9 ноября состоится презентация новой игровой формы сборной России по футболу, которая была разработана её техническим спонсором компанией Аdidas совместно с Российским футбольным союзом. Накануне этого события компания Аdidas рассказала о сотрудничестве со сборной России в свете её участия в финальной стадии чемпионата Европы 2012 года.
Будем использовать все каналы коммуникации и, безусловно, увеличим рекламную активность в продвижении имиджа сборной России
— Насколько важен был для бренда Аdidas в России успех национальной сборной в отборочном турнире Евро-2012?
— Мы очень ценим наше сотрудничество с Российским футбольным союзом и всегда поддерживаем нашу сборную в каждом матче. Несомненно, успех сборной всегда важен для нас, тем более в отборочном турнире Евро-2012.
— Возможно, это является коммерческой тайной, но предусмотрены ли какие-то бонусы от Аdidas для сборной России или Российского футбольного союза после выполнения задачи по выходу в финальную часть Евро-2012?
— Да, конечно, бонусы предусмотрены, но мы не можем распространять никакие подробности.
— Подписаны ли у adidas личные рекламные контракты с футболистами сборной России?
— Да, у нас есть контракты с рядом футболистов сборной России, в частности с нападающими Романом Павлюченко и Александром Кержаковым.
— До старта Евро-2012 остаётся около семи месяцев. Планирует ли Аdidas повышение рекламной активности с использованием имиджа сборной России и её футболистов?
— Да, несомненно, планируется ряд рекламных активностей. Подразделение Аdidas CIS это не только Россия, но и Украина, где пройдёт Евро-2012. Соответственно, большие силы и ресурсы мы бросили на поддержку Евро на Украине. Будем использовать все каналы коммуникации и, безусловно, увеличим рекламную активность в продвижении имиджа сборной России.
— Планируется ли изготовление рекламных роликов, в которых была бы обыграна тема выхода сборной России в финальный раунд Евро-2012?
— Пока мы не можем ответить на этот вопрос.
Безусловно, нам приятно, когда все игроки на поле экипированы в Аdidas, но ещё приятней смотреть на красивый футбол.
— Какие виды наружной рекламы планируете использовать? Когда и в каких городах?
— Биллборды, сити-форматы и большие форматы – самые эффективные элементы наружной рекламы, как и в любой нашей кампании, мы будем использовать их. Сейчас определяются сроки рекламных кампаний, а также география их проведения.
— Пик рекламной активности наверняка придётся на июнь будущего года, когда стартует Евро-2012. Какие акции помимо размещения рекламы в СМИ и на телевидении вы планируете?
— Мы задействуем все современные и эффективные СМИ, все каналы коммуникации – ТВ, Интернет, принт, наружную рекламу и активации в наших группах в социальных сетях.
— Насколько важно для Аdidas, что матчи сборной России будут транслироваться по общедоступным федеральным телеканалам?
— Это очень важно для Аdidas, так как мы вкладываем много средств в пропаганду правильной культуры боления и поддержки сборной, к тому же далеко не у всех болельщиков есть кабельное телевидение дома.
— Есть ли у Аdidas предпочтения по части соперников сборной России? Например, будет ли бренду выгодно, чтобы на групповой стадии Россия встретилась с Германией, которую также экипирует Аdidas?
— Мы бы не стали употреблять слово «выгодно» в отношении того или иного соперника. Безусловно, нам приятно, когда все игроки на поле экипированы в Аdidas, но ещё приятней смотреть на красивый футбол. Нам бы хотелось, чтобы Россия встретилась с Германией в финале.