Консалтинговая компания из Кёльна Sport Und Markt рассчитала эффективность от инвестиций различных брендов в Формулу-1.
Лидером по соотношению вложений и узнаваемости по итогам сезона-2010 стала компания Hewlett-Packard, вложившая в спонсорство «Рено» $ 1,5 миллиона и получившая 6,6 миллиона новых лояльных к бренду клиентов. На втором месте по эффективности оказался производитель одежды Hugo Boss, давно поддерживающий команду «Макларен» — $ 3,1 миллиона инвестиций превратились в 4,9 миллиона новых клиентов.
В рейтинге компаний Allianz заняла 11-е место, Puma — 14-е, а «Мерседес-Бенц» только 23-е — каждый клиент немецкому автопроизводителю обошёлся в $ 4,78. Компания DHL, являющаяся партнёром всей Формулы-1, заняла в рейтинге 32-ю позицию: $ 10 миллионов вложений принесли лишь 300 тысяч новых клиентов.