континента команда Роберто Манчини выбыла — пусть и из «группы смерти».
13. «Ювентус» (Турин, Италия) — € 153,9 млн
Ещё один наглядный пример выгоды хорошего участия в еврокубках — туринский «Ювентус». Правда, это не тот случай, когда «пример» — синоним доски почёта. Итальянский клуб потерпел потерь более чем на € 50 млн, потеряв 24 % своих доходов из-за неучастия в еврокубках. От участия в Лиге Европы туринцы получили всего € 1,8 млн, а в этом сезоне лишились и таких денег, не попав в еврокубки. Таким образом, свободное падение некогда одного из самых доходных клубов Европы продолжится. Единственный фактор, который падение должен удержать, — новый стадион, благодаря которому «Ювентус» наверняка получит увеличение в доходах от проведения матчей.
14. «Марсель» (Франция) — € 150,4 млн
«Марсель» впервые за семь лет стал самым доходным клубом французской Лиги 1, поднявшись на одну строчку в лиге Deloitte, обогнав «Лион» и зафиксировав около € 9 млн прироста доходов. И снова двигателем прогресса клуба стали доходы от Лиги чемпионов и продажи телевизионных прав, в то время как коммерческие вливания и доходы от проведения матчей остались на том же уровне. В ближайшее время «Марсель», скорее всего, понесёт небольшие потери в кассовых сборах, так как домашняя арена клуба — «Велодром» — будет отреставрирована к Евро-2016, но зато после реставрации у «Марселя» открываются новые перспективы в плане сборов в день матчей.
15. «Рома» (Рим, Италия) — € 143,5 млн
Римский клуб совершил внушительный скачок в 17 % доходов, который, скорее всего, как ни странно, обернётся в следующем рейтинге ещё более внушительным падением. Участие в Лиге чемпионов принесло «Роме» солидные € 25,5 млн за продажу телевизионных прав, однако при этом выручка от проведения матчей снизилась, а средняя посещаемость на контрасте от уровней Лиги чемпионов и рядовых матчей серии А упала на 15 %. Проблему эту джаллоросси планируют решить в ближайшем будущем с помощью строительства нового стадиона, а пока, оставшись и без Лиги чемпионов, и без Лиги Европы, итальянцы наверняка откатятся в четвёртую четверть рейтинга Deloitte.
16. «Боруссия» (Дортмунд, Германия) — € 138,5 млн
Ещё около десяти лет назад дортмундский клуб находился на грани банкротства, а сейчас возвращается в «высший дивизион» лиги Deloitte. Из всех трёх дебютантов «Боруссия» получила самый высокий старт — 16-е место и более € 33 млн чистой прибыли в прошлом сезоне. Такое стало возможно благодаря отличному выступлению команды Юргена Клоппа в бундеслиге, где дортмундцы стали победителями. Однако при этом 57 % от общего дохода «Боруссии» приносят коммерческие вливания, что вкупе с отличной средней посещаемостью и участием — пусть и не самом удачным — в Лиге чемпионов позволяют немцам надеяться на дальнейшее продвижение по «турнирной таблице» в рейтинге следующего года.
17. «Лион» (Франция) — € 132,8 млн
Пропустив вперёд три клуба и потеряв около € 13 млн доходов, руководство «Лиона» задумалось об альтернативных способах получения денежных средств помимо участия в Лиге чемпионов. В ближайшие годы «Лион» построит новый стадион, многофунциональность которого оптимизирует сразу две составляющие общего дохода — коммерческую и игровую часть. На внутренней арене «Лиону» всё сильнее угрожает поднимающийся «Пари Сен-Жермен», а вот дальнейшее падение в рейтинге доходов «Лиону» не грозит — во многом благодаря жизнерадостно подмигивающим хорватам из загребского «Динамо».
18. «Гамбург» (Германия) — € 128,8 млн
Падение «Гамбурга» в «зону вылета» рейтинга Deloitte нельзя назвать неожиданным. Клуб не получил ни цента от еврокубков, как итог — снижение на € 7,5 доходов от проведения матчей, не говоря уже о телевизионных правах. По-прежнему хорошо работает менеджмент «Гамбурга» в плане коммерческой работы, но этого не хватило для того, чтобы удержать падение — клуб потерял 12 % от своих доходов сезона-2009/10. Побывав на дне турнирной таблицы бундеслиги, «Гамбург» в следующем году, приноровившись к роли аутсайдера, скорее всего, покинет «высший дивизион».
19. «Валенсия» (Испания) — € 116,8 млн
Испытывающая перманентные финансовые сложности по ходу последних лет «Валенсия» тоже дебютирует в этом сезоне в лиге Deloitte. Кажется, менеджмент «летучих мышей» вышел на правильный путь, смог вернуть зрителей на трибуны «Местальи» и постепенно повышает свои доходы — в прошлом сезоне «Валенсия» перешагнула доходный рубеж в € 100 млн. Строительство «Ноу Месталья», безусловно, поможет клубу и в дальнейшем развиваться, однако разница в уровне доходов между лидирующими испанскими грандами и «Валенсией» подчёркивает неравномерность распределения средств от продажи телевизионных прав в Ла лиге.
20. «Наполи» (Неаполь, Италия) — € 114,9 млн
Неаполитанский клуб, как и «Боруссия», показал, что для попадания в лигу Deloitte достаточно и хорошего выступления в родном чемпионате. «Наполи» показал лучший результат клуба за последние 20 лет в серии А, совершив прирост в 47 % в доходах от продажи телевизионных прав. Общий же прирост клуба составил 25 % — меньше, чем у той же «Боруссии», по причине меньшего дохода от игровых дней. Однако попадание команды Вальтера Маццари в плей-офф Лиги чемпионов наверняка позволит «Наполи» сохранить место в элите в следующем рейтинге.
