Для начала несколько слов о текущей популярности внутреннего футбола в целом. Общее количество болельщиков национальных первенств в России, Великобритании и Германии, которые хотя бы время от времени и вне зависимости от мест и каналов просмотра наблюдают элитную лигу своего чемпионата, имеет для каждой из стран следующие значения (здесь для Великобритании – АПЛ, в скобках процент к населению страны старше 10 лет):
Германия – 21 млн чел. (28%)
Великобритания – 18 млн чел. (33%)
Россия – 9 млн чел. ( 7%)
Если рассмотреть эти показатели в динамике, то по сравнению с весной 2007 г. абсолютное количество британских поклонников АПЛ возросло более чем на 15%, число немецких почитателей первой бундеслиги осталось на прежнем уровне, а российская аудитория нашей Премьер-Лиги сократилась почти на 40%.
Востребованы ли обзоры туров?
А насколько этим болельщикам интересны еженедельные футбольные ТВ-обозрения, которые показывают отчёты (голы) игр каждого тура и предоставляют студийную аналитику. В среднем число уникальных зрителей наблюдающих обзорные программы каждого тура имеет такие значения (включая премьерные и повторные выпуски, вне зависимости от мест и каналов просмотра, в скобках процент от внутренней аудитории национального чемпионата):
Германия – 16 млн чел. (76%)
Великобритания – 11 млн чел. (60%)
Россия – 2 млн чел. ( 24%)
Что касается отдельных премьерных выпусков, то в этих странах они в среднем одновременно собирают следующее количество зрителей (в скобках процент от внутренней аудитории национального чемпионата):
Германия (ARD) – 12 млн чел. (57%)
Великобритания (BBC) – 6 млн чел. (33%)
Россия («Россия 2») – менее 1 млн чел. (8%)
При этом многие британцы довольствуются просмотром футбольных передач исключительно по платному спутниковому каналу BSkyB, профильные телеканалы которого охватывают 28% местных домохозяйств (для сравнения «Наш футбол» фактически охватывает немногим более 1% российских семей, а Sky Germany имеет соответствующий показатель в 8%). Для немцев же общедоступные обозрения — это главное окно в мир своего элитного футбола и своего рода устоявшаяся традиция.
Что не так?
В России телевизионные отчёты по играм тура этой весной можно относительно оперативно наблюдать по «Нашему футболу» и на федеральном НТВ («Футбольная ночь). А через два дня и на канале „Россия 2“ (»Футбол России") – как правило, дважды — во вторник с повтором в среду.
Основными причинами плачевных показателей России на фоне европейских стандартов являются следующие.
● Сегодня у нас по сравнению с западноевропейскими державами беспрецедентно низкий уровень популярности самого национального первенства. Причём в начале нового века наблюдалась стойкая тенденция повышения интереса россиян к отечественной Премьер-Лиге – на пике популярности (2006-2008 гг.) аудитория нашего чемпионата на 20% превысила аналогичное значение для сезона-2003. Но уже третий год подряд идёт существенный отток реальных почитателей РФПЛ – как уже отмечалось, по сравнению с весной-2007 их число сократилось почти на 40%.
● И в Германии (ARD: Сб – 18:30, Вс – 21:45, ZDF: Сб – 22:00), и в Великобритании (BBC: Сб и Вс – 22:30 или 23:00) обзоры туров выходят в оба игровых дня уик-энда по ведущим национальным телеканалам, охватывающим практически всё население этих стран. А общедоступное обозрение «Футбол России» имеет по сравнению с ними такие существенные недостатки. Во-первых, канал «Россия 2» далеко не полностью охватывает население страны, а во-вторых, его премьерный выпуск по требованию правообладателя выходит в эфир лишь во вторник, т.е. через два дня после завершения тура.
● Канал «Наш футбол» имеет очень низкое проникновение в болельщицкую среду (менее 10%). Даже с учётом условно бесплатного канала «Спорт Плюс» российский футбол от «НТВ-Плюс» в домашних условиях хотя бы время от времени реально смотрят не более 15% текущей аудитории чемпионата.
● Главные федеральные телеканалы России, оказывающие заметное, а часто и решающее влияние на предпочтение публики, практически отвернулись от национального футбола – на них нет ни одной передачи о спорте № 1. Правда, на НТВ есть «Футбольная ночь», но тождественно, что она есть, что её нет. Эта получасовая программа выходит в центральных регионах полвторого в ночь на понедельник, а на Урале и восточнее – в это же время в ночь на вторник.
Наверное, уже мало кто помнит, что были «Футбол России» на второй кнопке (сейчас «Россия 1»), «На футболе» (Первый канал), «Опять о футболе» (Пятый канал), «Футбольный клуб» и ток-шоу Савика Шустера на обычном НТВ и т.д. Кстати, в середине 90-х выпуски футбольного обозрения на ОРТ выходили в прайм-тайм и собирали у телеэкранов более 10 млн россиян – больше, чем вся нынешняя аудитория РФПЛ.
Интернет
Определённой альтернативой футбольным обозрениям в последние годы у нас выступают соответствующие web-ресурсы, на которых можно увидеть голы тех или иных матчей. Но относительно регулярно этой услугой пользуются менее 10% поклонников Премьер-Лиги (в основном часть молодёжного сектора болельщиков, проживающих в крупных и продвинутых городах). Впрочем, и в Западной Европе данный показатель того же порядка – хотя бы в этом мы практически не уступаем.
Количественные оценки Аналитического Агентства СК для аудитории старше 10 лет, 2002-2010 гг.